川观新闻记者 彭瑀珩 摄影 何海洋 

随着股市行情走热，网上各种“股市大师”“网络荐股”也纷纷涌现。近日，不少网友在“四川省网上群众工作平台——问政四川”反映，一些无资质的财经主播在网络直播间荐股，导致股市新手盲目跟风，市场秩序受到冲击。


情况是否属实？川观新闻记者展开调查。


网络荐股乱象

主播用煽动性语言荐股，背后风险倍增

“股市财富触手可及。”“跨年大妖！盯谁？”“突发，出手了！紧急加播！”“新手炒股赚钱买哪只股票”在某平台直播间，不时弹出类似广告语。记者发现，在整个直播过程中，主播通过煽动性语言和直接荐股，吸引大量股市新手。

有投资者爆料，曾跟随某自称“股市大师”的主播操作，并加入其付费社群，结果买入的股票遭遇连续暴跌，损失惨重。经查，该主播并无合法投顾资质。

近日，记者点开三个类似直播间，无独有偶的是，三位主播竟然同时推荐同一个壳资源概念股票。

记者进一步查询发现，某平台一位拥有240万粉丝的网红股票主播因违规荐股被禁言，但很快，该主播就更换“马甲”重新开号，其新注册的ID在连发六条旧内容后，再次被封禁。

2024年11月11日，一位股民在收市后关注股票相关短视频。 摄影  何海洋

“这些案例无不反映出网络荐股背后的风险与乱象。”巨丰投资首席投资顾问张翠霞还发现，股市新手很容易在直播间内跟炒，一些中小盘股票被拉升涨停，“妖股”频现。她举例说，有一只股票每股净资产为0.12元，但近期股价却从十几块钱涨到了五十几块钱，涨幅接近4倍，且走势几乎都是“一字板”。

她认为，这种极端的炒作行为，不仅存在让投资者遭受损失的风险，还会扭曲资本市场的投资逻辑和价值观。长此以往，投资者可能会形成错误的投资观念，不利于资本市场的健康发展，也会对实体经济产生负面影响。

监管挑战

利用社交媒体“隐形荐股”，带来新兴媒介下的监管难题

随着问题的出现，网络荐股也开始引起相关方面重视。抖音平台官方数据显示，仅一个月，该平台就累计治理了股市相关违规荐股账号3600余个，违规内容高达15000余条。

抖音平台发布的关于打击“非法荐股”等非法证券活动的处罚公告


尽管平台方面已经采取了一系列措施来处置违规内容，包括封禁直播权限、内容下架、资料重置、账号禁言等，并鼓励用户举报违规内容，但违规现象仍屡禁不止。

对此，招联首席研究员董希淼认为，“黑嘴”们以专家身份出现在短视频平台，利用投资者的信任和信息不对称进行欺诈。而部分中小投资者金融知识相对欠缺，往往难以辨别信息的真伪，更难以形成正确的投资理念。

这也给监管层带来挑战。西南财经大学中国金融研究中心副主任王鹏指出，“网络荐股”现象背后潜藏的盲目跟风行为、股价过度波动等风险不容忽视。监管部门亟需加强对短视频平台内容的监管力度，特别是要甄别和监管证券市场在新媒介下的新操纵形式。

然而，现实情况是，尽管我国已有相关法律法规对网络平台发布金融信息进行规范，但在短视频等新型社交媒体“隐形荐股”的监管上，仍存在诸多模糊地带。上海汉联律师事务所合伙人宋一欣告诉记者，是否存在操纵股价行为，往往需要监管部门进行深入查处才能认定。

专家建议

构建全方位监管与保护体系

如何有效遏制网络荐股乱象？在采访中，专家及业内人士主要围绕“加强监管”和“保护投资者”两个关键词给出建议——


加强监管

“加强监管是当务之急。”张翠霞建议，实行严格的主播实名制，以确保主播身份和资质的真实性。在强化资质审核方面，要求发布金融分析、荐股内容的个人或机构提供金融从业资质证明，防止无证荐股。张翠霞认为，要提高无从业资格人员的违法成本，加大对违法违规行为的处罚力度，提高罚款金额，对情节严重者追究刑事责任。


加强跨部门协作也是重点。西南财经大学教授童牧建议，应建立证监会、网信办、公安等多部门协同监管机制，形成信息共享、联合执法的格局。让监管层与相关平台一起进行常态化监管，深挖背后的非法利益链条，创造公平公正的市场环境。


保护投资者

在加强外部监管的同时，提升投资者的自我保护意识和能力同样重要。四川一位证券公司的合规部门人士建议，应建立预警系统，开发针对短视频平台的金融诈骗预警系统，利用科技手段自动识别并提示潜在风险。同时，要畅通投诉渠道，建立健全投资者投诉受理机制，确保投资者能快速找到解决途径。而作为券商机构，要加大宣传推广正规投资渠道，引导投资者使用正规平台进行投资。


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