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“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动,通过17天的行进式直播和系列短视频,用新媒体表达充分展示了西藏发展成果,进一步提升了西藏旅游热度,为推动西藏文旅产业高质量发展和文化交流注入新动能、开辟新空间、打造新平台。
“在西藏,人与自然是彼此需要的。西藏美,美得纯粹,美得干净。你一定要好好享受当下,享受这一刻的风景。”总台主持人朱迅曾17次进藏,每次都能感受到万物生灵的治愈。
“这里有令人震撼的布达拉宫,五座8000米以上的雪山(日喀则)。在西藏,我与热情友善的当地人度过了愉快的时光。”柬埔寨文化使者诺罗敦·珍娜向世界人民推荐美丽的西藏。
西藏是让人心驰神往的地方,也是许多人的“此生必去地”。由西藏自治区党委宣传部、中央广播电视总台视听新媒体中心、英语环球节目中心(CGTN)、西藏总站、北京总站、西藏自治区文化和旅游厅、西藏广播电视台等单位共同推出的“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动于10月25日圆满收官。
该活动于10月9日在北京启动,10月11日重阳节当天首次在珠峰脚下举办“世界之巅”珠峰诗歌音乐会。
随后节目组从珠峰出发,共历时17天,深入藏东明珠昌都、世界青稞之乡日喀则和藏西秘境阿里三地,行进了14000多公里,通过12场直播及系列短视频,开启了一次文化深度体验之旅、发展成就展示之旅、创新交流合作之旅,行进式、全景式展现了西藏壮丽的自然风光,深厚的历史文化与绚烂多彩的民族风情;多角度、深层次地展现了西藏发展成果,提升了冬游西藏旅游热度,用新媒体表达描绘文旅融合新画卷。
节目播出后,迅速引发关注和热议。截至10月28日,全网直播观看人次超1.11亿,短视频播放量超5.35亿,相关话题阅读量超11.32亿,收获全网热搜165个,热榜63个。
众多网友留言称:“西藏是一个值得反复去的地方,去年刚去过一次,看了节目又有了想再去一次的想法。”“藏族传统服饰原来有这么多种类型啊,每一套都好好看!等我去西藏,我也要穿一穿藏族当地服饰!”
▍新媒体产品打造沉浸式体验 让世界看到大美西藏
“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动将西藏壮美的自然景观与深厚的人文历史相结合,通过总台主持人及嘉宾们的沉浸式体验、新媒体语态传播,多维度全方位展示大美西藏。
在12场直播中,探秘团由总台主持人、CGTN记者、歌手、演员、奥运冠军、旅行博主等不同领域的嘉宾们组成,他们既沉醉于雪域高原的圣洁美丽,又感慨于当地藏族同胞的质朴、善良和当地文化的博大精深。
不管是在昌都芒康千年古盐田体验制盐日常,还是在日喀则了解藏族传统乐器扎念琴制作技艺,抑或在阿里近距离感受宣舞的魅力,探秘团一边行走,一边打开一个个属于西藏的“盲盒”,邂逅沿途不期而遇的风景和动人故事,地方嘉宾也当起了代言人,纷纷热情介绍了自己引以为傲的家乡及特色美食,美景,美好的故事。探秘团每到一处,西藏的广袤土地便成为歌舞的海洋,一幅幅生动的文旅画卷便徐徐展开。
通过一路前行一路探访、一路直播一路分享的方式,本次融媒体活动设计推出了大量新媒体产品,打造沉浸式旅游体验。“冬游西藏”的话题持续出圈,让观众领略不一样的冬日西藏之美。有感于西藏的风景之美和文化魅力,网友们纷纷留言点赞、直抒胸臆。“西藏芒康千年盐田超出片”“被阿旺草原的馈赠馋哭了”“高原的美羊羊长啥样”“佩枯错畔藏式穿搭秀太潮了”等上榜热搜。
总台还持续发起“去西藏的100个理由”的话题讨论,并推出新媒体产品。邀请向往西藏、去过西藏、与西藏有不解之缘、特殊情愫的嘉宾参与其中,向网友推荐“去西藏的100个理由”。
已经第6次进藏的CGTN记者杨欣萌,在分享时说西藏是她见过的最纯粹的地方,且每次来的目的都一样,“想看从未看过的风景”。演员陈坤直言:“冬天去西藏可以去等待日照金山,感受天空和湖水别样的蓝,看巍峨的雪山与皑皑的白雪交相呼应。”总台主持人龙洋也表示:“西藏的每一片土地都承载着深厚的文化底蕴,去西藏开启一次色彩的体验之旅,每一种颜色都讲述着一个故事,让心灵与自然的色彩共鸣。”
被西藏美景深深折服的柬埔寨文化使者诺罗敦·珍娜说:“对于这趟美丽的文化探索之旅我感到十分兴奋。”西藏旅游推广大使王星越说:“去西藏,100个理由都不够!”只有真正走进西藏的人,才会感受到大美西藏的魅力。
不管是节目还是宣推海报及系列短视频,展示出来的新媒体感、年轻态不仅拉近了与观众网友的距离,也行进式为网友解锁西藏旅游新路线,充分展示西藏的自然风光之美、历史人文之美、民族风情之美、包容开放之美。
▍央地联动赋能西藏文旅,融媒体传播矩阵助力冬游西藏热度不断攀升
为了让观众网友透过镜头看到一个鲜活、立体的西藏,“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动在17天的探索之旅中,将镜头对准西藏的特色美景美食、历史文化和非遗传承故事——
在壮观美丽的来古冰川、圣洁幽静的佩枯错、开阔奇幻的札达土林等地,感受西藏自然景观的壮观;深入千年古盐田、嘎玛乡藏艺谷、拉普村等地,体验制盐技艺,学习传统歌舞,了解非遗技艺,近距离感受西藏的多彩文化;走进神秘悠久的古格王朝遗址,寻觅辉煌璀璨的象泉河流域文明……
融媒体矩阵联动,提升传播声量。总台充分发挥融媒体矩阵的传播优势,通过线上线下,大屏小屏,国内国际等多种融媒体传播要素组合,除新媒体平台,《新闻联播》报道启动仪式相关内容、《晚间新闻》《新闻直播间》《第一时间》《中国新闻》、CGTN《文化速递》《中国24》等众多大屏栏目对活动进行报道,《东方时空》持续三天对活动进行相关报道,节目传播声量大幅提升。
央地合作,西藏地方融媒体矩阵助力宣推。在进行了700多场联动直播的同时,中央驻藏媒体、西藏自治区主要媒体、重点账号、七地市融媒等在全网多平台对活动进行不同形式的持续报道。
同时,节目与热播剧《日光之城》联动,邀约剧中主演参与节目,双向奔赴,引流传播。除了线上传播,活动还加大了线下的推广力度,在城市广场,在大街小巷,在火车站,在航线航班,不仅仅在西藏,包括北京、福建、陕西、河北、重庆、吉林、上海、山东、天津、黑龙江等援藏省市超500个户外大屏轮番播放节目相关内容。
北京户外大屏
上海户外大屏
重庆户外大屏
多家海外媒体多维报道,向世界展示西藏发展成果。不仅珠峰诗歌音乐会汇聚了CGTN5位外籍主持人和记者,在后续文旅节目中,王慕林(埃及籍)、CGTN阿语部记者赵楠与嘉博(阿根廷籍)、王晓川(西语部)还分别走进日喀则和昌都,用国际化视角分享他们在西藏的点点滴滴,CGTN各平台也对节目及相关短视频做了重点传播。
截至北京时间10月27日17时,CGTN英西法阿俄多语种平台共发布相关内容1129条,获得海外阅读量1.29亿次,独立用户访问量1.18亿。
通过创新合作模式,推动央地联动,融媒体传播矩阵联合传播,节目传播度、美誉度、影响力持续加大,西藏不再成为向往的远方,而是即刻出发的目的地,这也助力冬游西藏热度不断攀升。
▍提高中华优秀传统文化传播声量,以文艺精品彰显总台站位
10月11日,“世界之巅——珠峰诗歌音乐会”在日喀则市定日县扎西宗乡举行,这是首次在世界最高峰珠穆朗玛峰脚下举办的诗歌音乐会。本次诗歌音乐会恰逢农历九月初九重阳节,重阳登高,唱响勇气与梦想,让诗歌与音乐顶峰相汇,打造兼具视听享受的文艺精品。
音乐与诗歌一样,是超越国界的艺术语言,弘扬中华优秀传统文化,用文艺创作促进文明交流互鉴。日喀则珠峰少年合唱团演唱了《我的家在日喀则》,藏族歌手降央卓玛用最真挚的歌声唱出《心中的高原》,向世界唱出对祖国和家乡的无限热爱。
在节目《经典诗词串烧》中,5位CGTN外籍主持人朗诵了《诗经•蒹葭》《望岳》等古典名篇佳作,让世界各地的人们都能感受中华诗词之美。
夏伯渝曾五次尝试登顶珠峰,是用假肢登顶珠峰的“中国第一人”。同样,西藏诗人陈人杰凭借对文学创作的执着追求,不断攀登文学的高峰。二人与刚强搭档一起朗诵诗歌《喜马拉雅》(节选),歌颂珠峰的雄奇壮美,彰显着勇攀高峰的梦想与永不言弃的勇气。
攀登艺术的高峰离不开超越自我。四大名著是中国文学史上的巅峰之作,艺术家们用英文朗诵与藏语演唱相结合的方式演绎四大名著。
离节目开始仅不到半小时,王洛勇和冯满天两位艺术家一拍即合,现场决定即兴表演,用中阮为英文版《出师表》配乐。洛勇用英文深情颂出诸葛亮的报国之心,搭配中阮柔和灵动的音色,在世界之巅的直播舞台上完成了一次自我超越的艺术“冒险”,正如王洛勇在节目中说到的,是眼前的珠峰给了艺术家们超越自己的灵感。
首次举办“世界之巅”珠峰诗歌音乐会是总台深化“思想+艺术+技术”融合传播的生动实践,不仅是对诗歌艺术的一次创新之举,更是精神领域不断挑战自我、勇攀高峰的一次挑战之举;不仅呈现了西藏原汁原味的表演,也让艺术跨越界别、跨越时空,让世界聆听珠峰,弘扬中华优秀传统文化,勇攀文艺创作的高峰。
文艺创作担负起新时代的文化使命,弘扬中国精神,凝聚奋进力量。“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动,从自然美景到人文历史,从生态保护到非遗传承,通过17天的行进式直播和系列短视频,用新媒体表达充分展示了西藏发展成果,向全世界讲述新时代团结、富裕、文明、生态的西藏故事,进一步提升了西藏旅游热度,为推动西藏文旅产业高质量发展和文化交流注入新动能、开辟新空间、打造新平台。
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主编:玉珍
编审:刘金鹏
编辑:丹增朗赛 朱楠
来源:广电独家
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