自2014年媒体融合被提升为我国国家战略以来，媒介生态环境和传播模式、媒体形态和运作模式都经历了显著的变革和内部结构调整。传统媒体与新兴媒体的加速融合塑造了主流舆论的新格局，新闻传播也呈现出新的特点。这对新闻工作者，特别是出镜记者，产生了深远的影响，同时也从不同层面对他们的新作用、新角色提出了新要求、新挑战。
新作用：从信息传递到品牌建设
出镜记者在传统媒体时代特指在新闻现场、在镜头中，从事信息传达、人物采访、事件评论的电视记者及新闻节目主持人。这一角色的出现与电视事业的发展息息相关，随着20世纪电视新闻的快速发展，出镜记者应运而生。行业内部的分工逐渐细化，日益复杂的新闻现场迫使新闻记者频频亮相，以满足电视受众更高层次的信息需求。当下，新闻报道逐渐呈现出从静态播报向动态报道的转变，同时从宏大叙事向日常生活叙事的转变。这种转变要求新闻机构打通更多的传播渠道，充分利用多种媒体平台，实现直播连线的常态化，增加出镜报道的频次。由此，出镜记者不仅是现场新闻的第一亲历者、新闻架构者、信息传播者和把关审核者，更成为新闻现场报道的核心。
首先，出镜记者可以第一时间亲历新闻现场，体验说明新闻事件，快速完整传播新闻信息。通过“在现场”体验性报道，记者能够提供第一手的细节和感受，增强报道的真实性和亲和力。其次，出镜记者在融媒体时代要做好议程设置，自己成为传播的“把关人”。出镜记者往往需要独立完成现场报道，这对于记者来说，报道不仅要有时效性，还要有准确度，要求甚高。如在讨论热点问题如社会议题和重大灾情时，出镜记者需要严格把关新闻来源与要素，对所口播的信息进行审核，避免“祸从口出”。还需要通过沉浸在新闻现场与受众互动，通过逻辑清晰且系统性的与演播厅互动的主持人问答形式，提供结构化的信息，深入剖析新闻事件，使观众更好地理解新闻背景和细节。再次，随着我国大多数主流媒体打造出了完整的全媒体传播矩阵，其拥有“报、端、网、微、抖”等多种传播平台，提高了视听传播水平和视听传播影响力，出镜记者们已然成为新闻报道核心力量，他们在成为全媒体人才、专家型记者道路上不懈努力，使得专业的新闻报道在复杂多变的媒体环境中继续发挥重要作用。
在融媒体时代，Vlog新闻和主流媒体全媒体矩阵的兴起，使出镜记者的站位发生了深刻变化，其表现如何既代表也决定着媒体的形象和实力。他们逐渐变身为媒介形象的代表，不再仅仅是信息的传递者，而是拥有自己观点、能够进行点评和评论的多面手，是联结媒体和受众的桥梁，是媒体向受众传递信息、树立观念的主要介质之一，是主流媒体品牌建构的主要塑造者之一。中央广播电视总台的王冰冰、新华社的张扬、中国日报的彭译萱等一系列“网红”记者就是凭借亲和力、应变力和一定的专业素质成为现象级的出镜记者。在融媒体时代，记者不仅需要快速适应报道风格的变化，还需善于转变角色认知，积极打造个人品牌，在新闻报道中既要展示个性，又要保持高度的专业性。此外，他们不仅要在镜头前表现出色，还要在各种平台上维持活跃度和专业性，以确保信息的广泛传播和有效传达。
新身份：创新表达者和价值引领者
出镜报道过去只是电视新闻的一个过程性环节，当下却成为新闻生产中重要的实践环节。媒体深度融合的时代语境下，出镜记者逐渐拥有了多重角色身份。
（一）复合型人才+专业型记者
在融媒体时代，出镜记者需具备多种技能，不仅要具备深厚的新闻人文功底，能够随时进行现场采访；出色的文字表达能力，能够撰写优质新闻稿件；镜头前亲切有人格魅力，能够驾驭“不能NG”的直播报道，还需要具备拍摄和编辑视频的能力。这种“一专多能”要求出镜记者在面对镜头时能够自如讲解，在幕后撰稿时能够精准表达，在现场拍摄时能够捕捉关键瞬间，在编辑环节能够高效处理内容，对整体创作思路、叙事思维及节奏都有着高度把控。具体而言，出镜记者需要做到“提笔能写，对镜能讲，扛机能拍，坐下能编”。
（二）媒介技术的应用者和创新者
在数智时代，出镜记者积极尝试并充分利用技术红利，将通用人工智能工具应用于音视频生产和准备过程中，以提升新闻生产效率。在极具张力的新闻现场，全媒体出镜记者通过沉浸式技术手段展现新闻事件的变化与重点，将真实鲜活的故事娓娓道来。例如通过数据“开口拉家常”，提炼观众一听就懂的数字信息与数据概念。湖北卫视的两会特别节目《数说湖北》通过“出镜记者+数据可视化”释放数据特效的互动潜能，采用实景融合的技术手法，将关键信息以数字字幕的形式呈现，使其既与“人”相结合，又与“景”相融，提升了新闻报道的吸引力和互动性。
（三）多重互动的沟通者
出镜记者在融媒时代更是与观众进行多重互动的沟通者。他们在报道时不仅要充分“参与”现场环境，还需通过社交媒体或者新媒体直播手段与观众即时交流。在这种语境下，观众不再是被动的新闻接受者，而是积极参与新闻建构及传播的一分子。通过社交媒体，出镜记者能够即时解答观众的问题，同时结合演播厅主持人的提问和现场环境包括被采访人的情绪等变化获取反馈，并根据观众的需求调整报道内容。例如，今年全国两会期间，新华社主播置身人民大会堂出镜播报，突出“在场发声”，第一时间播发权威消息，带领受众身临其境感受两会氛围。
（四）人格化媒介形象的建构者
在竞争激烈的媒介注意力争夺战中，品牌化运营成为普遍的出路之一。出镜记者不仅是新闻信息的传递者，更是媒体形象的品牌建设者。“人格化传播策略，也是主流媒体基于新时期品牌转型与定位进行的探索。”主流媒体在新闻传播中逐渐采用情感化、亲民化的“弱编码”策略，如“主播说联播”栏目、康辉等人官方制作的Vlog等，以动之以情、接地气的方式进行传播，展现其个人形象。他们不仅展示了观众过去所熟悉的新闻前台工作，也揭示了以往被传统新闻播报认为是“边角料”素材的后台运作过程，增强了新闻传播的透明度和真实性，拉近了与观众的距离，使得新闻传播更加具有吸引力和感染力，提升了媒体品牌的亲和力和可信度。
新要求：从技能培养到素养提升
在融媒体时代，出镜记者不仅需要传统媒体时代的专业素养，还需具备适应新媒体环境的综合能力。如何适应媒体融合带来的职业转型与挑战，是当下传统媒体记者亟须面对的新课题。
（一）协同作战中培养出镜记者人才
目前活跃在新闻一线的出镜记者，有广电的主持人，也有普通记者转岗为出镜记者，也有直接招聘为出镜记者的新闻类专业的毕业生。这些出镜记者的来源更为广泛，但基本是只擅长某一领域的从业者和仅有单一学科背景的科班生。主流媒体机构不应指望“出镜记者”或者说“全媒体记者”独自采集到适合所有媒介报道的全部素材，可以让出镜记者们在掌握多样技能的基础上协同作战，各自在融媒编导思维的指导下采制新闻素材进行汇总。整体来看，主流媒体出镜记者都具备一定的新闻报道与新技术使用能力，但高质量新闻人才队伍的整体高质量和素养培养依然是十分重要的。
（二）现场报道环境中提升全技能
在新媒体的竞争压力下，新闻内容的同质化问题日益严重。出镜记者必须快速、准确、深入、持续地进行现场报道，这需要他们具备卓越的现场判断能力、口语表达能力和现场报道能力。此外，专业素质与心理素质也是出镜记者必须具备的关键要素。在报道过程中，出镜记者需要善于选择“事物发展的突变点、全局中心的突出点、重大事件的代表点、常见事实的特殊点以及细小事件的特殊点”，以确保新闻报道的深度和广度。
（三）坚持新闻原则与价值观
融媒时代的数字新闻实践与传统新闻规范之间存在的矛盾，促使新闻专业精神在新时期不断拓展和演进，以更好地适应当前的传播环境。出镜记者在坚持原则和价值观方面，必须始终秉持客观、理性、公正的主基调。这不仅是主流媒体的核心要求，也是出镜记者职业道德的基本准则。新媒体环境营造了新的舆论场，创造了许多新的词汇和表达方式。出镜记者必须不断学习用受众熟悉的语言对报道内容进行亲民性、灵活性的口头表达编码，用受众熟悉的语言进行报道编码。在此过程中，新闻真实性和职业道德仍然是不可动摇的基石。
无论任何时期和阶段，媒体机构的新闻生产活动和整体发展都在致力于追求“四力”，即传播力、引导力、影响力和公信力。坚持“以人为本”的新闻生产理念，其最终目标是实现高效的传播效果。融媒体时代的出镜记者只有通过不断提升自身素养和技术能力，才能确保新闻传播的广度和深度，最终实现“四力”的有机统一，推动新闻传播事业的持续发展。
（作者分别系中国传媒大学新闻学院教授成文胜、中国传媒大学广告学院博士研究生王传琪）
来源：《法治新闻传播》2024年第四辑
编辑：张立 高文雯
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