在科技飞速发展的时代背景下，乡村文旅正面临提质升级高质量发展的重要机遇。互联网、大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实、5G等数字技术的应用，为乡村文旅注入新动能，推动乡村文旅产品和服务持续创新，催生出乡村文旅的新业态、新模式和新场景，为乡村农文旅深度融合发展提供了广阔空间。数字技术赋能乡村文旅高质量发展，有利于促进乡村振兴，建设美丽乡村，发展乡村智慧旅游，促进文旅消费，满足人民日益增长的美好生活需要。
为农文旅深度融合注入新动能
当前，我国很多行业通过数字技术大力推动高质量发展，加快促进从量的积累迈向质的飞跃，并通过质的有效提升来带动量的合理增长。文化产业和旅游业亦如此，在驶入高质量发展快车道的过程中，数字技术提供了强大的技术支持和助推力。在文旅资源丰富、文化特色鲜明的乡村，数字技术更是发挥了盘活、整合和催化的作用，促使乡村文旅发生深刻变革。乡村文旅从单一观光型旅游向观光休闲度假复合型转变，呈现出农文旅深度融合的多元化、智慧化发展趋势。
农文旅深度融合是乡村文旅高质量发展的有力支撑，数字技术丰富了农文旅深度融合的方式，为农文旅深度融合注入新动能。我国拥有广阔的乡村，乡土文化、农耕文明历史悠久，积淀深厚，可以挖掘的农文旅资源非常丰富。借助数字技术营造诗情画意的田园美景，讲述别具风情的乡村故事，让游客沉浸式体验世外桃源般的农耕生活，成为乡村文旅的新热点。
数字技术在乡村的广泛应用，成为乡村文旅高质量发展的重要引擎。数字技术赋能乡村文旅，打破了第一产业、第二产业、第三产业边界，推进了乡村文旅与其他产业跨界融合，促使文旅产品、服务以及营销模式不断迭代升级，向着个性化、多元化、高品质方向发展。比如，随着智慧旅游沉浸式体验新空间，农耕互动体验、全息情景秀等新场景的不断涌现，人们眼中的乡村文旅不再以“农家乐”模式为主，而是有着更加丰富、更有科技感和现代感的优质服务和产品供给。
催生乡村文旅提质增效新业态
党的二十届三中全会提出，要培育乡村新产业新业态。今年7月《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，实施美好生活度假休闲工程和乡村旅游提质增效行动。在良好的政策环境支持下，在各地积极落实数字乡村发展战略的基础上，近年来，我国乡村文旅提质增效的发展势头强劲，有的乡村文旅已成长为万亿元收入规模的新兴产业，对乡村振兴起到重要支撑作用。比如，全国第一个“村”字号的国家级旅游度假区安徽黟县，就将传统老村落不断更新成为乡村文旅的新场景、新业态，探索出乡村文旅发展的新路径。在黟县“黟川两岸”NCC黄山数字游民社区·“黑多岛”，入驻了一群来自全国各地一线城市的数字“游民”，他们一边工作一边旅行，利用电脑、智能手机进行远程工作获得经济收入。在浙江安吉、云南大理、海南陵水等地，也同样有一大批高学历、高技能、高素质的青年人才甚至国际友人利用数字技术参与乡村发展，催生出乡村文旅的一种新业态。
众多沉浸式、互动式、体验式的多元化乡村文旅消费新场景范例表明，数字技术拓宽了乡村文旅的发展路径和空间。特别是沉浸式体验场景、智慧旅游场景等，通过全息投影、增强现实以及虚拟现实等技术手段，加快了传统乡村文旅业态的更新，成为数字乡村文旅发展的新形态，也推动了乡村文旅产业附加值的有效提升。
数字技术开辟了乡村文旅融合发展的崭新境界。数字技术在乡村文旅的应用与转化，重塑了乡村文旅产业业态，为乡村文旅产业插上了智慧的翅膀，让乡村文旅高质量发展之路越走越宽广。
推动培育乡村文旅消费新增长点
数字技术有利于推动培育乡村文旅消费新增长点，激发改善型消费活力。《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑。近年来，我国乡村文旅消费市场发生了日新月异的变化，“数字+乡村文旅”模式在农村落地生根，成为激发乡村文旅消费的一个关键增量。众多游客通过网络发现了乡村文旅的丰富供给和便捷服务，找到心仪的新鲜玩点。
从一些新闻报道中我们也注意到，广大文旅消费者对乡村文旅需求之旺、消费之热，得益于“数字+乡村文旅”的供给之新。无论是举办农民丰收节、乡村旅游节、乡村民俗文化节等各种乡村节庆活动，还是乡村游的特色体验项目，都越来越多地在服化道、声光电中运用数字技术，来实现多场景互动、多感官体验的沉浸式效果。这些不断推出的乡村文旅消费新场景，多是利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，数字技术的加持与助力愈加凸显。
当今消费者多元化、个性化的文旅体验需求持续升温，因此，乡村文旅也要努力缩小城乡数字化差距，寻求跨行业跨平台合作，用更符合消费者需求的特色文旅产品和服务提高市场竞争力。事实证明，数字技术可以推动乡村文旅产品开发、服务模式和营销手段持续创新。通过数据分析、个性化推荐以及在线预订、智能导览、互动体验等一站式便捷服务，让优质的文旅产品和服务贴近消费群体的需求偏好。
当然，以数字技术助力乡村文旅发展，还有很多挑战需要在实践中加以解决。比如，如何在数字化薄弱地区加强基础设施建设；如何吸引数字技术人才加入乡村文旅发展中来；如何用精细化管理来提升服务水平，不断满足消费群体多样化和个性化需求等。因此，未来我们要更注重数字技术赋能乡村文旅高质量发展的时代价值与积极现实意义，以推动更多生动鲜活的实践范例的涌现。
作者
寇爽
■中共阜新市委党校市情研究中心副教授
来源｜中国文化报 2024年10月17日 第7版
图源｜新华社
编辑｜曹梦媛
主编｜蒋琳
监审｜钟倩
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