参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2024年8月号）”。本指数以2024年8月1日至31日为监测周期，以133个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）和优兔（YouTube）。

本监测周期内，中国城市海外社交媒体传播策略主要以采用生活化的叙事方式讲述城市故事为主。同时，还有部分中国城市借奥运会、残奥会、国际会议、文化活动等热点话题展现城市风貌。这一策略既能凸显城市文化特点，又能向海外受众传递“城市温度”，引发共情。

▲中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10（制图：世研指数）

一、总体情况

在综合传播力方面，排序前十的城市依次是南京、成都、北京、重庆、宁波、杭州、苏州、上海、沧州、厦门。

▲中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10（制图：世研指数）

人文风貌既是城市的鲜明特色，也是加强其海外形象辨识度的标签。本监测周期，南京表现优异，发布内容既“接地气”又不失格调。如其X平台账号针对南京MBTI（人格类型理论的一种）发布的不同人格展示，利用投票与这类人格的海外粉丝进行互动。本期聚焦ISFP（探险家型人格）类型的瑞瑞，通过列举如偷偷买盐水鸭、在新街口的反应等具体场景，邀请全球ISFP粉丝投票选择自己会做的事情。通过这种形式的互动，不仅能让“ISFP们”更好地认同并理解自己的性格特点，还能通过趣味性和互动性增强海外受众对南京文化的兴趣和认同感，有效建立了跨文化的情感纽带。上述网帖发布后，截至统计日，共获得超过430184次曝光、10180次互动。

此外，法国设计大师乌戈·加托尼与南京非遗传承人合作，设计相关文化新产品。南京在其优兔账号记录他们之间的文化艺术交流沟通，如围绕与传承人交流云锦技艺，实操云锦织造、与秦淮灯会省级传承人陆敏深度交流并参与制作花灯等内容。南京制作了非遗主题视频《巴黎奥运会官方海报设计师勇闯中国之我在南京学非遗》。同时，跟随乌戈·加托尼参观南京奥林匹克博物馆，南京记录并制作奥运主题视频《巴黎奥运会官方海报设计师勇闯中国之我在南京看奥运》。两期视频分别从不同视角呈现乌戈·加托尼在南京的艺术与文化探索，截至统计日，上述视频共获得超904047次曝光、72670次互动、769861次播放。  

▲南京X平台、优兔账号相关截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国城市脸书传播力指数

2024年8月，中国城市脸书传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、成都、厦门、重庆、烟台、杭州、黄山、哈尔滨、福州。

▲中国城市脸书传播力指数TOP10（制图：世研指数）

结合当地特色与活动，针对不同账号属性主动策划议题，是提高城市海外传播的有效方式之一。成都在脸书上实施双账号策略，“Go Chengdu”账号所发布内容多为日常生活，并时而融入科技元素展现成都城市风貌；“Chengdu Plus”账号所发布内容则多为国际性活动，凸显成都在国际舞台的亮点。如“Go Chengdu”账号8月共发帖157条，粉丝新增47810，月增长率15.5%。其中《亚洲第一大单体建筑成都环球中心航拍》视频，播放142万，互动1.1万。“Chengdu Plus”则在8月29日发布“一带一路”媒体合作论坛相关内容，展现城市开放包容的姿态。两个账号相互配合，打造国际化的、具有亲切感的成都形象。

▲成都脸书账号相关网帖截图

（二）中国城市X平台传播力指数

2024年8月，中国城市X平台传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、厦门、烟台、成都、北京、宁波、沧州、深圳、杭州、南通。

▲中国城市X平台传播力指数TOP10（制图：世研指数）

在排序相对靠前的城市中，沧州在本监测周期有不俗表现。相对于7月2479次的互动量，沧州8月的互动量达8856次，增幅明显；同时，其粉丝增量达9413，亦进步显著。在沧州看来，抓住民族特色文化亮点，借国际赛事集中策划宣推，往往会产生事半功倍的国际传播效果。作为“中国武术之乡”，中国沧州国际武术大赛8月拉开帷幕，沧州账号抓住时机在开赛前后连续发布相关内容，展现城市特色，吸引了大量海外受众关注，传播效果良好。

▲沧州X平台账号相关网帖截图

（三）中国城市照片墙传播力指数

2024年8月，中国城市照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：哈尔滨、北京、南京、成都、常州、鄂尔多斯、厦门、上海、杭州、宁波。

▲中国城市照片墙传播力指数TOP10（制图：世研指数）

在本监测周期，哈尔滨表现抢眼，其粉丝增量达18000，互动量达383563次，互动率达10958.94，较上一监测周期增幅巨大。

众所周知，紧贴时事热点，契合时代脉搏，又与国际热点接轨，这样的议题设置不仅能有效拉升海外关注度，还能进一步提高城市的海外影响力。哈尔滨有效利用这一策略持续推进国际传播，效果良好。如8月24日，哈尔滨账号发布一段无人机表演视频，配以文案彰显东北地区对新质生产力的发展需求，展现哈尔滨追求科技发展的城市形象，传播效果良好。截至统计日，该视频获赞1万次。

▲哈尔滨照片墙账号相关网帖截图

（四）中国城市优兔传播力指数

2024年8月，中国城市优兔传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、成都、广州、苏州、重庆、沧州、北京、台州、西安、宁波。

▲中国城市优兔传播力指数TOP10（制图：世研指数）

本监测周期，苏州在这一维度表现不俗。在苏州看来，微短剧以其短小紧凑的剧情深受海外受众喜爱。以苏州为故事背景的微短剧《一梦枕星河》在国内获得良好口碑后，8月，该微短剧由苏州账号在优兔平台陆续上线，收获不错的关注。

微短剧作为新的网剧形式，凭借极高的情绪价值、高质量的内容逐渐获得了海外受众的认可。作为新的一种讲述中国故事的方式，微短剧对传播中华传统文化，增加海外受众对中国城市的接受度有很好的助力效果，或可为更多中国城市所借鉴。

▲苏州优兔账号相关网帖截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

▲研究说明 制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

课题组成员：

参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

世研智库：刘志明、张曦、徐善水、刘洋

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来源 | 参考消息智库

审核 | 窦晨

编辑 | 许海婷

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