文/张有容 图片由五粮液公司提供
“恭喜您，中奖啦！”
9月17日，中秋夜，五粮液携手中央广播电视总台中秋晚会（简称“央视秋晚”）独家互动平台“央视频”，带着上亿“和美好礼”继续宠粉！
截至9月17日晚上10点，央视秋晚节目收获全网热搜超680个，相关话题阅读总量超100亿，相关视频全网播放量近10亿次。据酷云52城数据显示，2024年央视秋晚直播并机收视率最高超9.4%，收视份额超40%。五粮液在晚会内通过口播、字幕、互动提示图等形式，打造四轮互动提醒，累计送出95000份“和美好礼”及9套“和美锦鲤大奖"，以十足的诚意燃爆中秋佳节。五粮液品牌及产品还在《彩云追月》《new boy》《家的记忆》《送情郎》等节目内巧妙植入，以和美之姿描绘中秋诗意，尽显节日团圆的和美氛围。
中奖！上亿“和美好礼”点燃中秋夜
晚上8点，全球上亿“五粉”随五粮液一起锁定“央视频”APP参与互动。今年央视秋晚主舞台选址在沈阳丁香湖畔，依托开阔的自然湖水，构建360°全景舞台，一轮“圆月”移动轨迹贯穿全场，将现代科技与实景山水巧妙融合，营造出一个温馨梦幻的团圆之地。
明月、思乡、思念、团圆，是中秋晚会一直贯穿的主题，在这个大主题下，今年还将新中国成立75周年、澳门回归祖国25周年、嫦娥六号实现世界首次月球背面采样等热点话题贯穿其中。“在宏大的家国情怀中，个人的情感与之交融共鸣，在这个阖家团圆的日子里，让人格外激动。”成都市民傅李言感慨说。
作为一名资深“五粉”，傅李言对今年的央视秋晚有着特殊的期盼。“早就了解到今年秋晚五粮液上亿‘和美好礼’礼品单，争取能在抽奖中有所斩获。”晚上8点，傅李言准时锁定“央视频”APP，全家都摩拳擦掌，积极参与。
“中了！中了！”从晚上8点开始，小红书、抖音等社交媒体平台上，不断有网友上传自己的中奖截图。今年中秋夜，跟随央视秋晚主持人四轮五粮液互动口播，在“央视频”APP上共抽取到近100000份五粮液中秋“和美好礼”，观众沸腾起来。
对于此轮“宠粉”，五粮液诚意满满。前四轮抽奖包括五粮液·月满福圆礼盒、五粮液浓香·雅韵共赏礼盒、五粮液·月满人间礼盒以及五粮液·玉兔献瑞礼盒，共计95000盒。
最让人期待和激动的，是最后的压轴大奖——五粮液送出的“和美锦鲤大奖”。全程参与前四轮互动的用户可参与开奖，随机抽取9位幸运用户，每份奖品为：五粮液1.5L九龙坛1瓶+五粮液1.5L凤坛1瓶。值得一提的是，每套合计价值超过2.5万元的“和美锦鲤大奖”，是五粮液推出的高价值、高颜值、高品质的稀缺文化酒，无论九龙还是彩凤，造型都非常精美，均采用纯手工的方式雕绘、描金，每一坛都是颇具收藏价值的珍品。
C位！品牌影响力持续提升
继2023年春晚、秋晚以及2024年春晚之后，五粮液再次推出上亿“和美好礼”，并一次次进行升级。不难看出，五粮液在不断收集大众期待与互动反馈的同时，挖掘新意，更传递心意。
“五粮液+秋晚”这一和美CP自官宣以来，就引发了社会各界的热烈关注，相关话题频频登录平台热搜。截至发稿时，#来央视频看中秋晚会迎和美好礼#话题阅读超2.3亿、#五粮液和美锦鲤上岸成龙#话题阅读超8800万，广大网友对中秋“和美好礼”表现出浓厚的兴趣与期待。
互动抽奖参与火爆。截至活动结束，2024年中秋晚会互动抽奖活动小程序页面访问次数3100万。借势秋晚宣传推广，五粮液关注度从节日前期一路走高，带动销售持续火爆。五粮液在品牌影响力不断提升的同时，也向世界传递了“和美文化”，与全球消费者共情、共鸣、共振。
中秋节，是中华民族的传统节日，是团圆和幸福的象征。
白酒，作为源远流长的中华文明浸润出的物产经典，自诞生之日起就具有见证和纪念的特殊属性。之于中秋，白酒无疑是团圆的见证和幸福的助力。
无酒不成席，把酒话家常。中秋家宴上，斟满一杯芬芳四溢的五粮液，幸福感由内而生。举杯五粮美酒，可以感受到中秋团圆与和美。
作为中国优秀传统文化的传承者、弘扬者，“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，是承载悠久历史、带有鲜明印记的“记忆中的那瓶酒”。一直以来，五粮液都是和美文化的传扬者与践行者，“和美文化节”“12·18超级粉丝节”“中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典”等和美文化IP深入人心。
业内人士指出，五粮液再次携手央视秋晚，在众多品牌宣传中继续牢牢占据C位，在千家万户的团圆和美时刻，通过更时尚、潮流、年轻的表达方式，以多维度的视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴，与全球华人共度中秋佳节，共同见证全球华人的幸福团圆时刻，在文化共情中传递幸福滋味。
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