中秋将至，月饼销售市场却没有了往年的热闹。今年，中秋节最热门的话题不再是“你最喜欢吃什么馅儿的月饼”，因为“今年月饼有点不好卖”已经成为了业内的普遍共识。

据媒体报道，今年的月饼市场，打折、低价成了关键词。在线下商超，月饼礼盒提前半个月就开始打折促销；高价月饼礼盒难觅踪影，中低端价格月饼则成为销售主力。杭州一家五星级酒店的管理人员则告诉记者，去年该酒店月饼销售指标是80万元，今年则降到了15万元。

终端销售的变化传递到了生产端。在广东做月饼代工生意的李先生还告诉记者，往年一个订单最少金额都是20万元，但今年单个订单在12万元—15万元左右。

为什么月饼不好卖了？从网友们的观点中，或许能发现一些原因：

一部分网友认为，现在月饼又贵又难吃，难卖是很正常的事情。

另一部分网则认为，月饼礼盒“包装过度”而造成的严重溢价，不仅有违吃月饼的初衷，也让消费者们望而却步。

还有一部分网友表示，自己仍然会吃月饼，但比起购买月饼礼盒，他们会选择自制月饼、购买现做散装月饼等更加经济实惠的方式。

也有专家指出，当下月饼市场并不是真的“卖不动”了，而是回归到了一个更加理性和健康的状态。如何让传统的月饼更好地符合当代人的消费需求，或许是行业需要认真考虑的问题。

那么，今年中秋节，你还买月饼吗？买什么样的月饼呢？

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