川观新闻记者 张彧希
时隔近一年，由四川开创的“川酒全国行”品牌推介IP将再度出发。川酒“把酒”话友情的名单上，又多了一个城市：天津。
8月24日—9月1日，以“川行九州 津上添花”为主题的2024“川酒全国行”天津站品牌推广活动将在天津举行。以川酒“六朵金花”“十朵小金花”为代表的40多家川酒企业将携300款白酒产品走进天津，持续拓展全国乃至全世界的市场版图。
历经七载春秋，足迹遍布十二座城市的“川酒全国行”，已超越传统品牌推广的范畴，蜕变成为集交易促进、深度互动体验与粉丝社群培育于一体的综合性盛会。
一杯美酒走神州，如何演绎出新篇章？
七年深耕 再度升维
贵阳、长春、南京、郑州、济南、西安、上海、北京、广州、杭州、武汉、青岛……自2017年以来，“川酒全国行”穿越千山万水，其品牌知名度和行业影响力不断增长，已成为引领白酒市场趋势的重要风向标，吸引了国内外无数目光的聚焦与期待。
2017年，白酒行业刚刚走出行业深度调整期，以“六朵金花”为代表的川酒产业，凭借品牌、质量、规模等多方面优势，在名酒的引领下率先呈现出复苏的势头。“一直以来，酒企之间竞争激烈，但作为中国白酒核心产区，我们一直希望有一个平台和机制，打造和提升川酒的整体品牌。”经济和信息化厅相关负责人表示。
彼时，首次举行的“川酒全国行”走进长春就收获不错的效果——对外，在东北市场喊响“喝好酒 选川酒”；对内，企业对于“大川酒”的共识得到强化。
行至2023年，“川酒全国行”的外延和内涵不断拓展：4月，武汉站活动聚焦产区概念打造“川酒全国行”新篇章，首次采用线上与线下“双线融合”方式创新，这期间，全网大型互动节目“川酒日”等全新上线；9月，“川酒全国行”走进青岛，创新打造的川酒市集突出C端营销，与消费者直接对话，同步启动的“举杯邀明月”线上诗酒大会吸引百万流量。
七年来，从精准对接产销区，到聚焦高质量发展，再到创新融合川茶、川水等元素，“川酒全国行”不断进化，适应市场变化，满足消费者多元化需求。在业内人士看来，“川酒全国行”不仅见证了川酒从“三分天下”到“半壁江山”的辉煌历程，更成为川酒品牌与文化传播的重要推手。
此次走进天津，活动再度升维：搭建“川酒市集”、开展“川酒”与当地“老字号”美食联动、组织四川白酒优势产区及“川酒行”旅游精品线路推介等。“以‘川酒全国行’为平台，将进一步深化川津两地合作，为天津酒类市场注入新活力，激发天津酒业发展的新动能，也推动酒业的共同繁荣。”原天津市工商业联合会二级巡视员李雷说。
为何选择天津？据介绍，天津酒业历史源远流长，具有多元、包容和开放的特色，目前，天津酒类市场规模接近120亿元，川酒占据了重要部分，以剑南春等六朵金花为代表的川酒，不仅在消费者心中有着深刻的品牌印象，其高品质和优良口碑也满足了消费者对用酒的更高要求。此外，作为北方最大、最早的沿海开放城市，天津更是环渤海及京津冀地区的核心城市，市场潜力巨大。
“希望通过此次‘川酒全国行’天津站活动，让川酒品牌释放出更大效益。”四川省酒业协会副会长兼秘书长曹勇表示，一直以来，川酒始终以其独特的酿造技艺、卓越的品质和深厚的文化底蕴，赢得国内外消费者的广泛赞誉。此次川酒走进天津，必将进一步释放川酒经济效益和社会效益。
响亮作答：川酒为什么“行”
“川酒全国行”，需要向外界回答一个核心命题：川酒为什么“行”。
前不久，川酒2023年“成绩单”出炉，四川4家上市酒企总营收达1255.39亿元，同比增长14.3%。在全国21家白酒上市企业中，4家川酒企业整体营收业绩优势明显。
其中，五粮液连续8年保持双位数稳健增长，近3年来每年一个百亿增幅，已突破800亿元大关，直逼千亿，充分展现了行业龙头的领先地位；泸州老窖跨越300亿元，营收与洋河、汾酒进一步缩小，并且以132.46亿元的净利润位居上市酒企榜单第三。
此外，剑南春近年来销售收入持续增长，正全力冲击300亿元目标，展现出强劲的市场竞争力和发展潜力；舍得酒业则跨越70亿元关口，成为冲击百亿俱乐部的潜力“选手”之一；水井坊总营收也抵近50亿元，是白酒上市企业中不容忽视的腰部力量。
过去十年间，川酒产业始终与四川经济发展同频共振，取得了营收翻倍、利润增长近两倍的佳绩，占据了全国70%以上的浓香产能和20%的酱香产能。
进入2024年，四川发展正处于滚石爬坡的攻坚期、转型升级的闯关期、动能转换的关键期，川酒产业也在谋求深度转型升级，在品质提升、智能酿造、布局新兴市场等领域深耕细作，孕育川酒行业的新质生产力。
向内挖掘内生动力——川酒积极探索中国白酒行业传统技艺与智能化酿酒相结合的创新场景，泸州老窖成为全行业首家入围工业和信息化部“数字领航”企业，行业内首个灯塔工厂“智能包装中心”已投运；今年3月，郎酒品质研究院综合楼投入使用，将深入酿酒底层肌理，摸透微生物的迁移规律；剑南春进行了细致的营销数字化布局，完成渠道数字化改造。
“四川白酒行业已成为传统行业数字化、智能化转型的排头兵。”经济和信息化厅酒业发展处相关负责人表示。
向外谋求突围空间——今年以来，五粮液行程数万里，“点亮”了专属IP——五粮液和美全球行；郎酒峨眉山高桥威士忌酒业项目启动，标志着其向国际化、多元化迈出重要一步；中国白酒博物馆、中国酒城·长江生态旅游带等加速推进，为川酒产业多元化发展注入新动力。
5月31日，四川省酒业高质量发展推进会在成都举行，传递出川酒开启新一轮高质量发展的强烈信号，未来几年，川酒发展目标已确立：力争到2027年，四川白酒产业营业总收入突破5000亿元、利润总额超过1200亿元。
建设新平台、新机制，形成产业合力，势在必行。在当天的大会上，四川省酒业协会、四川省酒业研究和发展中心成立——“一会一中心”作为服务川酒发展的新机制、新平台，将全力支持川酒产区的发展，打造更有影响力的“川酒”整体品牌。
8月14日，经济和信息化厅发布“拟认定为四川省先进制造业集群（第一批）培育公示名单”，四川省优质白酒先进制造业集群入选，川酒产业发展再添信心与动力。
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