□茂瑜 

五粮液的粉丝们今年迎来一个特殊的节日——五粮液1218超级粉丝节。

12月15日-20日，在2020中国国际名酒博览会期间，五粮液首次举办以“共享、共情——五粮出好酒，举杯情长久”为主题的五粮液1218超级粉丝节。通过视频邀约、H5云游互动体验、头部主播直播、微博赋诗大赛、官方线上店铺销售促动等丰富多彩的活动内容，打造“五粮液1218超级粉丝节”专属活动IP，增强品牌与消费者互动粘性，吸引更多粉丝参与。

届时，粉丝们不仅能进一步走近五粮液，在线上直观感受五粮液酒从源头到餐桌的全过程，也能更深入地领略以五粮液为代表的中国白酒的魅力。

从行业盛会到覆盖广大消费者的狂欢节日，五粮液是如何做到的？

线上线下联动

丰富活动内容实力宠粉

今年是五粮液1218大会连续举办20多年来，为适应后疫情时代数字化趋势，创新和拓展办会形式与载体的一次大胆尝试。

为有效传播五粮液品牌文化、增加消费者互动体验，充分发挥品牌创造力，颠覆旧有的体验，使消费者既能够线上全方位地感受酿造环境、原料、工艺等五粮液独有的魅力，体会五粮液过硬的产品力，又能够在线上完成对商品的选购与评价，实现良性互动。

12月16日，“云游五粮造美酒”线上互动体验H5陆续在各大传播平台和电商平台上线。消费者可以通过云游互动游戏体验酿酒全过程，同时为好友斟酒。通过分享小游戏、小酒抽奖等巧妙的环节设置，进一步增强消费者“过节”的体验。

属于消费者的节日，自然少不了优质产品和专属优惠。12月15日-20日，在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店，以及授权店、云店、全国专卖店开展主题销售活动，与消费者实现深度互动。

为进一步扩大活动影响力、促进五粮液产品销售，12月16日-17日晚间，第八代五粮液将登陆李佳琦的直播间，开展线上直播活动。届时，李佳琦将详细介绍五粮液独特酿造技艺、距今已有650多年明初古窖池群等品牌优势，更为广大消费者带来诸多惊喜。

借此超级粉丝节召开之际，有着共同志趣的消费者们还有机会深入交流探讨。活动期间，凡在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店消费满一定金额、参加互动游戏、集赞等活动，即有机会赢取明年5月的五粮液“酒王之旅”名额，零距离感受“中国酒业大王”的浓香魅力。

锻造新的活动IP

数字化开创酒业营销新方式

值得一提的是，五粮液1218超级粉丝节将会作为一个固定的活动IP融入到各位爱酒人士的生活，成为五粮液与消费者良性、可持续的交流平台，这既是五粮液拥抱消费者的举动，也是五粮液数字化升级的体现。

与单纯的产品促销相比，五粮液1218超级粉丝节显然更看重酒文化的推广和与消费者的情感交流。

从活动内容上来看，此次超级粉丝节采用“五粮酿好酒”“共享亲酿美酒”等环节的线上互动体验H5形式，将中国美酒的文化精髓融入其中，不但让消费者乐在其中，也将更深层次的精神意涵传达给每一位参与者，厚重的品牌文化和坚定的品牌信念从不同维度触动消费者，引发消费者强烈的情感共鸣和高度的文化认同。

从活动形式上来看，H5云游互动体验、直播间带货推广、官方线上店铺销售促动等均是以产品品质为基础，聚焦于消费者体验，创新打通了线上与线下的环境壁垒，营销传播、用户触达和培育得以在同一场景下实现。对消费者来说，可以更便捷地了解五粮液品牌动态，拉近与品牌之间的距离。对品牌而言，五粮液运用数字化技术，将来自不同地域、不同文化背景的消费者联合起来，通过超级粉丝节这一IP实现交流对话，为丰富和充盈酒文化的内涵助力添彩，充分凸显出五粮液的品牌高度。

通过这次1218超级粉丝节，五粮液为面临新竞争环境、新经济业态的酒水品牌，提供了通过创新营销拓展品牌深度和广度的新路径。在深度上，五粮液不断向内挖掘中国酒文化精髓，超级粉丝节正是在保有传统酒文化注重相聚、情感联结的内核基础上，创新推出的全新活动形式。在广度上，五粮液突破了品牌以往单向的沟通方式，搭建了一个消费者与品牌持续、良好互动的交流平台，使得网友们能隔空以酒会友，这种创新方式也使传统名酒企业把握住数字化潮流机遇，从而焕发出勃勃生机。

（图片由五粮液集团提供）

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