文｜汪灿
巴黎奥运会正在火热进行中，人们除了关注紧张刺激的赛事、为中国健儿加油呐喊，还在以各种鲜活丰富的形式“参与”奥运，比如购买奥运冠军同款周边。比如，近日，射击冠军黄雨婷在比赛时佩戴的白色发卡走红，在电商平台上两天卖出近60万个。乒乓球混双冠军王楚钦佩戴的黄色发带、孙颖莎穿着的黄色球鞋、全红婵的拖鞋等同样卖爆。以“奥运冠军同款”的搜索热度还在持续飙升。
7月29日，黄雨婷在比赛中。新华社记者 张帆 摄
其实，对奥运冠军、体育明星们同款周边产品的追捧，早在前几届的奥运会上就已成现象，屡屡引发热议。很多人至今还记得，2021年东京奥运会时，女子10米气步枪杨倩戴的一款小黄鸭发夹就引发网友购买热潮。
人们追捧奥运冠军同款周边，最直接的原因有两方面：一是出于对某个运动员的喜爱，或是崇拜他们为国争光、奋力拼搏、不惧挑战的精神，或是喜欢他们在专业能力之外表现出的可爱、纯真性格；二是希望借助和奥运冠军们使用“同款”，来表达普通人对奥运的参与感，和对体育运动的热爱。无论是哪一种，都是一种积极向上的精神面貌。更何况，四年一届的奥运会，一直都是全世界经典IP之一，对与之相关的任何一个元素都会受到关注。
这体现了普通人的情感表达，按年轻人的话说，发卡虽小，提供的“情绪价值”却是无价的。不是每个人都有能力成为专业运动员，也不是每个人都有机会见到奥运冠军，但我们通过购买同款周边，就会在心理和情感上与这些体育赛事和运动员们建立一种连接。
7月31日，中国选手陈芋汐（后）/全红婵在比赛中。新华社记者 李颖 摄
消费端的火热，也让人想起由运动员带火的小商品的生产地——浙江义乌。近些年来，不论是奥运会还是世界杯，人们总是很容易能发现其中的“义乌元素”，从赛事的吉祥物等物料、运动员使用的体育用品、现场观众的装备，到奥运冠军、体育明星们同款周边产品，几乎都是从义乌发往全球，到达每一个运动员和观众手中。以此次为例，随着黄雨婷同款发卡的走红，义乌的厂家们连夜“紧急加班”，全力供货满足电商平台供应。一遇到大型赛事，义乌厂家们“与时间抢销量”的爆款故事天天都在上演，成为一种独特的商业现象和景观。
义乌商家敏锐的市场洞察力和“小时级”定制的生产效率，当然不是凭空实现的。义乌作为全球最大的小商品集散中心，拥有完善的产业链和供应链体系及高效的生产能力。早在2021年，义乌就至少有2000多家优质工厂商家，15万饰品从业人员随“热搜”而动。今年一季度，义乌新设市场经营主体达5万户，市场经营主体总量达到108万户。
在这背后，是一种不断超越、精益求精的创业精神与优质完善的公共服务。比如，今年以来，义乌海关等单位开展“品牌出海海关护航”系列活动，提升企业知识产权意识，促使商家们打造原创品牌。其中，一款来自某制伞企业生产的印有巴黎埃菲尔铁塔图案的晴雨伞，成功在全球一百多个国家注册成功，该公司已与法国巴黎的设计团队达成了长期战略合作。据义乌海关统计，在今年奥运周边产品集中采购期的1—2月，义乌对法国的出口额达到5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品出口同比增长70.5%。
人们对奥运冠军同款周边的追捧，和以义乌为代表的我国中小企业焕发的体育经济，是一体两面。如果说中小企业的活力与发展质量是国民经济发展的“晴雨表”，那么普通人对于奥运赛事的关注、对于奥运冠军和体育明星的追捧，既是这些中小企业生存发展的不竭内驱力，也是体育文化、全民健身观念的生动注脚。期待运动健儿们在赛场上有更多精彩表现，乐见人们津津乐道于各种冠军同款，祝愿商家们在这个火热的夏季收获颇丰。
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文字：汪灿
图片：新华社
音频：王茜
责编：张永群
编辑：常莹 吴亚琦
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