8月3日，有网友爆料称，在巴黎奥运会郑钦文参加的网球女单决赛和樊振东参加的乒乓球男子单打决赛举行前，伊利已在北京三里屯大屏幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”“恭喜樊振东夺得男单金牌”“孙颖莎夺得女单金牌”的物料内容。
当晚，伊利官方账号在社交媒体发布致歉公告。公告中表示，为确保比赛后能够第一时间与大家分享喜悦，故提前测试大屏投放效果，导致物料不合时宜露出。全文如下：
亲爱的伊崽和广大球迷朋友们，首先，我们就“三里屯大屏提前露出”事件向大家诚挚致歉。
今日我们为确保比赛后能够第一时间与大家分享喜悦，故提前测试大屏投放效果，导致物料不合时宜露出，给大家带来了不良体验。
我们已立即采取有效措施，确保类似问题不再发生。
对此我们深感自责，并意识到存在不足之处。
在此，我们再次向所有受到影响的用户表示最诚挚的歉意，并感谢大家一直以来的支持信任与理解。不论现在还是未来，伊利都会一如既往地支持中国健儿们！
实际比赛情况如下：当地时间8月3日，在巴黎奥运会网球女单决赛中，首次参加奥运会的中国队选手郑钦文为中国网球夺得首枚奥运单打金牌。北京时间8月3日，在巴黎奥运会乒乓球女子单打决赛比赛中，陈梦夺得金牌，成功卫冕，孙颖莎夺得银牌。
北京时间8月4日晚上8点30分，樊振东将对决来自瑞典的选手莫雷加德，争夺巴黎奥运会乒乓球男单金牌。
综合界面新闻、新闻晨报、中国新闻社
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为了争取个时间差，结果丢人又现眼，宁可慢点出消息，不要内容出差错，希望汲取教训，不要再出错了。
广告应该实事求是。
诚挚道歉、态度真诚，个人觉得可以理解。
作为负责任的企业，伊利应该更谨慎些，管理更细致到位些！
竞技比赛的魅力就在于其不确定性！作为一个负责任的品牌，应该相信并尊重运动员。屡次出错，既伤害了球员，又伤害了球迷，并终将自我伤害。
要严谨一点点！