封面新闻记者 姚箬君

6月30日,在《“灵感中国”:国际传播的四川表达》研究报告发布会暨研讨会上,北京师范大学新闻传播学院副院长、国际传播策略与效果评估研究中心主任周敏教授表示,党的二十大报告提出:加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象。她认为,一年以来,“灵感中国”在助力进一步塑造“可信”与“可爱”的中国形象上取得了一定成效。“可信”是国际传播的基石,信息都需要核实合适再核实,传播真实可靠的信息是媒体的职责所在; “可爱”的中国故事有温度,亲和度,各地做“萌萌哒”的传播也相对容易;而如何做到“可敬”的中国形象国际传播应该是目前急需思考的关键问题,在重大主题上,中国的声音需要被听见,被理解,这也是体现出价值传播的最高境界。目前“灵感中国”中有些选题已经涉及中国科技、农业、生态文明等板块,这里面也逐步有了现代中国的文化、文明符号,期待看到“灵感中国”进一步探索如何塑造“可敬”的中国形象。

周敏

此外,周敏教授认为各地国际传播中心的作品需要有互联网产品思维,做到既能“上天”,也需要“入地”,贴近实际需求。“国际友人来某个省份旅游,怎么做攻略,怎么订机票,如何找到酒店和餐厅等,这些基础的工作也可以是国际传播中心信息产品,有了强 “工具属性”产品,增加用户粘性,才有可能做到终极的国际传播情感共振。”