6月30日深夜，茅台传出重磅信号！
据“贵州茅台”微信公号消息，茅台集团党委副书记、总经理王莉6月25日至30日率队先后到上海、浙江、江苏、北京等开展市场调研，并于6月28日、30日在南京、北京组织召开苏沪皖三省区和京津冀蒙黑吉辽七省区市场工作会，进一步分析形势、统一思想、凝聚共识。
会议指出，茅台酒的基本属性没有变，基本需求面也没有变。过去几十年，白酒行业经历了几轮调整，每一次茅台都以较强的定力和实力平稳穿越周期，并获得了更好的发展。相较于以往，尽管当前的形势更加复杂，但当下的茅台拥有更强的核心竞争力、更优的市场渠道生态和更足的风险防范韧性，有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。各经销商、渠道方要保持定力、坚定信心，进一步树牢“中国经济长期向好的基本面没有变，也不会变”的强大信心，持续强化茅台一流品牌、品质、文化的战略定力，不断深化茅台营销渠道情感、利益、命运“三个共同体”意识，强力推动茅台酒市场工作“三个转型”，充分凝聚渠道协同的强大合力，努力实现高质量、可持续发展。
近期，茅台酒市场批发价的波动，引发市场的广泛关注。2024年散瓶飞天茅台批发参考价跌破2100元，来到2080元的历史低点，并引发贵州茅台公司股价急跌。
随后，有消息称，12瓶装（大箱）飞天茅台即将取消投放，飞天茅台开箱政策也将取消。与此同时，部分茅台经销商还收到了15年陈年茅台、精品茅台暂停发货的通知。
截至6月30日，散瓶2024年飞天茅台涨至2290元/瓶；原箱2024年飞天茅台涨至2550元/瓶。
国金证券分析，飞天茅台批价企稳回升，符合前期对其批价的预判，伴随渠道链上各参与方价格预期的逐步梳理，预计飞天茅台批价或仍会回升。当下白酒板块估值下杀明显，国金仍推荐把握强性价比配置契机。
无独有偶，五粮液此前也在其微信公号称，6月18日至20日，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦带队调研市场。调研过程中商家反映，今年端午节期间，五粮液市场动销相对稳定。其中，五粮液1618、39度五粮液两款产品动销较好，开瓶扫码活动深受市场欢迎，消费者、终端参与积极性提升；第八代五粮液出现逆势增长，在白酒大单品中保持刚性需求。
曾从钦在调研期间指出，当前白酒产业正在经历深度调整期，市场环境复杂、消费趋于理性、白酒价值加速回归，希望厂商团队保持战略定力，坚定发展自信，共同应对市场考验，抓住市场机遇实现可持续发展。
对于高端白酒的下一阶段趋势，曾从钦呼吁大家要有信心。在他看来，白酒消费整体上呈现出螺旋式上升的趋势，其依据一方面是五粮液自己的开瓶、动销数据，另一方面很多区域白酒发展很快，说明消费需求依然在。
这一观点有多组数据佐证：2023年五粮液终端累计扫码进货增长了35%。今年1月28日一天，五粮液单日开瓶扫码量就超过了20万瓶。此外今年端午五粮液的动销也保持了两位数增长。
此外，6月27日下午，在泸州老窖2023年度股东大会上，多位机构人士结合近期白酒板块持续下行、茅台下跌，问及管理层对于未来白酒行业、高端白酒趋势的看法。
“如果一个行业你觉得没有太大的问题，把资金从白酒行业撤出来，你又去投什么呢？”泸州老窖总经理林锋反问。
在交流过程中，林锋从周期经验、消费主力变化、行业集中度等角度回应了白酒当前的波动和未来发展趋势。在他看来，随着00后步入工作阶段，白酒适龄消费人群逐步换代，高端白酒必须转变思路适应新一代消费者。
“在所有行业里面，我们白酒行业还是比较幸福的，因为包括茅台、五粮液在内，很多企业都在维护行业市场秩序。只是说白酒当前面临的周期性问题，和其他很多行业是一样的。”林锋指出，“比如消费者的开瓶率没什么变化，但终端不订货，原因是担忧你的酒会下跌，要把手里的货清掉。”
来源丨综合21世纪经济报道、中国基金报、贵州茅台微信公众号、五粮液微信公众号编辑丨李絮枫
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