陈治吏 川观新闻记者 王培哲
今年“6·18”宜宾市消费情况如何？记者从宜宾市商务局电商科获悉，今年618活动从5月31日开始，截止6月18日24点，宜宾网络零售额实现12.14亿元，同比增长11.08%，其中实物型网络零售额实现10.77亿元，同比增长10.11%，服务型网络零售额实现1.37亿元，同比增长19.38%。
宜宾人都买什么？食品保健最是心头好
“6·18我囤了不少货。”家住叙州区的廖先生这次购物节买了不少东西，前几年“6·18”买了不少电子产品，最后却放着吃灰。今年他的购物单都是日常的消费品。“面包、牛奶、鸡胸肉，都是我常吃的，趁着折扣低多买点性价比最高。”性价比是他消费的关键词，也是近年来年轻人消费观念的变化趋势。
记者从宜宾市商务局获悉，饮食与健康是宜宾人今年“6·18”关注的重点。食品保健网络零售额达4.06亿元，占比37%，消费者既享受各种美食，也关注养生保健。
此外，服装穿搭、美容护肤同样是夏日消费的热点，服装鞋包、美容护理网络零售额同比增长11.13%、12.51%。
3C数码作为“6·18”的传统热点，今年大促优惠与政策补贴相结合，“以旧换新”成为不少宜宾消费者的购物关键词，全市3C数码网络零售额同比增长10.64%。
宜宾市的多家菜鸟驿站内，负责人均表示今年“6·18”的包裹数量有提升。“我这平时一天能有1000个包裹。”张女士在叙州区经营着1家菜鸟驿站，经营范围覆盖整个小区。据张女士回忆，前几年“6·18”快递量会有明显的增长，“今年没有预售，下单的时间周期长了，快递也更分散。数量总体上升，但每日的增加量变化不大。”
线上线下齐发力 购物文旅相融合
6月17日，京东电器线下城市旗舰店里，前来购物的消费者络绎不绝，家住宜都花园的陈先生看中了一台笔记本电脑，“这是今年的新款，算上这的开业折扣，价格比网上购买还要再便宜点。”
线上线下融合消费是今年宜宾“6·18”的一个消费趋势。6月15日，京东电器线下城市旗舰店入驻重百新世纪·宜宾商都，结合第一届“6·11”重百百货节和“6·18”京东购物节，商城推出开业专属“预存定金翻倍享”，还与数家银行合作推出刷卡满减优惠活动，并对大家电提供最高15%的补贴。现场工作人员称，2024年5月预售至今，实现销售额已突破5000万元。
数据显示，今年“6·18”期间，宜宾暑假、端午，宜宾热门主题乐园套票、知名品牌酒店套票、租车多日卡等产品热销。总体来看，宜宾市在线旅游、餐饮实现网络零售额达0.46亿元与0.70亿元，实现双增长。
农村消费潜能释放 农产品销售状况可观
“端午节才去过茶园，‘6·18’坐在家里下单。”假期的金秋湖茶园之旅给王先生留下深刻印象，今年“6·18”，他在川茶集团线上直播间买了3盒茶叶，既有自己喝的散装，也有送亲戚朋友的礼盒装，“直播间的优惠力度更大。”
今年“6·18”，宜宾即时零售、直播电商、社交电商、短视频、社区团购等新兴业态持续下沉，农村电商助力农业生产与农村消费潜能加速释放。
数据显示，“6·18”期间，宜宾农村网络零售额实现3.85亿元，同比增长15.01%，其中实物型网络零售额实现3.03亿元，同比增长13.68%；服务型网络零售额实现0.82亿元，同比增长20.19%。
值得一提的是，溯源拍摄、周期记录、产地直播等营销媒介新方式不断拉近客货距离，推动地区农产品“出村进城”。 今年“6·18”，宜宾市农产品网络零售额达1.14亿元，同比增长12.20%。其中茶叶最受消费者青睐，占比超50%。
川茶集团相关负责人表示，近年来，公司通过直播带货、数字营销等新模式，抓住“茶产业+”电商直播新赛道，持续优质宜宾茶推向全国。
宜宾其他茶企也积极把握“6·18”年中大促机会，川红茶业从5月20日开始持续一个月的“好茶配好酒”酒茶融合主题活动，截至目前，川红电商整体销售较去年同期增长超30%。
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