川观新闻记者 郑茂瑜 陈丽霏
5月31日上午，记者在2024四川国际美酒博览会新闻发布会获悉，由中国酒业协会、四川省酒业协会主办，德阳市酒业协会、绵竹市酒业协会、剑南春集团承办的2024四川国际美酒博览会（以下简称“美酒博览会”）将于2024年6月18日至20日在四川德阳举办，目前各项筹备工作正有序开展。
本届博览会以“美酒相约 德扬天下”为主题，坚持“国际化、特色化、多元化、市场化”办会理念，着力扩内需、促消费，共享美酒魅力、共商产业发展、共绘酒业蓝图、共促行业繁荣。
时隔一年，再度邂逅“美酒博览会”，这一次有何不同？
规模、形式、内容全面升级
“美酒博览会”走出会场走向市场
本届美酒博览会设置名酒综合馆、国际综合馆2个专业展馆，各区（市、县）设分会场，开展美酒消费季系列促消费活动，展览总面积超2万平方米，吸引来自7个国家（地区）超250余家中外酒企参加，较首届博览会增加了60余家；参展产品包括白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、果露酒、国际蒸馏酒等6大酒种，涵盖酒类包材、智能酿造、系统研发、智慧管理等酒业全产业链。
以酒为本，本届博览会将举办四川白酒优势产区全产业链集群集聚融合发展大会、“行稳固本·创新破局”中国酒业发展大会暨2024中国白酒市场中期研究报告发布、德阳绵竹酒业合作与招商对接洽谈会、2024全国浓香型白酒酒体设计大赛等24个系列活动。
“今年最大的变化之一就是更注重促进消费，活动更加丰富，与消费者的互动更多。”绵竹市酒类产业发展局局长邓伟表示。
走出会场，走向市场。据德阳市商务局副局长罗顺勇介绍，本届美酒博览会将以“酒香溢旌城·醉美六月天”为主题，开展2024美酒消费季系列促消费活动，在德阳文德国际会展中心南广场及文德湖南沿岸举办微醺酒吧集市、创意集市，进行美酒展示及免费品尝活动：打造“醉美文德·狂欢一夏”、首届黄许哑巴兔美食文化季、喜力/雪花啤酒歌友会、仲夏微醺·放肆嗨啤城市啤酒音乐节等6个消费场景，并配套开展特色产品消费券、酒水促销主题周、2024绵竹美酒音乐嘉年华、剑南春唐宫夜宴等14项促消费活动。
“醉美绵竹”网红IP营销活动、醒园印象·寻味罗江美食节、“探秘三星堆·品味古雒城”广汉燃夜消夏活动、什邡第二届木耳火锅美食嘉年华、“荷韵·南山”夏日夜经济消费节等还走进德阳6个市县，为消费者提供更多沉浸式、体验式、互动式了解绵竹白酒的场景。
在德阳市酒业协会执行会长钟坤明看来，通过这些酒业融合促销费活动，不仅更好地服务了酒业消费市场，充分展示中国浓香型白酒核心产区的优势和独特魅力，推动了酒类产业高质量发展，扩大了德阳绵竹作为“世界美酒特色产区”的影响力，提升“中国美酒名城”的知名度，也将助力酒类投资贸易。
以会展促产业、以产业赋能城市
“美酒名城”潜力在哪儿？
“当前，在新消费时代背景下，白酒行业正在从‘品类竞争’走向‘产区竞争’。”如今，产区的重要性愈发凸显，已成为行业共识。
去年，中国轻工业联合会与中国酒业协会对德阳绵竹市授予“中国美酒名城·德阳绵竹”称号。
有了名号，如何叫响名号，成为德阳绵竹产区和企业的重要课题。
产区的塑造绝非一朝一夕，需要纵横谋划，也需要上下一心、贯彻执行。
与同省的“酒都”“酒城”千亿产区相比，德阳差距不小。“我认为德阳作为中国重要的酒类产区之一，有着得天独厚的自然资源和产业基础，具有很大的发展潜力。”中国酒业协会副秘书长刘振国指出，要推动德阳酒业高质量发展，必须注重科技创新和技术研发、产业集聚发展。
对此，钟坤明表示，德阳市酒业协会是德阳市政府与德阳市酒业企业的桥梁和纽带，将持续加强行业管理，规范企业行为，增进信息交流，推进德阳产区白酒数智化，实现高质量发展。
直面差距，才能实现跨越。
近年来，德阳绵竹组建了酒类产业发展局，编制了产业发展规划，出台了支持白酒产业高质量发展的系列政策，为推动酒类产业发展提供强劲支撑：成功创建了首批四川省优质白酒产业园区、组建了白酒研究中心、成立了绵竹酒业集团，积极推进园区基础设施建设和产业提能补链，推动传统产业向数字化转型升级，着力打造以生产、销售、展会、旅游为一体的国家级名酒基地，朝着全国优势白酒产区的目标稳步迈进。
借力此次美酒博览会，引进国际先进的酿造技术和经营管理经验，鼓励企业开展国际合作，引进外资，持续做靓“酒博会IP”，也将不断提升德阳绵竹产区知名度、美誉度。
对此，绵竹市委常委、副市长刁斌认为，下一步，绵竹将以本届美酒博览会为契机，以“打造世界级白酒产业集群”为工作指引，从“产业、产区、产品”和“生产、销售、体验”两个维度，在产业引领、集群发展和产区建设三个方面补短板、强措施。同时加强与兄弟产区、不同业态之间的交流合作，不断释放产业新质生产力，让世界品味德阳佳酿、绵竹美酒。
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