张有容/文 五粮液公司供图
2021年，中国白酒的英文名词由White wine正式改为Chinese Baijiu，这被看作中国文化自信觉醒的重要事件之一。从此之后，中国白酒携带着传承千年的根脉，以更本真的面貌拥抱世界。
酒是一种文化基因，体现了中国人对和谐、平衡、自然的追求。“茶的含蓄内敛，酒的热烈奔放，代表着品味生命、解读世界的两种不同方式。”可以说，源远流长的巴蜀文明，从某个角度来看是由美酒酿成的璀璨长河，缔造了东方酿酒文化脉络，谱写了世界蒸馏酒的文明长歌。
越来越多的企业意识到，文化是企业百年屹立、基业长青的能量源泉。作为中国白酒龙头企业，五粮液将文化作为持续稳健高质量发展的不竭动力，坚守中华文化立场，提炼出“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌主张，核心要义在于弘扬和美文化、酿造美好生活。
“和”是中华民族最核心的文化基因，“和美”则是国人对生活最美好的向往，古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，或者是“和合共生，美美与共”的处世之道，都体现出“和美”之于国人的重要性。
文化是有生命力的。连日来，第三届五粮液和美文化节在全国各地以“线上+线下”的方式轮番上演，向世人彰显其文化主张、价值取向、精神标识。业内人士分析认为，这不单单是五粮液的品牌宣传，更是一次酒文化与中国传统文化的融合，已成为当前白酒行业的现象级超级IP，传递自信、激发动力、彰显实力。作为五粮液的党员攻坚项目，本届和美文化节的成功举办，处处体现出党员牢记使命职责，带头争创佳绩的作风。
超级IP，传递文化自信。5月20日，央视资深主持人任鲁豫、马凡舒走进五粮液，以一场直播探厂活动，深入五粮液的"和美之源"。在安乐神泉遥想黄庭坚与苏东坡跨越千年的友情共鸣，在523车间近距离体验五粮液独有的酿造工艺的魅力……从手机屏幕上的直播画面中，观众看到的是企业的自信、品牌的自信、文化的自信：牵手中国知名主持人，对内对外讲好中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的故事，充分展现企业文化建设的生动实践和丰硕成果。
超级IP，激发企业内生动力。“五粮液和美文化是连续、守正、创新、和谐、共享的文化。”从“五粮液和美文化大使全球招募活动”，到五粮液和美酒局，再到北京、江苏、浙江、湖北、河南等大区的特色活动，无不展现出“美酒+”的无限可能，让更多消费者感受到五粮液独特的品牌魅力。
尤其亮眼的是，五粮液和美文化大使、攀登者石磊带领的团队成功登顶珠峰，在海拔8848.86米的制高点，经典五粮液见证了攀登队员不断挑战自我、超越极限的时刻，为整个五粮液和美文化节奏响乐章。有专家指出，通过汲取中华民族传统文化精髓，把民族精神和时代精神熔铸于企业文化，以共有的文化价值认同提升企业发展理念，将形成企业内在发展动力。
超级IP，彰显发展实力。这个5月，五粮液官宣携手《歌手2024》，于5月10日首播。本次合作，是五粮液用行动展示和谐共融的“和美”内意。以音乐为媒，打破国界、地域、语言界限，将多元化音乐传递至五湖四海的同胞心中；以白酒为介，实现中华白酒与现代音乐的共融共创，向世界亮出“文化强国”的又一张崭新名片。
事实上，五粮液近年来一直在不断深耕国际化的道路上毅勇前行，加快布局全球市场，拓展“中国酒+中国菜”消费场景，创新运用“文化+体验”的运营模式，向世界传递中国饮食文化的和美白酒价值表达，与时俱进地为中国白酒“走出去”寻找新方向，探索新路径，谋求新发展。
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