宜宾观察 侯晓梅/文 罗顺/图

近年来，借助央视秋晚等重大活动，宜宾频频网红出圈，宜宾文旅也引起越来越多人的关注。未来宜宾文旅会怎么发展？5月14日召开的2024宜宾市文化和旅游发展大会透露出诸多信号。

兴文石海

宜宾市委主要负责人表示，今年五一，宜宾接待了超300万人次游客，其中本地游客占44%、成渝及周边地区游客占42%、外地游客占14%。本地游客是长期稳定的主力，成渝及周边地区游客是近期引流的关键，随着渝昆高铁渝宜段建成通车，宜宾将进入成渝1小时交通圈，节假日来宜旅游的周边游客将迎来较大增长；而更远的全国游客是未来发展的增量。

李庄古镇

针对这三大人群，宜宾文旅确定了未来的三大发展定位。

首先是针对本地游客打造本地游客休闲游、家庭游的幸福之地。

围绕城里人到乡村旅游、乡村人到城市旅游等需求，推出更多“微度假”“微旅游”等新空间、新场景，吸引本地游客每月至少出游一次。

宜宾城区

宜宾将以旅游景区的标准提升全市规划建设水平，加强冠英古街、走马街等历史文化街区保护利用，串珠成链打造更多网红打卡地；持续丰富乡村旅游产品供给，将和美乡村聚居点建设与乡村旅游发展合二为一，以城市化手法打造“从乡村看城市”的绝佳体验区；对城市远郊聚居点，深挖当地；利用城市商圈推出潮玩活动，围绕亲子活动、农耕体验、露营垂钓等需求，打造更多特色农文旅融合项目，激发市民出游需求；通过发放优惠券、商圈打折季等，全面激活本地消费。

蜀南竹海

其次是针对成渝及周边地区游客打造成渝及周边地区游客假日游、周末游的网红打卡地。

宜宾将进一步丰富旅游产品、创新业态场景、形成良好口碑，让宜宾成为成渝及周边地区游客每年至少打卡游玩一次的网红城市。李庄古镇按照“一大师一院一主题”打造“文博、文旅、文创”聚落，建设博物馆聚落；五粮液景区加快推进中国白酒文化圣地、东方酒谷等项目建设，促进酒旅深度融合；“两海”示范区丰富旅游产品供给，推出夜游、夜演、夜宴等活动；菜坝组团加快开工宜宾方特主题乐园，建设“滨水生态活力带”等。在核心景区之外，突出全域旅游“一盘棋”，市县一体推动各县（区）旅游业发展。

活动现场

最后是针对更远的全国游客打造全国游客知晓并向往的优秀旅游城市。

宜宾延续今年“五一”的热度，趁热打铁，树立形象、传播品牌、吸引客源，让一生至少来宜宾旅游一次成为全国游客的主选项。

宜宾将塑造更具辨识度的旅游产品。加快构建“1+5”城市形象支撑体系，叫响“宜宾三江口”城市新名片，重点突出蜀南竹海、兴文石海、中国李庄、五粮液景区5大旅游核心品牌，推动宜宾方特形成科技旅游产业集群。宜宾还将制定城市推广计划，围绕不同圈层、主题、年龄的客群需求，定制化提供精品线路。例如，策划川南、巴蜀、“大竹海”等区域精品文旅游线；推出涵盖品美酒、尝美食、赏美景的特色游精品线路；推出酷乐潮玩、国潮古风、城市漫游、拓展露营的精品旅游线路，不断提升宜宾在全国的知名度和影响力。

会上，宜宾还提出将强化市级统筹，设立由市委、市政府主要负责同志任“双组长”的文化和旅游高质量发展工作领导小组，统筹推进文化强市、旅游强市建设。

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