川观新闻记者 宁宁

品牌主角


极米科技股份有限公司（简称极米科技）成立于2013年，专注智能投影产品领域，集设计、研发、制造、销售和服务于一身，是中国唯一同时具备自研自造光学镜片、投影光机和投影整机能力的企业。

极米Dual Light 2.0护眼三色激光光机

品牌故事


又又又上新了！

今年1月，极米科技召开新品发布会，推出全球首款通过IMAX ENHANCED认证的智能投影RS 10 Ultra和RS 10 Ultra典藏版。站在10周岁的新起点上，中国投影机“一哥”用引领行业的产品，开启了投影行业未来十年的新篇章。

“一直以来，我们始终坚持用极致创新为用户创造真正的价值。”极米科技董事长钟波说，今年有两大目标，一是坚持自主创新，二是全球化布局。“即使是面对市场挑战的时候，公司长期的愿景也不会改变，那就是希望未来尽快成为全球第一。”

创新：从用户需求出发，实现看得舒服、用得舒服

“成为行业第一，不仅指市场占有率，还要让研发引领着整个行业发展。”创新研发成为极米人的重中之重。

去年，企业研发投入达到3.8亿元。今年1月，两款新产品“瓜熟蒂落”，搭载了全球首个护眼三色激光技术——Dual Light 2.0护眼三色激光。这一技术融合了“宽光谱+窄光谱”光源技术路线，采用自主研发的激光融合光学架构，不仅使投影画质全面领先，更让三色激光拥有了前所未有的健康护眼体验。

探索这一技术并非易事。10年来，极米科技围绕让用户看得舒服，一路“升级打怪”。

“对于投影机来说，光源是最重要。我们最开始在LED光源的框架下进行创新。”公司产品经理张子健说，直到行业出现了发展新趋势——激光光源。

一般来说，亮度是投影机最重要的参数之一，也是消费者挑选投影机时的重要指标。“激光光源在色彩、亮度上有着优势，但存在散斑和彩边重影，眼睛看久了不太舒服。”结合用户调研，极米科技研发团队发现，用户观看投影时有着很强的护眼需求。

如何解决重要指标与舒适度之间的矛盾？答案是取其精华。极米科技随即开展激光光源技术探索。

2023年5月，团队采用LED和激光混合光源，不仅观看起来更加舒适、护眼，亮度、对比度等影响画质的关键指标较之前也有了较大提升。这一技术既斩获业界奖项，又备受市场好评。“但此时光源还是以LED为主，激光为辅。”张子健说。

因此，探索的脚步没有停下。

团队探索出激光复用方案，推出了护眼三色激光技术，利用被激发出的绿色宽光谱光，作为红蓝激光窄光谱光的衔接，更接近自然光谱。“我们设计配套光路，让光严格按照设定走不同的光路，提高了激光器的使用效率。”张子健说，这样一来，成本较其他方案大大降低，在保证观看画质的同时，舒适度提高且护眼，满足了用户看得舒服的需求。

不仅要看得舒服，还要用得舒服。

围绕“更好用”，新产品搭载行业首款全自动云台功能，结合新一代智能感知技术Eagle Eye鹰眼计算光学5.0技术，给投影机装上了“四肢”、“眼睛”和“大脑”，让投影开始“自动驾驶”，实现了开机即用。

左图为RS 10 Ultra/RS 10 Ultra典藏版，右图为RS 10 mini

出海：品牌全球化布局，深度融入当地文化和市场

采访中，企业公关负责人透露了一个数据：2023年，极米科技海外市场营收占企业整体营收的26%左右，“当前用户遍布100多个国家和地区，海外市场正在成为企业发展的重要推动力。”

2016年，极米科技首次出海，尝到甜头后，决定发展海外市场。回看出海过程，企业经历了三个阶段——

首先，企业只把产品卖给国外经销商，由他们去当地销售，虽然有一定市场，但缺少售后和服务；其次，通过亚马逊等国外电商平台出海，开始在国外树立品牌形象，但产品都是统货，缺少本地化服务；再次，一如三星、苹果等做大中国市场一样，从本地调研入手，深度融入当地文化和市场。

“近年来，我们大力推动本地化。”上述负责人说，以日本市场为例，早在2018年，极米就根据当地用户房屋空间小等特点，推出了集吸顶灯、音响、投影三合一的多功能产品，产品连续五年成为当地家用投影市场的“销冠”。

人才本地化同步推进。目前，企业已在美国、日本、德国、新加坡等地设立了海外公司，海外渠道覆盖不断扩大。“从去年开始，海外团队在当地招引管理团队，更加有利于企业充分了解当地市场，提升沟通效率。”上述负责人说。

就策略来说，以欧洲市场为例，产品销售绝大部分来自线下。因此，大力进入当地市场的家电超市、商场，增强品牌露出，进而转化为销售，成为极米科技的不二选择。

截至目前，极米科技已进入日本、美国及欧洲等区域市场的主要线下零售渠道，并在东南亚、中东等新兴市场实现出货。

钟波说，接下来不仅让“中国造”投影产品进一步走向海外，还要输出中国企业的文化。“目前我们刚刚起步，擦亮中国品牌，全球化布局未来可期。”

品牌大咖说


坚持“用户第一”，真正实现“让光影改变生活”


在钟波看来，企业的目标是成为一家可持续发展的创新驱动型企业，秉承“用户第一”，坚持长期主义，始终坚持光学底层技术研究和创新，不断精进，突破极限，目的就是要让投影变得更好用，真正实现“让光影改变生活”。


企业先后成立光学实验室，建立全产业链光学基地——宜宾极米智能光电产业园，建成国家企业技术中心、国家工业设计中心、四川省工程技术研究中心、四川省工程中心四大创新平台，自科创板上市以来已累计投入超过10亿元用于研发。


目前，企业已经连续六年蝉联中国投影市场出货量第一，并于2023年成为全球家用投影市场第一品牌。未来将持续加强自主创新和全球化布局，争取早日成为全球整体投影市场第一。

（受访者供图）

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