如今，在微信视频号看春晚已逐渐成为用户欢度春节的新选择。今年春节期间，有超2.56亿用户通过视频号直播观看春晚，与家人共度欢聚时刻；正式直播仅31分钟，视频号“竖屏看春晚”直播间场观便迅速破亿，直播间分享次数更是达到1500万，再创历史新高。
不止于此，边看边聊、边看边互动的“竖屏看春晚”也为品牌营销带来了新的可能。在今年特仑苏独家冠名的“竖屏看春晚”直播间，品牌礼物曝光量超700亿、特仑苏名仕会小程序私域引流速度倍增。联手视频号“竖屏看春晚”，特仑苏成功打造一场有温度、有力度的春晚营销大事件，实现品牌曝光与声量全面提升同时，借助全新互动玩法强化国民品牌心智，全面激活私域能力，打通曝光-种草-转化全链路，为行业探索出一条新的增长路径。
引爆春晚大事件，台网联动聚拢全民注意力
历经四十余年的发展与沉淀，拥有世界级影响力的春晚已成为品牌扩大声量、提升影响力的绝佳营销场景。而台网联动的营销方式，更能帮助品牌赢取远超所值的营销价值，打开全新营销想象。
● 大屏联动小屏，超值预算赢获国民级曝光
从大屏到小屏，不受空间限制的“竖屏看春晚”在中央广播电视总台多频道的强力曝光加持下，为品牌带来了媲美台端的曝光价值。借助主持人口播，台网丝滑联动，品牌能够轻松触达总台6.79亿的台端直播用户，走进亿万家庭。
同时通过竖屏独家倒计时宣传片品牌落版、春晚话题页、春晚节目单、春晚专属歌单等“竖屏看春晚”独家资源加持，品牌更能有效激活各圈层用户间的品牌影响力，提升全民认知，引爆高光时刻。
● 共振用户情绪，引爆年轻圈层的互动裂变
不同于大屏春晚，“竖屏看春晚”观众更加年轻化，互动意愿也更强。依托“赠送好友春晚门票”“看春晚发状态”等多种创新互动体验，品牌能够充分调动用户分享欲，借助平台生态社交裂变能力向外涟漪式扩散，加速竞争突围。
● 盘活私域阵地，引流小程序广拓交易边界
此外，品牌还可以联动小程序打通从公域到自有私域的引流链路，依托多元化触点，加速品牌资产沉淀，引导新老客群复购成交，激活腾讯生态曝光的外溢价值。2月9日春晚当天，特仑苏小程序访客量超日均714%，私域总计涨粉150万+。
高举高打强聚焦，联动非遗IP巩固高端形象定位
作为国民级年度盛事，春晚承载着深厚的文化意涵，凝聚了广大民众的情感与诉求。在这样的顶级营销场中，想要斩获顶流关注，单纯看完即走的展示曝光远远不够。高举高打深度渗透，注入契合新春的文化符号，夯实品牌高端定位，创新用户体验，才是突破用户心智、赢获万众青睐的利器。
● 金龙献礼：以文化底蕴为刻刀，镌刻品牌高端印记
临近龙年，特仑苏与TraditioNow合作定制龙年真金礼卡，传承非遗金箔工艺的同时，加入NFC互动识别能力，刻绘吉运腾龙，彰显卡主尊贵身份，具化用户对于品牌高级感的形象认知。以非遗文化IP为加持，深化品牌文化属性，深刻用户记忆符号。借助附着文化底蕴的联动种草产品提升价值增量，激发消费者购卡和分享热情，赋能后端转化。
● 金龙送福：以独一无二的体验为奇点，扩散传递品牌高端符号
由深到广，特仑苏独有的高端形象在微信社交生态中也得到了完美呈现。直播前，腾讯广告联合特仑苏展开从祝福文案内容、非遗IP元素到烟花背景、入场动效等多方面的朋友圈烟花社交广告定制合作。以点赞放烟花的特效动画，强化新春节日氛围，以炫目观感体验，吸睛用户注意力，潜移默化传递品牌高端形象。
伴随烟花中的腾飞金龙，特仑苏与用户一起共迎龙年，传递“龙年更好”等多样的节日祝福，激发全民互动热情与社交势能，强化品牌情感链接，以点及面的提高品牌高端形象的传播广度。数据显示，相较品牌历史相同预算广告，特仑苏朋友圈烟花社交广告曝光提升60%，点击互动率也提升了120%。
裂变链路全打通，科学营销策略加持促转化
既要声量，也要效果。在今年，腾讯广告打通多资源位引流转化链路，贯穿从预热到春晚直播全周期，助攻品牌加速实现营销目标。
以特仑苏为例，在春晚预热期，特仑苏采用春晚门票预约链路、春晚搜一搜品牌banner互动链路，引导预约粉丝及搜索用户主动分享特仑苏奶卡活动至朋友或家人群中，进入特仑苏小程序使用门票参与线上活动。同时，特仑苏也为其定制了匹配新春氛围的心意奶卡，方便用户再次向朋友分享“欧气”，送出2024新年祝福。
在春晚直播期，特仑苏更是开启七轮品牌福袋抽奖，激发用户互动兴趣，面向“锦鲤”用户赠送品牌拜年红包封面及奶卡优惠券，并通过春晚节目单、30sTVC推链、直播间banner拉起半屏品牌原生页三大资源位的转化链路，引流用户跳转小程序领取奶卡优惠券、定制奶卡，参与奶卡分享抽奖活动，满足用户边看、边买、送祝福的需求，将流量转化为生意增量。
要达成广告效果的全面提升，科学的营销工具必不可少。合作期间，特仑苏应用腾讯广告营销决策及科学化度量产品如翼，基于其对行业以及春晚人群的深度洞察，优化数据模型及出价策略；根据投后效果调整复投方向，追投春晚活跃人群，在降低成本的同时二次拉动转化。
结语
历经三年不断打磨，视频号“竖屏看春晚”已全面打通曝光-种草-转化全闭环，商业化能力已然趋于完善，并逐渐成为品牌打造节点爆款事件的重要阵地。未来，腾讯广告还将不断创新视频号营销玩法，携手品牌探索更多营销新路径，为营销增长注入新活力。
来源：央广网
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