贾娇 内江观察 刘煜瑞 唐广
内江川南大草原景区火了！从正月初一开始，2024·内江市市中区新春极光焰火草地狂欢节的举行，为景区带来了巨大的流量。
川南大草原
内江市市中区文广旅局统计数据显示，春节假期内，川南大草原景区游客接待量与旅游总收入等各项数据达到开园以来峰值，创下近年最好成绩。川南大草原为何会在春节假期爆火？如何继续火下去，变一时“网红”为“长红”？
到底有多火？
日均客流上万 创下近年纪录
“忙得脚不沾地。”春节假期过去接近一周，回忆起假期内景区的盛况，入驻景区多年的商家刘建芳印象深刻。
刘建芳在川南大草原景区经营着一家小吃店铺。“节前就备了两三天的货，大年初一那一天就卖光了，游客最多的时候我们铺子前排着10米长的队。8天的营业额超过了10万元。希望火爆的场面未来能一直延续下去。”
项目体验
正月初一至初八，2024·内江市市中区新春极光焰火草地狂欢节在川南大草原举行。狂欢节期间，景区新旅游产品、项目不断“上新”，从浪漫的热气球到绚丽的焰火秀，从千人大蹦迪再到帐篷节等13项活动，为游客带来一场场视觉听觉的盛宴和氛围感十足的游玩体验。
“满血复活。”内江鑫乐文化旅游发展有限公司运营部经理刘军介绍，狂欢节活动一推出，景区人气旺盛，“8天的假期入园人次超10万，平均每天约有上万人入园。”
狂欢节活动的持续火热也带来了更多的后续影响。
“蒙古太远 来川南大草原”“内江·草原狂欢夜”“龙行龘龘福气来”……2月19日晚上，川南大草原景区，伴随着悠扬的旋律，800架无人机腾空而起，以天空为画布、以光影为画笔，给游客带来了一场视觉盛宴。
“在各大社交平台，不少网友留言能否延长活动时间。”刘军介绍，针对这一情况，活动主办方将于正月初十至正月十六继续举办“相聚川南大草原 欢欢喜喜过大年——内江·草原狂欢夜”活动。活动在延续此前现有项目的基础上，还会新增大型无人机集群表演，大型焰火秀、极光秀、冷焰瀑布秀、灯光秀等。
焰火秀
为何火起来？
返乡旅行成黑马 游客热衷找“年味儿”
长期以来，海南三亚行、东北冰雪游都是春节假期的热点。然而，今年的旅游出行目的却出现了一匹“黑马”，“返乡+旅行”逐渐成为新趋势，不少年轻人不再扎堆去热门旅游目的地，而是选择重新认识家乡。川南大草原景区火起来正是踩准了这个时代情绪。
年味⼉十足，也是川南大草原火起来的一个重要因素。“烟花巴适得很！”“光这场焰火秀就值回了票价。”正月初三，经历抖音、小红书和朋友圈等社交平台的刷屏后，熊思雪也因为这一场难得的焰火秀，带上一家人来到川南大草原，玩了整整一天，她赞叹道：“对过年最深的记忆就是放烟花，景区的焰火秀确实让我找到了小时候的感觉。”
除此之外，越发火热的非遗民俗也成为热门“打卡”内容。“借新春极光焰火草地狂欢节活动的‘东风’，我们还引进了众多本地的特色非遗产品。”川南大草原景区有关负责人介绍，狂欢节期间，景区在入口处设置了特色农副产品展示展销区域，甘蔗酒、风干鸡、酱油、酱豆腐、糖画、烙画等琳琅满目的特色非遗产品吸引了众多游客咨询、购买。
“产销对接，既是推广，也是传承。”内江市市中区非遗展览馆负责人王全认为，借助这一平台，让该区更多非遗产品与游客见面、被游客知晓，这对解答非遗产品如何走向市场这一课题，是一次有益的尝试。
如何火下去？
完善配套 提升游客体验感
这一次春节期间，川南大草原爆火的背后也有当地文旅主管部门的“疯狂输出”。从内江市文化广播电视和旅游局官方短视频账号的竞赛式“出片”，再到市中区委常委、市中区文旅局长走上代言一线，在满足游客、市民看热闹心理的同时，也实现了旅游目的地与游客的双向交互。
无人机表演
“下一步可以通过持续策划发力和新的传媒科技手段，内外兼修，让项目保持活力和魅力，最终获得游客的持续关注。”四川大学文化产业研究中心主任、互鉴书院院长蔡尚伟表示。
但营销方式的转变只是辅助，一个地方的文旅产业能否持续兴旺，还是需要拿出“真本事”——优质的文旅产品。
“下一步景区发展也可以从两个方面着力。”蔡尚伟认为，其一，通过提升内涵，增强人们的体验感，丰富人们的体验内容，让景区的新意和吸引力进一步提升。其二，通过各种新的传媒科技和传播手段在海量的项目中竞争取胜，通过新兴的传播方式，让项目的优质内容能够持续不断地往外输出。
“通过内外兼修让项目保持活力和魅力，最终获得游客和市场的持续关注。特别是在项目IP化的这个过程中，一直要聚焦出形象、出人物、出故事、出影响，要持续地策划发力。”蔡尚伟说。
“实际上，客流量大幅增加时，景区乃至旅游目的地常常会出现管理、服务欠缺的问题。”业内人士看来，要进一步提升游客体验，提高吸引力，当地还是要在软硬件上持续“下功夫”，一方面继续做好配套设施的完善，另一方面还要提高景区乃至当地主管部门的服务水平，重视情绪价值的提供。
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日均客流上万 创下近年纪录！