川观新闻记者 钟振宇 发自长沙

11月19日上午，2020中国新媒体大会在长沙开幕。在上午举行的主论坛活动中，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南发布了《2020全国视频文创产业发展指标体系研究成果》。这项研究成果每年都在湖南长沙马栏山发布，所以又被称为“马栏山指数”。

为视频文创产业发展态势新趋势进行数字画像

祝燕南说，马栏山指数通过定量分析与定性分析相结合，打开视频文创产业发展的“横截面”，形成“广电总局官方数据+权威机构统计数据+第三方调查数据”三级数据统计结构，为全国视频文创产业发展态势新趋势进行数字画像。

据悉，2020年国家广电总局发展研究中心牵头联合国家广电总局监管中心、国家广电总局广播电视规划院以及中国广视索福瑞共同编织的“马栏山指数”，坚持政治性、权威性、协同性和实践性，推出视频生产指数、视频传播与消费指数、视频营销指数。

今年的“马栏山指数”中，组织规模指标值为122.6。祝燕南说，这意味着视频生产的产能和主体持续拓展，尤其是网络视听生产效能不断加强，主体规模持续扩大。

统计显示，截至2020年10月，持证广播电视节目制作经营机构39595家，比2019年底增加了7567家，虽受疫情影响，但行业整体活跃度依然强劲，新生力量不断入局，行业发展活力充沛。“短视频制作的低门槛，以及平台对个人创作的扶持，吸引越来越多的创作者加入到短视频的内容生产中。”他说。

今年的网络消费支出指标值为136.3，表示用户在网络直播上的时间花费保持大幅增长趋势，尤其是电商直播热度不断升高。统计显示，2020年上半年直播电商超过1000万场，观看人次超过500亿，网络直播使用总时长达11.5亿小时，电商直播生态的发展有力拉动了消费。

“今年的营销规模指标值为157.1，反映出传统广电和网络视听截然不同的发展态势。”他解释说，传统广播电视广告收入和传统广播电视节目销售收入双双下滑，而媒体融合业务收入大幅上涨，2020年前三季度收入达721.7亿元，随着媒体融合纵深推进，媒体融合业务收入的比重进一步增大。

从“马栏山指数”看视频文创产业发展五大趋势

祝燕南还从今年的“马栏山指数”分析了全国视频文创产业发展的五大趋势。

一是视频文创产业对高质量发展的支点作用越来越突出。在未来五年乃至更长时间，视频文创将成为文化领域主要的创新引擎。预测视频文创产业在结构调整优化的同时，未来五年产业收入总量将连续保持30%以上的增长，并助力其他产业的发展，不断提升对国民经济的贡献率。

二是在拓展新业态新服务新价值方面将形成新突破。预测视频文创将在公共服务升级和新兴产业融合发展方面实现多方面突破。

三是视频文创将在内容建设和创新上形成重要突破。预测网络内容和业态将加快取代传统内容和业态，成为内容建设和服务的主阵地主力军。

四是智慧化的新视听将成为未来发展新高地。预测智慧广电将重塑广电发展格局，智慧化的视频文创将读懂每一个用户的心。

五是视频文创产业将伴随新发展格局步入辉煌时刻。预测视频文创产业将在新发展格局中找准新方位新路径，找到新的切入点着力点，在守正创新中激发新动能，攀上新时代文化创作创新的高峰。

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