文/五轩 图片由五粮液提供
10月5日，由五粮液独家冠名的《美美与共》节目，于CCTV-1央视综合频道20:00档正式首播，在央视频、央视网等新媒体平台同步播出。
这是文化和旅游部与中央广播电视总台联合推出的大型国际文化交流节目。五粮液邀多国友人一道，乘着“一带一路”的东风，把五粮美酒、和美情意带到世界各地。
五粮液相关负责人表示，五粮液独家冠名《美美与共》，是在向“一带一路”倡议提出十年来发展成就致敬的同时，也是借势大IP在品牌形象建设上的深度迈进。
五粮液独家冠名 跟随《美美与共》感知“一带一路”风采
品多元文化之韵，赏交流互鉴之美。五粮液独家冠名的《美美与共》以“文化丝路”为主题，邀请塞尔维亚、哈萨克斯坦、老挝等“一带一路”共建国家的嘉宾，讲述“一带一路”倡议下文明互鉴、开放合作、多元文化交流碰撞的故事。
首期节目，精彩纷呈。《美美与共》讲述了中老铁路上中国列车长代蕊与老挝列车长佟康密之间“最美师徒”故事，她们与老挝歌手阿提萨·拉达那冯和中国歌手王祖蓝携手演绎歌曲《一带一路》。以青花瓷为纽带，景德镇御窑博物院院长翁彦俊和土耳其艺术家阿迪尔·詹·古文在《美美与共》一见如故。土耳其火舞舞蹈团和中国舞者创新合作的舞蹈《新青花瓷》，展现了文明因交流而多彩。
节目还邀请“一带一路”共建国家和地区的嘉宾来到《美美与共》舞台，讲述国家之间经济合作和人文交流的动人故事。
借势大IP大平台 为五粮液品牌赋能更多“和美力量”
这是今年以来，五粮液与央视数次牵手后的再度合作。
——今年初，五粮液开展中央广播电视总台2023春节联欢晚会“和美好礼”独家互动合作伙伴冠名及配套传播，触达受众110.11亿人次，网友参与互动累计达1.08亿人次。
——9月29日，五粮液以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”的身份，携手央视中秋晚会为全球华人送出“和美好礼”。
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借势大IP大平台，为五粮液品牌赋能更多“和美”力量。
“央视春晚”“央视中秋晚会”“央视《美美与共》大型国际文化交流节目”……在借势央视平台之外，今年以来，五粮液还开展一系列品牌形象提升行动。
——成都大运会期间，五粮液打造的国风“五粮YEAH”主题酒吧以酒为媒，将竞技体育精神与城市文化、历史文化以及中国白酒文化、品牌文化全新结合。
——9月24日，“云端同和美 千里共婵娟”2023五粮液云上中秋主题航班首航，旅客们深刻感受到五粮液经典元素与四川航空特色风格的完美融合。
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业内人士指出，五粮液以文化赋能品牌的系列举措，代表了中国白酒行业的一种创新和发展方向，展现出“大国浓香、中国酒王、和美五粮”对中国传统文化的尊重和对未来的信心，时时呼应着人们对美好生活的追求。
讲好“丝路故事” 五粮液引领中国白酒走向世界
五粮液携手《美美与共》，旨在开启全新艺术交融之旅，以“和美”之桥的场景串联不同文明的交融，共绘“美美与共”的文化丝路。
作为中国白酒和白酒文化代表的五粮液，十年来，其自身也是“一带一路”倡议的坚定践行者和受益者。
五粮液坚定“走出去”步伐，发起成立国际名酒联盟，积极参加“一带一路”共建国家和地区重大公共活动；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权……
“大国浓香”的国际范越来越亮眼。五粮液已设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心；在日本东京、中国香港等地设五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建五粮液品鉴中心……
“五粮液主动担当中国民族品牌的社会责任，引领白酒产业‘走出去’，将这杯独具文化魅力的‘中国味道’打造成为一张靓丽的‘中国名片’。”五粮液相关负责人如是说。
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五粮液邀多国友人把五粮美酒、和美情意带到世界各地。
希望企业做好锦上添花的文章：产品提质是锦是，是本；文化赋能是花，是基于本的。不能本末倒置。
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大国浓香！
品多元文化之韵，赏交流互鉴之美。
五粮液走向世界