川观新闻记者 肖莹佩
10月6日，中秋国庆假期最后一天。下午，预订了次日早班机离蓉的李琪，专门来到成都玉林西路，“朋友说乐活街区很好玩，一定要来看看。”
日前新开街的玉林西路“乐活街区”，是成都高新区携手美团推出的定制化街区IP，通过线上+线下联动营销的方式，立体塑造玉林西路夜间经济消费街区的特色名片，实现商、旅、文、体多业态深度融合，并通过后续长效运营促消费、提经济。
130余户商家齐聚，看表演、耍市集……过去一周以来，各式“双节”主题活动在这里轮番进行，吸引不少市民游客前来打卡。
玉林西路“乐活街区”上新
130家商户参与，“线上+线下”一体化联动
“下楼就是风景，抬脚就是生活”。假日的玉林，人流涌动，作为成都代表性的街区，玉林西路浓缩了老成都的“城市记忆”，流淌着成都的烟火气息。
一首《成都》，让小酒馆成为成都的地标性网红打卡地。李琪把自己的citywalk起点，也选在这里。全新铺设的歌词地贴，以及固定的打卡相框，让她和其他市民游客感到惊喜。“晚上都在排队拍照。”此外，街头巷尾也设置有多个有关音乐、文化的打卡点。
热衷于寻味成都，美食打卡的消费者在这里也能有所收获。从小酒馆往西走，就来到玉林西路和沙子堰中巷交界处，“沙子堰FUN市集”已火热开市，美食摊贩、时尚买手、民间艺术家、独立设计师均参与其中，掀起摆摊“热潮”，用独特的匠心装点城市的夜晚。
据悉，9月23日到10月6日期间，玉林西路以乐活主题打造线下营销场，包括多种打卡装置、互动礼品兑换处以及街区氛围营销物料铺设等，用符合城市特质的场景营销活动满足消费者各式需求。
同时，“乐活街区”集结了近130家商户参与，展开“线上+线下“一体化联动——
线上，以“到玉林西路的街头走一走”为主题，打造了玉林·乐活街区线上馆，用图文形式展现街区名片形象，汇聚吃喝玩乐多业态商户供给信息、热门点评攻略等，为消费者提供优质的商品和服务内容。用户可一键领取街区优惠券，畅享专属玉林西路团购套餐。线下，市民游客可参加歪马送酒免费试饮、写笔记赢限量周边等活动，与可爱的袋鼠IP进行互动，闲逛芳草玉林大市集各式摊位，欣赏特色演艺节目等，用一场沉浸式的citywalk，“触摸”成都独特的市井烟火。
拓展“文化+消费”新内涵
促进城市夜经济与文旅产业深度融合
入夜后的玉林西路，流光溢彩。在“FUN市集”不远处，一盏黄色圆形灯十分显眼。这也是玉林西路刚刚上新的“网红景点”，小月亮职工之家。
“玉林西路有许多集市摊贩、酒吧乐队等‘新业态新就业群体’，小月亮作为工会阵地，也‘因地制宜’直接设在这里，更加方便。”成都高新区芳草街街道相关负责人介绍，场地集办公、服务、休息、展览、活动等用途为一体，既是职工的家，也是市民游客的服务站。
当前，打造别具文化特色的消费场景，已成为各地提振夜经济蓬勃发展的一大“杀手锏”。
“玉林西路不止小酒馆。”据悉，近年来，定位“老成都的新市井”，玉林西路开启“城市有机更新”，通过深挖历史文脉，融合商业运营逻辑，加强场景营造，将片区打造成为成都旅游新地标和消费目的地。今年以来，成都高新区芳草街街道联动各方平台及资源，开展“芳草生活节”“芳草玉林大市集”，持续加码夜间经济，结合商业街区和夜间经济集聚区打造，助力特色小店发展，不断推出新的消费场景，优化消费营商环境，促进消费市场复苏。
上述相关负责人表示，以玉林西路“乐活街区”为例，其进一步拓展了“文化+消费”的新场景、新内涵，形成一条以“夜游、夜景、夜秀、夜市、夜娱”等为代表的产品链条，促进成都夜经济与文旅产业深度融合。
该街区也是成都高新区促消费的长期项目。据介绍，中秋国庆之后，玉林西路“乐活街区”的部分打卡、互动装置将会保留，后续根据不同的活动主题动态更新。
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