川观新闻记者 吴梦琳 边钰 摄影 向宇 卢春阳

11月11日，2020年“金熊猫”国际传播高峰论坛，邀请影视行业业内诸多大咖，围绕中国影视的海外传播之路，深入探讨媒体融合发展时代下如何用国际表达讲好中国故事、以全球视野传递中国价值。

影视是文化软实力的重要彰显，近年来，一大批中国内容、中国特色的影视作品，在海外引发热烈关注，圈粉无数。

作为四川影视品牌活动之一，今年的“金熊猫”把视野聚焦到了国际传播这样一个高格局上。如何提高四川影视、四川文化海外影响力，论坛内外，传递出的一些信息和观点，也能给予四川影视一些启示。

中国特色故事海外受热捧


随着中国影视产业的发展，不少业内人士都感受到，具有中国特色、中国气质的精品内容，在国际上受到的关注度越来越高，也越来越有影响力。

国内民营影视代表机构之一的华策影视，近几年来在海外传播上多有成效，创始人赵依芳介绍，截至目前已让逾1万个小时的中国影视精品行销全球180多个国家和地区，影视内容出口额占全国总量的近20%，尤其是在海外打造了不少“爆款”。

基于此，赵依芳分享了一些心得，在她看来，中国的主旋律题材，如今不仅是在国内受欢迎，在海外同样引发关注。“比如去年的《外交风云》，在全球最大的海外新媒体平台Youtube、北美ODC以及深圳国际传播频道播出，得到了很多海外用户的很好的反馈。尤其许多非华语的海外用户，留言说这部电视剧让他们更多地了解了中国。”

同时，中国传统文化故事走出国门也赢得观众。“例如《三生三世十里桃花》，曾荣获了法国戛纳电视节全球年度最受欢迎十大剧目的国产剧；《天盛长歌》在Netflix上是最高级别预定的第一部中国古装大剧。”赵依芳说，还有今年热播的《以家人知名》，也已经翻译成20多种语言在海外成为爆款，受到极大的关注。这样一部中国家庭文化背景下的现实主义温暖题材，受到不同语种观众的喜爱。

同样，博纳影业行政总裁蒋德富提到，去年推出的《中国机长》，以川航真实事件改编，不仅在国内收获了不错的票房，同时在海外也获到观众和业内高度评价。在蒋德富看来，要推动更多中国影片走出去，提升中国影片的影响力，还是要从反映中国道路、中国精神和中国力量的创作着手。“不断拓宽国际化视野和全球文化产生碰撞，形成最高境界的情感认同和心灵共鸣。”

“越是民族的，越是世界的。”腾讯视频总编辑杨健说，随着全球化时代的到来，在国际传播上从零散的、单点的内容出海到了系统的内容出海，从2017年到今天，腾讯视频已经在各个地区的主流影视平台和新媒体平台向海外输出了80多部影视剧，20多部综艺节目，以及多部纪录片和国漫动画，覆盖了海外超过200多个国家和地区，不少中国特色作品成功席卷海外，还开启了海外用户观看中国古装剧集的新热潮。

根植四川文化寻找传播热点


四川拥有深厚历史底蕴和丰富多元文化，在中华文明中具有独特的地位和价值。近年来一批四川文化元素影视作品，也在海外引发了关注。

北京师范大学纪录片中心主任张同道说，并非所有题材和内容都适合于国际化传播，在创作之初就需要对内容进行选择。四川拥有不少适合于国际传播的元素，除了熊猫之外，四川独特的历史文化，例如三星堆，也是世界性的。

张同道说，但是在进行讲述时，需要在国际语境下，放入到一个国际坐标系，让不同文化背景的人都能够听懂这个故事。“如果你直接对美国人说三星堆，他可能听不懂，但是如果你告诉他在玛雅文化同时期，在古埃及同时期，这个时期的古蜀地区人开始在做什么样的青铜面具？当你有了这样一个国际坐标系，他就明白，那真是太了不起了，当埃及人还在搬砖头的时候，这里已经在制作青铜面具了。”

Discovery探索传媒集团副总裁魏克然介绍，近年来通过中外合作的方式，在中国制作了不少项目，从传统文化中寻找与当下的一些结合，受到中国和其他许多地区年轻人的欢迎。

魏克然认为，巴蜀文化是多样化的中国中一个非常具有标志性的代表，其独特性非常适合于国际化传播，当然需要从一些具体的小切口才进行切入。“比如四川美食、川剧、川茶等等。”魏克然说，当然还有现代四川的一些发展变化，也是适合于国际传播能够引发海外关注的内容。

如今居住在中国的纪录片的导演竹内亮，此前因拍摄《好久不见，武汉》抗疫题材纪录片在中日两国引发热烈反响。竹内亮透露，自己最近刚拍摄完成一部记录大凉山脱贫攻坚的纪录片，聚焦一个彝族家庭的变化，接下来将在中国和日本同期播出。“用非常可观、真实的镜头来记录。”竹内亮说，这是中国和日本的观众都关注的。

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