川观新闻记者 边钰 吴梦琳 摄影 卢春阳 向宇
在中国影视出海的阵营当中,网络视频平台是一股不可忽视的力量。出海过程中,网络视频如何平衡凸显地域特色和追赶国际潮流的关系?又有哪些新的特点需要注意和研究?11月11日,2020年“金熊猫”国际传播高峰论坛在成都举行。围绕业内关注的视听业出海,腾讯视频总编辑杨健分享了《探索中国视听业出海的新路径》,讲述了自己的观点。
在走出去的摸索当中,腾讯视频经历了从零起步的艰难,也曾受困于借船出海还是造船出海的困扰。杨健介绍,从2014年开始,腾讯视频在不断引进海外优质内容的基础上,和国际伙伴达成战略合作,为内容出海打通了渠道。尽管当时很多视频都是通过这些渠道来发行,登陆国外流媒体视频平台和其他国家电视平台,取得了不错的成效,但同时他们也发现借船出海的发行方式带来的瓶颈,“具体来说就是它的受众主要还是集中在东南亚地区和美加澳新等海外华人地区,出海的作品和海外受众的关系也不够紧密。”在这样的困境下,腾讯视频越来越感觉到中国视频内容产品要走出去,必须要加强自有平台的建设,即造船出海,打造一个富有中国标签的海外视频平台,拉近中国优质内容与海外用户的距离。”如今,腾讯视频正式上线了其海外版APP,通过相对独立化的海外平台运营进一步拓宽市场空间。诸如《三生三世枕上书》《暖暖的小时光》《传说中的陈芊芊》等作品已经通过这一平台直接面向海外用户输出,得到了积极的市场反馈。
在出海过程中,产品究竟应该凸显区域特色还是追求国际潮流?无疑,越是民族的,越是世界的。杨健提到,随着全球化时代的到来,文化浪潮的多样性给了我们更丰富的选择和想象。从美食共同体、服饰共同体,到体育共同体,越来越多的文化共同体在网络世界里出现,为内容传播提供了千变万化的新特点。
如今,腾讯视频已经向海外输出了多部影视剧、纪录片和国漫动画,覆盖了海外超过200个国家。今年《陈情令》在日本电视台播出,不少日本网友在社交平台上发表好评;《三生三世枕上书》也取得颇高的海外评分,开启海外用户观看中国仙侠奇幻的热潮;《拜托了冰箱》《幸福三重奏》等综艺节目都在海外实现了热播。杨健透露,为了让节目与国际接轨,这些自制综艺节目,邀请海外嘉宾参与节目制作,他们的加入丰富了节目的内容,增加了内容的国际特色,更加拉近了海外距离。在杨健看来,内容是产品的核心,而内容的升级创新首先在于内容观的升级和创新。为了实现这一点,世界各国年轻一代在网络平台上的新生活、新兴趣、新玩法都值得我们花更多的力气去关注,去研究世界各国已经有了成功的经验和战略。
最后,杨健强调,在潮流变化的时代,新的需求、新的风尚时时刻刻都在涌现。“过去我们可能很难想象30年前那首中国的怀旧歌曲,中国山村里面这些普通老人的审美的品味,会在地球那端的人群当中引起共鸣。如今,我们中国视听业发展的新台阶,不仅在于我们能从别人已经成功的经验当中学到什么,更在于我们能够敏锐感知新的变化,准确判断新的趋势,牢牢抓住新的机会!”
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冉启波 2020-11-12
把握机遇。
川观网友68553 2020-11-12
抓住机会
cbgc34154 2020-11-11
抓住机会