川观新闻记者 王密 文/图
花式投篮、冰品品鉴……7月9日，以“酷爽，为快乐而战”为主题，蒙牛“冰+”篮球主题活动在成都大悦城户外广场开幕，将持续至8月10日，为市民提供一个释放活力的好去处。
据悉，本次活动分为5周，由“花式篮球”“亲子篮球”“蒙牛冰品品鉴”等主题周组成。消费者可在现场体验体育的乐趣和品尝多款冷饮、冰激凌带来的夏日清凉。同时，主办方还捐赠了1000个篮球，助力全民健身。
高温天气拉动雪糕冷饮消费
冰激凌产品品类多样
近日，多地持续高温，热浪来袭，夏季商品受到消费者的青睐，雪糕冷饮市场迎来了销售旺季。据美团买菜发布的数据显示，今年6月以来，雪糕冷饮订单量同比增长超过160％，其中，雪糕订单同比增长174％，饮料订单增长达154％。
7月11日，记者在建设南二路一家冰激凌批发门店看到，虽然店面不大，但冰激凌种类很多，价格为5－35元不等，临近中午，前来采购的消费者络绎不绝。据店员介绍，各大知名品牌的盒装冰淇淋、雪糕销售均大幅提升，“单日销量和前几周相比都在成倍增长。”
据该店员介绍，前段时间成都高温天气持续，促使今年冰激凌消费高峰提前到来，而一些商家推出批发优惠活动，吸引消费者小批量购买冰激凌，价格比零售便宜两成左右。
成都超市冰激凌热销
记者走访711、全家等多家连锁超市了解到，近日甜筒、冰淇淋、沙冰类冷食的销量明显上涨。有店员告诉记者，几款新上市的冰激凌产品——如菊乐鲜奶棒、黑糖珍珠雪糕、雪顶咖啡等都很受欢迎。此外，部分商家还针对一些新品、爆款单品推出第二件半价、加一元多一份等促销活动。
此外，各大超市的冰镇饮料、瓶装水销量也在大涨，工作人员每天都要多次补货，以确保顾客能买到冰凉可口的饮料。据美团今年4月发布的《2023即时零售冰品冰饮消费趋势白皮书》显示，年轻人对冰啤酒、冰饮料、冰淇淋的接受度不断提高，无论是消费频次还是消费金额均有上升，用户也更倾向于选择有“冰镇”属性的商品。
拓展新消费场景刺激消费
消费者品鉴蒙牛冰+产品
为了能够借助高温热量进一步刺激消费，蒙牛“冰+”、伊利冷饮、菊乐等品牌纷纷拓展新消费场景，推出各式夏季主题活动和产品优惠。
“我们企业创建之初就一直聚焦全民身体素质的提升。此次篮球赛的举办，旨在促进运动行业发展，推动体育和各项事业的创新发展。”蒙牛“冰＋”相关负责人表示，“在开展篮球赛活动过程中，消费者可以品鉴我们的诸多冰激凌新品，让这种冰爽体验切入到运动消费场景中，给大家带来清凉的夏日氛围。”
蒙牛冰+篮球赛
7月9日，记者在蒙牛“冰+”篮球主题活动现场看到，现场除了有很多趣味篮球的运动装置，还设有蒙牛“冰＋”产品品鉴区，消费者根据活动要求打卡，便可免费品鉴蒙牛冰激凌。
据艾媒咨询数据显示，中国冰淇淋行业市场规模长期保持增长态势，2021年行业市场规模为1600亿元，2022年达1672亿，预计到2027年冰淇淋行业市场规模将突破2000亿大关。艾媒咨询分析师认为，消费者对于冰淇淋的热情不减，层出不穷的冰淇淋口味吸引了众多消费者关注，而品牌跨界联名、拓展新消费场景成为有效的营销方式，美味与健康的结合更能打动消费者。
冰淇淋甄稀冰淇淋
伊利旗下的冰淇淋品牌甄稀，近日举办了第三届川渝火锅节，推出冰淇淋+创意甜品，消费者在享受火锅美食的同时，也能品尝到冰爽的滋味。据介绍，升级后的“解辣有凉方”甄稀冰激凌不仅聚焦火锅品类，更将视野瞄准到更大的“辣味”市场。
记者了解到，从即日起至8月30日期间，消费者在马路边边、三只耳、皇城老妈、土货老火锅、北步园火锅等连锁餐饮品牌川渝门店内，均可品尝伊利甄稀定制的解辣冰淇淋饮品/甜品，让你辣得够劲，吃得够爽，凉爽一整个夏天。
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