川观新闻记者 周伟

“风”起于上海之巅——10月24日，上海最高地标建筑上海中心内酒香四溢，名为“未来·高光已来”的《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》暨泸州老窖全新战略品牌上市发布会在此举行。

发布会上，泸州老窖全新战略品牌“高光”揭开面纱。高光，定位为中国白酒行业首款新轻奢主义白酒，首创中国轻奢白酒品质标准，创新引领白酒轻奢消费时代，开启泸州老窖第三曲线。

发布会同时举行了“中国轻奢消费趋势高峰论坛”，发布了《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》，把脉中国消费升级趋势、中国轻奢消费发展潜力。

高光揭秘：开启中国高端光瓶酒元年

据了解，高光，是泸州老窖在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶成蓝海新机遇的形势下，基于泸州老窖强大的品牌势能、坚实的品质体系、全面的销售渠道推出的新轻奢主义白酒。高光推出高光G1、高光G2、高光G3三款产品，均为浓香型白酒，度数分别有38%vol、40.9%vol、52%vol，核心推广度数为40.9%vol。“高光”提出轻奢白酒6G品质标准，品牌目标人群为80后、90后新奢族。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼就高光品牌的战略定位进行了解读。他认为，“高光”品牌是泸州老窖继特曲、国窖1573之后的第三曲线。作为高端光瓶市场的引领者，“高光”既是泸州老窖一条新的增长曲线，也开辟了一条新赛道，这条赛道既是面对国内大循环的赛道，也是一条走向世界的国际化赛道。

刘淼还认为，“高光”的上市，是泸州老窖重大的创新实践，力求实现四大创新与引领：一是品类的创新与引领，成就高端光瓶酒领导品牌；二是品质的创新与引领，成就消费者对美好生活的高标准追求；三是品牌创新与引领，打造品牌高端调性，赢得文化归属和品牌认同；四是价值体验创新与引领，做好产区文化体验和消费者沟通，提升文化价值。“高光将推动中国高端光瓶酒品类的发展与繁荣。2020年将有望成为中国高端光瓶酒的元年。

大咖论道：轻奢消费引领中国白酒下个十年

本次发布会举行了“中国轻奢消费趋势高峰论坛”，邀请中国酒业协会秘书长何勇，中国经济信息社党委委员、中经社控股有限公司董事长吴学俊，深圳市柔宇科技股份有限公司董事长刘自鸿，上海第一财经传媒有限公司总经理陈思劼，广东省广告集团股份有限公司副总裁、董事会秘书廖浩，泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波六位嘉宾展开巅峰论道，从内需消费升级、创新发展、新中产人群分化、新奢族崛起等方面探讨“中国轻奢消费趋势”这一热点话题。

论道嘉宾一致认为，当下，轻奢消费人群是对品质有追求的人群，他们注重悦己式消费。“高光”品牌“奢于心，简于形”，这代表了一种轻奢消费主张，更是对未来消费趋势的一种预判。嘉宾同时提到，创新是一个公司的基因，泸州老窖作为一个非常有历史底蕴的品牌，看起来很传统，但骨子里有很强的创新精神和国际视野。“高光”品牌实质上就是一个具有前瞻性的创新型品牌。

王洪波谈到，未来十年，中国经济将保持平稳发展，消费升级将持续演进。而在文化自信的大背景下，“与国同潮”——中国设计、中国文化、中国时尚成为轻奢的新标准。未来，轻奢消费将呈现千亿市场规模，新轻奢成为未来十年行业竞争的需求新赛道。泸州老窖针对未来的新人群、新轻奢需求，战略推出高光品牌，定义新轻奢主义白酒，用轻奢主张引领未来十年新人群需求潮流。“高光是基于对未来的洞察所作出的‘老窖答卷’。”

与会嘉宾们认为，此次泸州老窖发布全新战略品牌“高光”，不仅是泸州老窖在品牌创新上的持续努力，也是泸州老窖推动白酒行业消费升级做出的有益实践，将书写中国白酒轻奢消费一个又一个“高光”时刻。

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