文/茂瑜 图片由剑南春提供
白酒高端市场，又迎新军。
近日，剑南春宣布新品“皇家剑南春”礼盒装，将在“618”购物节期间首发30000套。5月25日起，每天10:00、20:00，消费者可在天猫平台“剑南春官方旗舰店”支付定金100元、锁定购买名额，6月18日当天购买“皇家剑南春”可抵扣300元。
“皇家剑南春”有何过人之处？能否在日益激烈的高端白酒市场竞争中突出重围？
高品质、高颜值、高内涵凸显高价值
高端产品对于白酒企业而言，既是行业地位的体现，也是品牌、品质的重要表达，更是利润之命脉、格局之要冲。
“皇家剑南春”正是剑南春高端化的扛鼎之作。
在品质上，“皇家剑南春”承千年古法酿艺之精髓，凝优质五粮之神韵，取冰川雪水之灵气，经千年古老窖池发酵，具有陈香纯正典雅，滋味幽雅细腻，酒体丰满圆润，香味自然怡畅，余味悠长净爽，风格典雅独特等特色。
在颜值上，酒瓶整体以红釉为主，酒盒首次采用“盒中盒”双层嵌套方式，取和合之意，寓意和谐美好，外层包装兼具如同皮质的触感和金属光泽，内层采用对开门形式。
在内涵上，“皇家剑南春”承继“唐时宫廷酒 今日剑南春”品牌定位，代表着传承千年的酿造技艺水平，恪守精益求精的工匠精神，既契合了剑南春的历史底蕴，也符合其高端定位的调性。
高品质、高颜值、高内涵，使得“皇家剑南春”兼具饮用、收藏、礼赠等多重价值。在业内人士看来，“皇家剑南春”上市，既顺应了消费升级需求，也拓宽了高端白酒的价值空间，加速推动了剑南春高端化战略落地。
高需求确保企业可持续发展
有需求才会有市场；有痛点才会有改变。
有机构预测，截至2025年，千元白酒市场规模将突破1500亿元。因此，布局千元价格带，是品牌转型升级、高质量发展的必由之路。
此前，剑南春推出了珍藏级、东方红等高端产品，得到消费市场认可。如今，“皇家剑南春”将进一步夯实高端形象，更好地满足消费者日益增长的对美好生活的需要。
“得益于近年来剑南春品牌和产品在市场上的良好口碑，此次高端产品推广有一定基础，未来大有可期。”剑南春经销商表示。
有业内人士认为，“皇家剑南春”不仅丰富了消费者的选择，也会让经销商的盈利空间持续扩大，企业也能更好地实现可持续的高质量发展。
高站位谋求基业长青
思路决定出路，态度成就高度。
入局高端市场，也是剑南春再次焕发“中国名酒”荣光、响应“川酒振兴”发展号召、助力品牌强国建设的切实举措。
从历史上看，剑南春始于南齐，兴于盛唐，作为宫廷御酒载入《旧唐书》正史，名满天下。如今“皇家剑南春”，焕新中国传统酒文化，将进一步提升行业话语权，重塑高端品牌价值。
从当下看，白酒行业向“优势品牌、优势企业、优势产区”集中正成为发展新常态，剑南春连续三届蝉联“全国名酒”称号，是商务部认定的“中华老字号”，主力产品“剑南春”是中国老牌八大名酒之一。如今再次上新高端产品，不仅可以提升剑南春市场竞争力，同时可以带动四川德阳产区发展，助力川酒振兴。
从未来看，“十四五”四川明确将实施川酒振兴行动。川酒振兴，首先是品牌振兴，作为“川酒六朵金花”之一，剑南春将敢于担当、勇于作为，“皇家剑南春”的推出，将进一步丰富川酒高端产品矩阵，助推“六朵金花”不断做强做优做大，为川酒振兴注入新的动能。
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