川观新闻记者 王密

5月28日，记者从唯品会、京东等电商平台获悉，随着“六一”的到来，各电商纷纷推出各种优惠活动，多家电商网站将儿童节促销页面放在显眼位置，促销品类包括奶粉、婴幼儿食品、童装、玩具等，几乎涵盖了全线母婴类商品。

儿童户外运动产品

成为儿童节送礼新趋势

儿童户外用品受消费者青睐。图片由唯品会提供

随着“六一”儿童节的来临，不少家长选择在节日前后带着孩子出游。同程旅游数据显示，近日亲子游产品关注度上升，以家庭为单位的周边游预订火爆，大多数家庭选择团期1至2天的周边游产品，主题乐园、海洋世界、动植物园成为最受欢迎的出游产品类型。

这种趋势可以在电商大数据中得到佐证，据京东618预售数据显示，儿童拖鞋订单额同比增长68倍，儿童运动鞋订单额同比增长100%，李宁儿童订单额同比增长156%。

此外，记者从唯品会了解到，5月24日唯品会上线的“六一欢乐购”儿童节超级品类日，儿童户外运动产品站上风口，24小时内儿童防晒服销量同比增长250%，儿童运动鞋销量同比增长143%，儿童泳装泳具销量同比增长164%，儿童自行车销量同比翻倍。

特步儿童鞋。图片由京东提供

儿童节前，儿童户外运动产品渐成送礼主流，儿童运动品牌也持续从中受益。安踏儿童产品在儿童节超级品类日中，销量同比增长521%，斐乐儿童产品销量同比增长382%。业内人士认为，儿童节之后，儿童户外运动产品的消费热潮并不会戛然而止，各大电商平台“618”促销季陆续开启，婴童用品仍是消费者最关注的品类之一。之后随着暑期来临，亲子游、家庭游仍将是出游主流，这也将带动相关品类的持续热销。

场景化、精细化趋势明显

电商平台满足多元化消费需求

京东儿童节线上活动。图片由京东提供

随着儿童消费场景的多元化，童装消费也呈现出场景化、精细化趋势。京东数据显示，4月以来，礼服演出服类目近期同比增长145%，儿童汉服同比增长105%，国学服、西装礼服、街舞服、儿童舞蹈服等多个品类均受到消费者欢迎。京东2023童装盛典针对儿童节演出、亲子出行、运动休闲及礼遇等场景，上线了儿童服饰场景专区，甄选多品类儿童服饰，并提供搭配指南，方便家长一站式精准选购。

亲子游热度飙升的同时，出游场景也在向多元化发展。针对消费趋势，唯品会针对出游场景进行产品细分，唯品会相关负责人介绍，儿童露营、沙滩游玩、登山攀岩溯溪等相关产品迎来销量爆发。

夏日儿童防晒需求持续升温，蕉下凉感防晒衣、HeyBetter防晒帽等满足儿童精细化防晒需求；匡威儿童T恤、巴拉巴拉儿童防蚊裤，搭配斯凯奇儿童沙滩鞋，是适合户外郊游的时尚穿搭；运动锻炼中，李宁夏日儿童速干T恤、moodytiger冰感瑜伽裤搭配阿迪达斯网面跑鞋，让孩子更舒适。

为满足“六一”儿童节登台演出所需，一些品牌为孩子准备了儿童古风汉服、演出服；礼赠他人，英氏新生儿礼盒套装、MiniPeace公主裙等高颜值好物适合入手。此外，巴拉巴拉“大闹天宫”儿童T恤、Gap米奇运动T恤等IP联名款也在京东热卖，消费者可以根据自身需求选购。

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