川观新闻记者 范瑞鸣
开栏语
“六一”儿童节将至，儿童消费市场逐渐升温。为了抓住节日的消费契机，各路商家纷纷创新经营模式，推出全新体验场景，分享“儿童经济”大蛋糕。2023年“六一”前夕，川观新闻将持续关注餐饮、商场、房产、汽车、家居等消费市场，报道最新的行业资讯及商家推出的儿童节活动。
某商场举行的儿童演出比赛。王密 摄
餐饮商家推出全新“儿童餐”、商场开始布置沉浸式体验场景……“六一”临近，家长们在琢磨儿童节的礼物，各类商家也纷纷提前出招，推出各式各样的优惠促销活动，力图吸引家长的眼球。
借力“儿童经济”
吃喝玩乐受追捧
“每年‘六一’都会送孩子礼物，有时候是我们给她惊喜，有时候是她自己选。”5月22日，在成都南门一家商场的三楼，正在给孩子购买玩具的李女士告诉记者，商场整层都是儿童业态，儿童服饰、小型游乐场、儿童理发、早教中心、儿童书店等一应俱全，这样的商业布局在成都各大商场早已司空见惯。
在一些超市内，洋娃娃、彩色画笔、玩具车、拼插积木等玩具琳琅满目，多数玩具上贴有“6.1折”的标签。据成都三圣乡一家商超负责人介绍，儿童节期间，很多家长都会利用周末带孩子来选购玩具作为节日礼物，“这几天玩具的销量明显上升，卖得最好的是亲子互动益智类玩具”。
在位于成都三圣乡伊藤广场的一家儿童服饰店里，店员告诉记者，平时店里的商品几乎没有折扣，今年“六一”促销力度很大；另一家儿童鞋店则直接推出“买一送一”，店员建议提前一周来选购，“儿童节当天店里客流量会比较大，忙不赢”。
除了“买买买”，“儿童餐”也赢得不少家庭的关注。西贝莜面村的儿童餐已成为“引流利器”；海底捞升级了专为儿童提供的熟食套餐；就连以麻辣为主的烤鱼连锁品牌“探鱼”，也推出了含虾仁、水蒸蛋、西兰花、米饭的儿童套餐……越来越多的餐厅，更加注重儿童就餐场景，纷纷在店内设立带有积木玩具、画板、图书等功能的儿童专区。
餐厅越来越注重儿童体验。王密 摄
儿童消费市场日趋多元化
儿童消费市场需求大，增速快。据第七次全国人口普查结果显示，0—14岁儿童有2.5亿人，庞大的数字背后意味着庞大的消费潜力。对商家而言，在同质化竞争中，儿童业态也在不断细分，呈现出多元化的趋势。
记者采访多名家长时了解到，除了基本的食品、玩具和服装等花销，亲子游、研学、教育等在家庭消费中所占比例也不小。
“从孩子两岁起，我们就带着他一起去旅游，每年最少一次。”成都市民林磊认为，带孩子外出旅游能够开阔眼界，增长见识。一家旅行社的工作人员也表示，近日咨询三亚、昆明、青岛等热门亲子旅游城市的消费者明显增多，“除了长途游，针对儿童开发的研学游、户外拓展、夏令营等周边短途旅游在成都也很受欢迎”。
亲子研学备受家长和孩子欢迎。范瑞鸣 摄
儿童教育消费是当前亲子家庭消费的重要内容，舞蹈、美术、乐器、口才、编程等培训机构如雨后春笋般出现。记者采访多名5至12岁学生家长得知，一个孩子上两三个兴趣班是普遍现象，周末几乎都被兴趣班排满。
“儿童经济”作为一些企业新的消费增长点，正在释放无限潜能。“儿童已成为带动家庭消费的核心，新一代父母育儿观念的改变，也促进了儿童消费产业的发展。”业内人士认为，消费群体结构的变化，在一定程度上推动了各类品牌创新的脚步，儿童产业的市场规模和前景也将换上一种新风貌。“未来，儿童产业覆盖到的领域会越来越多，儿童产业品牌的商业模式还有更多可能。”
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