爱马仕在海口“天空之山”驿站广场中央设立同名报刊亭。
川观新闻记者 赵泽宇 海口报道 部分图据受访者
跟随记者的镜头，聚焦琼州海峡一处椰林海岸——5月19日，爱马仕在海口“天空之山”驿站广场中央设立同名报刊亭——爱马仕报刊亭，并限时亮相至5月21日。当天最高温度达37摄氏度，也没有阻挡海口市民和游客前来“打卡”的步伐。
爱马仕报刊亭亮相椰城海口，受到当地消费者的关注。川观新闻记者 赵泽宇 摄
这是爱马仕报刊亭“游抵”中国内地的第二站。但对成都消费者而言，这并不陌生，去年该系列活动国内首站选址成都远洋太古里漫广场，亮相西南市场。爱马仕作为历史悠久的手工艺品牌，其报刊亭究竟装着什么？背后有怎样的营销思路？国内还有哪些以“报刊亭”为名的商业快闪案例？记者带你第一时间一探究竟——
何为爱马仕报刊亭？
记者在海口的活动现场看到，在充满现代感的公园广场，醒目的爱马仕橙色报刊亭与不远处的金色沙滩、大海交相呼应，格外抢眼。
在报刊亭主人的热情问候声中，来访者可以享用一杯咖啡或一杯清爽的饮品，或者获得一束鲜花，参与创意书签工坊，欣赏音乐表演，获得生动的肖像画……吹着海风，读书看报别有一番惬意闲适的体验。
2022年，爱马仕报刊亭中国内地首站亮相成都远洋太古里漫广场。川观新闻记者 赵泽宇 摄
爱马仕报刊亭内装的是什么？据介绍，预约前往的来访者可以获赠《爱马仕世界》杂志的最新一期刊物，在活动中沉浸式体验品牌2023年度主题“天马行空”，领略隐藏于书页中的创造力和惊喜。
《爱马仕世界》2023年春夏季刊物。川观新闻记者 赵泽宇 摄
消费品牌“焕新”报刊亭
随着数字时代的到来，互联网传播在线上拓展空间，逐渐挤占主打纸质媒介的报刊亭的生存空间。近年来，我国本土新消费品牌将报刊亭“焕新”更为多元的形式，融入居民生活：在深圳亮相的“‘书菜计划’报刊亭”，将不同书籍“藏”在不同蔬菜图案的封面下，让买书如同买菜一样寻常……
快闪报刊亭热度如何延续？
“推出快闪报刊亭相关活动，一方面是怀旧营销，另一方面是如今纸质媒介呈现出一种小众流行的趋势。”四川省居民消费研究会副秘书长、西南财经大学中国西部经济研究院副教授叶胥分析认为，这一活动形式的持续性热度是可以营造的，对于快闪报刊亭，可以考虑进一步加入文化元素，使其成为文化休闲消费的一个组成部分，同时做成一种知识传播，与全民阅读结合起来。
和看艺术展一样，好的知识传播或媒体作品会给人以“惊奇之美”，并让人印象深刻。作家沈奇岚分析认为，“优质内容的创作，凝聚着‘钻石时间’与孜孜不倦的创作热情，它会激发人与好的媒体作品之间建立深层次链接，会激励大家向着新的认知前行”。
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