近日，这首名为《小小花园》的儿歌火爆全网。有各行各业加入了“挖呀挖”的行列，除@中国石油、@中国中铁、@中国船舶、@中国建筑、@中国交建、@中国航天科技集团等官方视频号纷纷“入坑”，还有包括交警版、反诈版、消防版、税务版等在内的一系列政务新媒体短视频版本。这些企事业单位、政务新媒体的“挖呀挖”，大多根据自身的职能范围和业务内容，对原版《小小花园》进行了改编。
这毫无例外也引发了一些争议。从其媒体性质来说，内容合规较之个人用户，当采用更高的标准和更严格的尺度。
这倒不是说政务新媒体就不能参与到“挖呀挖”的全民狂欢中来，更不是彻底否定其以蹭热点的方式吸引更多关注度。作为机构与公众沟通的桥梁，政务新媒体以何面貌、凭何内容、用何种话语方式出现在网络舆论场，对能否实现开办各类新媒体账号的目的至关重要。
关注受众兴趣与需求，鼓励受众参与互动，使用更通俗和生动的表达，以更开放包容的姿态拥抱新媒体平台，对政务新媒体来说，这些已成基本要求。
但更应考虑的是，如何有机结合信息公开、自身职能，让热点为传播服务。比如，某地方税务局在其官方微信公众号发布视频《在税收的花园里挖呀挖呀挖》，其内容不免让众多市场主体从业人员倍增压迫感，这与当下国家鼓励、支持和引导民营经济健康快速发展的氛围极不相称。一首轻松、治愈的童谣，硬是让这家政务新媒体唱出了风雨欲来的沉重。或许是发布方也自认不妥，在引发争议后又自行删除了该视频。
此外，还有些执法部门，在改编中过于强调“挖呀挖”，并将其延伸到“抓呀抓”，这既与自身严肃执法形象不协调，也与谦抑执法理念相背离。蹭热点本想拉近与受众的距离，实则起到了相反的效果。
（综合人民网舆情数据中心 、“澎湃新闻”等）
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