川观新闻记者 陈碧红

对话

对话嘉宾

孙裕隆 联商网高级顾问团专家

谢 凌 仲量联行成都分公司董事总经理

费博瑞 欧莱雅中国总裁兼首席执行官

中高端消费火爆背后的深层次原因是什么？持续拉动经济，究竟是大众消费还是中高端消费更具潜力？记者邀请业内专家和企业家展开对话。

奢侈品是城市消费力、时尚度的表达

记者：奢侈品购买热和首店经济在四川市场持续发力，怎么理解这一现象？

谢凌：2012年至2018年，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国，预计至2025年这个比例将达到65%。“增持”成都，主要还是因为成都城市能级的提升，成都在商业创新表现、商业基础设施、新消费人群等方面表现较为突出。

费博瑞：今年上半年，欧莱雅集团在中国市场取得17.5%的逆势增长。成都商业底蕴扎实，商业体系丰富，消费者的敏锐度与成熟度高，成为支撑我们持续快速增长的重要因素。

记者：持续释放消费需求，四川空间在哪里？

谢凌：奢侈品已不单是一种高消费购物，从城市角度看，奢侈品是一个城市消费力、时尚度与影响力的重要表达。创新对年轻人的吸引力非常大，我们发现，成都能快速在产品设计、审美、营销方式等方面进行调整，以适应年轻人消费偏好，各大品牌近期的良好营销表现就是证明。年轻人是当下奢侈品牌最希望培养的客群，也是未来客群忠诚度实现的关键门槛。

费博瑞：电商有很大空间。今年上半年欧莱雅集团全球销售总额达130.7亿欧元，电商取得64.6%的增长。包括成都在内的中国市场电商业务表现优异，为其它市场树立了标杆，未来还将持续发力。

要持续拉动经济还要靠“烟火气”

记者：中高端消费市场“买买买”热潮，能持续多久？孙裕隆：主要由两个因素决定：一是国内中高端消费群体的满足度能不能持续提升；二是营销管理和消费体验，也影响着消费的持续度。可以预见，如果海外疫情稳定，国内中高端消费会逐渐转移到国外，可能会出现下滑。

尽管中高端消费表现强劲，但这部分群体毕竟占少数。要让消费进一步发挥拉动经济的作用，不能只靠几家奢侈品，而要靠大街小巷万千消费业态共同点燃“城市烟火气”。要进一步改善消费环境、激活消费活力，就业是基础，这也是刺激消费的底层逻辑。

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