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川观新闻记者 陈碧红

一只售价近4万元的手表,火爆到销售一空,至少1个半月才能到货,而且到货的款式随机,还不能随心挑选,这样的事情,是不是有点不可思议?

说好的消费疲软呢?

近日,记者在走访成都市核心商圈的中高端消费品市场时惊讶发现,包括劳力士、lv等多个重奢品牌销售场面火爆,不仅门前排起了长队,有些品牌专卖店在货架上的产品也销售到所剩无几。

中秋国庆超长假期已经过去一周多时间,徜徉在买买买的黄金周之后,全球奢侈品的消费能力在成都表现却还依旧惊人。

究竟为什么?

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奢侈品柜台销售一空

买名表还得“排号”

10月15日下午3点,LV专卖店门外排队的消费者,绝大多数为年轻人。

一位消费者提着刚买的最新款男士LV挎包走出门店。他告诉记者,这款包的售价在2万元以上,本来打算出国旅游购买的,但因为疫情,加之国内外专柜销售差价越来越小,因此心仪的款式一到货,他就赶紧下手了。

限制人数进店,尽管是LV长期采取的一种营销方式,但记者观察发现,短短两小时内,消费者进进出出,门外等候的队伍始终保持在5米-10米之间,客流量火爆。对此,LV专卖店一位销售人员表示,目前专柜款式上新率高,“选包的人很多,不买的话很快就会缺货。”

劳力士专卖店,摆放手表的数个柜台里,展陈的手表总数不到5只,其余全是空架。“缺货很久了,你要买手表的话,只能在官网或者微信公众号上选款式,然后在门店预订,但需要排队,大概1个半到2个月时间。”一位销售专员说。随后,他拿出手机,向记者展示登记的预订信息,一款售价为3.9余万元的手表,目前已有20多位消费者登记购买,而其他型号款式的预售情况也是如此。“一个月下来,能卖出去60多只手表吧,今年销售总体来说表现更好。”该销售专员说。

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首店品牌上半年新增122家

成都继续领跑新一线城市

香奈儿内地首家专门鞋履精品店落户成都远洋太古里;火遍上海、香港、北京的“话梅”(HARMAY),在成都开了第四家旗舰店,护肤品、香氛礼盒,不少明星网红爆款,都能在这里找到;加拿大高端外套品牌MACKAGE,甚至将一座滑雪度假小屋带到了成都,这也是其西南首家零售概念店……在成都核心商圈,今年出现了不少新的品牌门店。国内外各大品牌以“首店经济”的姿势继续发力成都市场,成为买买买的“引爆点”。

位于IFS一楼的LV排起了长队。摄影 陈碧红

来自成都零售商协会的统计数据显示,今年上半年,落户成都并开业的首店数量累计达122家,其中全国首店和亚洲首店开业6家,全新品牌80家,占比高达65.5%。“尽管数量较上年有所减少,但新增数量仍强势领跑全国新一线城市。”成都零售商协会相关负责人表示,成都全球首店数量仅次于上海、北京,同时奢侈品指数排位全国第三,已经成为奢侈品销售最为活跃的市场。

最新数据显示,今年9月落户成都的首店较上月继续新增58家,表现出强劲的市场信心。

不只发力首店经济,全球知名品牌频频增持四川。9月,一间用数以万朵厄瓜多尔玫瑰打造的精致法式花房,在春熙路惊艳亮相。这是欧莱雅集团旗下知名品牌兰蔻在成都精心酝酿的重要推广活动。对此,欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示,兰蔻、YSL圣罗兰美妆、阿玛尼美妆等欧莱雅集团旗下多个品牌已入驻成都,YSL圣罗兰美妆在成都远洋太古里已开设其全球首家美妆旗舰精品店。“其他国家美妆行业增长处于停滞状态,中国美妆市场取得持续增长,欧莱雅十分看好四川在西南地区的影响力和辐射力,我们也将持续加大在川投资布局。”费博瑞说。

【对话】

大众消费 VS 中高端消费,谁的带动力更强?

对话嘉宾:

联商网高级顾问团专家孙裕隆

仲量联行成都分公司董事总经理谢凌

欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞

再现“买买买”的消费盛景,无论是站在消费者或是品牌商的哪一边,都是乐见其成的。在成都,中高端消费领域的强劲表现,成为经济疲软状态下的一抹鲜明亮色。刺激消费,释放消费需求,究竟是大众消费还是中高端消费更具挖掘潜力,为此记者邀请到业内专家和企业家进行对话。

记者:奢侈品购买热和首店经济在四川市场持续发力,怎么理解这一现象?背后的支撑是什么?

孙裕隆:疫情发生后,中低端消费受到冲击,中高端消费被抑制。出国“买买买”无法进行,使得这部分中高端消费回流到国内,而随着消费放开,报复性消费在中高端人群快速释放。

谢凌:2012年至2018年,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国,预计至2025年这个比例将达到65%。增持成都,主要还是因为成都城市能级的提升,成都在商业创新表现、商业基础设施、新消费人群、商业创新资源等方面的表现较为突出。

费博瑞:今年上半年,欧莱雅集团在中国市场取得了17.5%的逆势增长,第二季度增长更是达到30%。以成都为核心的西南消费市场,尤其是成都这座新一线城市,商业底蕴扎实,商业体系丰富,消费者的敏锐度与成熟度高,成为支撑我们持续快速增长的重要因素。

记者:持续释放消费需求,四川未来空间在哪里?

谢凌:奢侈品已不单单是一种高消费购物,从城市的角度来看,奢侈品是一个城市消费力、时尚度与影响力的重要表达。2020年中秋国庆黄金周成都接待总人数恢复到去年同期的90.4%,仅春熙路太古里片区人流量就达709万人次,日均人流量同比增长25.84%。

创新对年轻人的吸引力非常大。我们发现,成都能快速在产品设计、审美以及线上线下的营销方式等方面进行调整,以适应年轻人消费偏好,各大品牌近期的良好营销表现就是证明。年轻人是当下奢侈品牌最希望培养的客群,也是未来客群忠诚度实现的一个关键门槛。

费博瑞:电商有很大空间。今年上半年欧莱雅集团全球销售总额达130.7亿欧元,电商取得64.6%的增长。包括成都在内的中国市场电商业务表现最优异,为其余市场树立了标杆,未来还将持续发力。

记者:中高端消费市场的买买买热潮,能够持续多久?

孙裕隆:持续多久主要由两个因素决定:一是国内中高端消费群体的满足度能不能持续提升,二是营销管理和消费体验,也影响着消费的持续度。可以预见,随着海外市场疫情稳定,国内中高端消费会逐渐转移到国外,可能会出现下滑。

尽管中高端消费表现强劲,但这部分群体毕竟占少数,绝大多数群体实际消费能力不足。要让消费进一步发挥拉动经济的作用,不能只靠几家奢侈品,而要靠大街小巷万千消费业态共同点燃“城市烟火气”。要更好解决消费环境、消费活力的问题,就业是基础,这也是刺激消费的底层逻辑。