文/兰肖雄 图片由彭州市委宣传部提供
彭州是中国西部最大的牡丹种植与观赏基地，南宋陆游挚爱牡丹，专著《天彭牡丹谱》记录天彭牡丹100多品种，开篇即道“牡丹在中州，洛阳为第一，在蜀，天彭为第一”。天彭牡丹作为彭州市在四川乃至西南地区的特殊“资源家底”，探索牡丹价值转化，对于彭州市在做优公园城市乡村表达和开展城市营销等方面意义深远。
彭州牡丹
基本情况：
依托在地优势 推动牡丹生态价值转化
全国有三大牡丹观赏基地，分别是山东菏泽、河南洛阳和四川彭州。相较于前两地，彭州的牡丹发展还处于初级阶段，主要表现为：发展力度不够，开发方式创新不足，品牌辨识度不高。在彭州市推动牡丹产业发展的总体思路上，可依托“六山一水三分坝”立体山水格局和高山U型河谷独特优势，结合信息时代背景和本土地方特色，把移动互联网最容易出现“网红”的文创领域作为突破方向，在牡丹文化IP挖掘、公园场景营建、牡丹全产业链构建等方面着力，推动生态价值持续转化。
发展思路：
借助“精品点位”的蝴蝶效应 利用“生态系统”的孵化效应
“蝴蝶效应”是指在一个复杂系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统巨大的连锁反应。近年来，“丁真走红”撬动理塘旅游、“河南春晚走红”引发中原文化热等案例，为彭州市借力“蝴蝶效应”破解“牡丹混沌”提供了参考。
从点到面，注重借助“精品点位”的蝴蝶效应带动全市牡丹价值转化。牡丹需要长时间研究和体验方知其中妙趣，这种体验“长期性”和信息“短期性”的矛盾，就需要打造多元场景，在“记忆点”上破题。依托天彭牡丹公园，打造牡丹文化地标，形成“流量爆点”，提高天彭牡丹IP知名度。
从面到点，注重利用“生态系统”的孵化效应促进全市牡丹价值转化。以建圈强链为指引，精准制定奖励政策，支持牡丹开发体系链式、集群发展。保障发展要素，深入挖掘牡丹价值，制定牡丹产业发展规划，持续优化产业发展环境。在牡丹种植、新品引育、产品研发等方面着力，进一步延伸牡丹产业链、价值链、创新链，构建产业生态。
彭州牡丹
发展路径：
开展场景营城 强化资源嫁接 推进建圈强链
一是开展场景营城，擦亮牡丹文化品牌。打造科技场景，利用3D打印技术对部分牡丹进行还原，在龙兴寺、郊野公园等区域打造牡丹系列“微场景”，使文化符号更加具象化；建设牡丹博物馆，开启“科普+科研”“美学+研学”的体验新模式，打造交互场景。以天彭牡丹IP为核心，探索打造涵盖创意点子、创意设计等内容的“天彭牡丹创新论坛”，开展牡丹花开云直播，拓展露营骑游、创作写生、婚恋亲子等多种新业态场景。打造人文场景，将牡丹文化与古蜀文化、中医药文化深度融合，持续丰富牡丹文化内涵，增强品牌差异化与特色化，打造一批体验场景。依托“天彭牡丹”这一独特宣传窗口，推进湔江河谷与“三九大”品牌融合，打造巴蜀文化旅游走廊重要枢纽
二是强化资源嫁接，开发牡丹文创产品。“牡丹+服饰”，将依托家纺服装产业园，开发牡丹文化服饰用品。“牡丹+民宿”，利用龙门山民宿品牌，打造“天彭牡丹”主题民宿。“牡丹+伴手礼”，在“牡丹+茶”“牡丹+白瓷”“牡丹+蜀绣”等方面进行碰撞，研发牡丹精油、牡丹医美化妆品、牡丹日用品、牡丹保健品、牡丹永生花等系列产品，打造彭州伴手礼文创组合包。
三是推进建圈强链，优化牡丹发展生态。汲取彭州市蔬菜全产业链发展经验，结合彭州市产业基础优势，促进天彭牡丹全产业链发展。培育链主，利用天彭牡丹品牌价值，集中资源吸引一批影响力大、集约性强的龙头企业，探索通过“政府+科研机构+企业+集体经济组织+种植大户”的方式，构建多元的牡丹产业发展模式。健全链条，深入调研目标市场，进行牡丹产品市场定位，针对需求提供有效供给。建强平台，依托天彭牡丹保育中心和天府中药城，对花、籽、根、茎、叶等开展研究，加强油用牡丹研发平台建设和实用性研究，制定行业标准。
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