王淼
对今天的大理而言，知名度、人流量、产业化早已不是一个需要考虑和担忧的问题。然而，一部治愈系电视剧《去有风的地方》在2023年初再次将大理推上了旅游的风口。这个文化现象带给我们哪些思考？给其他旅游城市有哪些启发？给未来文旅融合的转向有哪些启迪？
《去有风的地方》对大理旅游业而言，是一次全面的提档、升级、转型，一方面显示了制作方独特的眼光和魄力，瞄准了近年来积攒的消费需求、旅游需求、精神需求，是精准定位下的一次影旅融合。另一方面，显示了国内旅游城市对游客资源抢夺的白热化、同质化的进一步加深。
从电影《五朵金花》崭露头角，到《心花路放》渐成气候，再到《去有风的地方》提档升级，影视与大理城市发展的关系愈发鲜明、紧密、突出。可以说，《去有风的地方》成功不仅是制作方的成功，更是地方政府的成功，尤其大理市是这场现象级文旅现象的最大受益方。
伴随黄金周的设立、经济快速增长，国内旅游业的发展成熟不过短短20多年，但却成为很多地区在发展过程中的“快车道”和“超车弯道”，在美誉度、社会效益、经济利益、地方文化等多方面带来不可估量的赋能效应，旅游业和上下游的产业一道成为这些新兴城市的支柱产业。
年初，短视频平台不断出现的各地文旅局长下场变装视频，再次引发网友关注。这些短视频多以古装形式展示当地的热门景点、文化旅游资源、习俗民俗等，然而，网友讨论的焦点却似乎偏离了方向，集中在局长们的扮相、颜值上，根源在于其内容板块的缺失和忽视。
短视频是互联网技术迭代发展过程中的产物，颠覆了以往受众媒体的使用方式，其海量用户量和日活用户量是传统媒介无法比肩的。文旅局长变装的不可持续性，在于消费者不断提高的审美和此类短视频内容质量间难以弥合的矛盾，促使消费者、产出方不断寻找选择更加快餐式的内容和形式，这无形中加剧了此类短视频走向没落。
当这波热度不再时，各地旅游景点如何讲好中国故事的城市篇章，如何从形式的表达向内在的内容挖掘，即一方面维持住来之不易的热度、关注度、人气，另一方面如何差异化地运用新媒体方式发掘地方文化故事，应该是留给各地文旅系统的“下半篇文章”。
所以，如何写好文旅融合的下半篇文章，显得尤为重要。
综合上述两个文旅现象，可以看出，文旅融合的“影视+旅游”已成为旅游业宣传、传播、持续发展的新模式，既往的单一依靠游客口口相传、美景美食介绍性传播、风土人情纪录片式表达，已难以满足和适应当下游客对景区的需求。换言之，游客对景点的期望和期待已超越美景、美食、风土人情，更倾向于精神、情感层面的关联，更注重内容层面的讲故事。
如果说《去有风的地方》不可复制，那么，文旅局长变装的热度不可持续，唯有借助视频平台的海量用户优势，通过大数据手段，进行全面、系统的宣传传播，才能达到预期效果。短视频只是阶段性的产品火爆，真正长青的是好内容，而好内容需要好故事做支撑，“身份加持”“下沉的差异化模仿”终究是死胡同。对短视频平台而言，只有鼓励真正的影视化内容，才能在互联网技术革新和消费者不断攀升的需求中存活下来，短剧应运而生。
《去有风的地方》和文旅局长变装给我们提供了绝佳的阐释范本，即短剧与地方旅游资源的深度融合，通过投资低、拍摄周期短、成本低的短剧形式，讲述各地独有的故事，向全国、全世界游客、商人呈现一个截然不同的城市面貌，我们可称为旅游的供给侧改革。这种影旅融合的新形式，将会开辟新的赛道，给更多小众化城市、景点提供入场券，得以在更高的平台与热门旅游城市差异化、平等化竞争。
热门、成熟的旅游城市是否需要影旅融合的方式？答案是肯定的。国内各大城市旅游业的同质化早已被人诟病多年，但除西安蹚出一条“传统文化+旅游+沉浸式”的新路子外，各地旅游仍延续着10多年前的模式和路子，瓶颈、后劲乏力、不可持续成为困扰热门旅游城市的最大问题。
笔者认为，唯有在影旅融合上做文章，在内容上做文章，才能摆脱同质化竞争。于成都而言，三国文化、金沙文化、大熊猫文化如能借助影视剧形式，发掘其内涵，提档升级将指日可待。
对地级市、县级市、县等旅游业尚未成熟的城市、地区来说，影剧融合同样重要。这些城市的旅游业普遍存在知名度低、景区规模小、特色亮点不够、差异化发展不足等问题。如按传统宣传模式，无论从财力还是物力来说，都很难与热门城市竞争。
影剧融合的新赛道，无疑给尚未成熟的城市一个新天地。在讲好地方故事的同时，融入本土自然资源、文化资源、经济社会发展的亮点、甚至民族特色，都能给游客以直观、深刻、难以忘怀的印象。这种情感、精神纽带一旦建立，将会成为游客心中的牵绊，追寻诗和远方，来一场说走就走的旅行，就顺理成章了。
当然，“短剧+旅游”的模式还在摸索中，针对性文旅与影视结合方式的属地扶持政策正在发展中，其背后涉及的策划、大数据算法、传播、产业链、持续化发展极其复杂。但有理由相信，文旅长线发展的下半场，影旅融合将是牵动发展的首要条件。花较少的钱办最多的事，将广告费用变成讲故事的成本，将被动的开门迎客变成主动的四海揽客，这些都是“短剧+旅游”新模式的优势所在。
作者简介
王淼，南京大学文学院博士生，成都市文艺评论家协会副主席，四川省文艺评论家协会青年专委会秘书长。
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