宜宾观察 曹洋 侯晓梅 川观新闻记者 宁宁
叙州区桃花节
春光正好，在宜宾各地，油菜花、李花、桃花、梨花等等各种花卉渐次绽放，宜宾各县区也开启“赏花模式”，各种李花节、桃花节、梨花节等“花节”遍地开花。
高县李花节
“赏花节期间，大量游客到乡村赏花、踏春，还带动了农特产品销售，增加了村民收入，乡村振兴‘钱景’广阔。”宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，宜宾遍地开花的“花节”是乡村释放消费新活力的重要载体。
宜宾如何让千篇一律的“赏花节”玩出新花样、赋予新内涵，促进农文旅融合、推动乡村振兴？
桃红、李白、菜花黄……春暖花开，百般红紫斗芳菲，赏花，是全国休闲农业和乡村旅游示范县高县乡村旅游的一大卖点，仅高县胜天镇万亩李花每年能吸引数十万游客花海探春。
高县胜天镇安和村党支部书记文刚回忆，由于离宜宾主城区较近，每到春天，游客纷至沓来，这也让当地老百姓也尝到了不少甜头，区域内一度新增了10余家农家乐。但过去三年的疫情让看似热闹的赏花经济的弱点逐渐显现。
高县李花节现场
“热闹的时候不觉得，冷清下来发现问题真不少。”文刚坦言，其实赏花经济有一个致命缺陷：花期比较短，季节性太强，同质化严重。
有同样感触的还有屏山县锦屏镇锦屏村党总支书记宋坪。“赏花时令性很强，以赏花游的娱乐、餐饮、民宿等为主要收入的产业十分不稳定。”
简单粗放的赏花经济，难以支撑景区可持续发展，无法满足游客多样化的心理期待。同时，交通和基础设施等方面短板也被提出来。“曾有朋友直言，好多区县的景区人一多，就没有体验感，山上山下堵成一片。”宋坪回忆。
宜宾学院经济与工商管理学部副教授代俐表示，相比全国出名的河南洛阳牡丹花节、云南罗平油菜花节等，宜宾的“花经济”发展不具备历史文化沉淀的优势，也缺乏规模效应，同时传统赏花游过度依赖花期有可能错失文创、演艺、休闲等文旅二次消费蕴含的“真流量”。
深耕地方文化特色，宜宾各地也进行了一些探索，彰显文化魅力。“花只是媒介，地方特色文化更是展示的重点，在赏花的时候品非遗美食、观赏非遗表演。”宜宾市文化广播电视和旅游局文化遗产科相关负责人表示，要将赏花游与历史民俗相结合。“有特色有故事，才能吸引更多人气。”
在长宁县第二十二届梨花节开幕式现场，一场“春日市集”引来不少游客驻足围观。省级非遗“双河凉糕”、色香味俱全的“竹类大餐”等琳琅满目，游客在赏花的同时还能品尝“文化”的味道。
在代俐看来，文化赋能是宜宾发展“花经济”的一个重要方向。“最重要的是文化赋能，从研学、养生等方面入手举办相关的研学活动，拓展植物知识，或是融入诗词歌赋等来提升花节的文化内涵，让花节不再是简单浅层次的观光旅游。”代俐表示。
业内人士也表示，要让花经济跳出花海复制的同质化竞争、摆脱季节因素带来的昙花一现的困扰，文化是最独特也最隽永的地理标识。文化赋能才是花经济真正能够实现持续发展的打开方式。
江安县油菜花节
除了文化赋能，今年宜宾的“花节”相比往年更是玩法多样，各地都在借助“花”优势，尝试打造花艺体验、文创产品等旅游新场景新产品，让赏花旅游更好玩、更有趣。
江安县2023年安乐油菜花文化旅游季打造了动态消费场景，让赏花旅游体验更加多元化。“除了赏花还有农副产品展销、自助烧烤、柑橘采摘、划船戏水等项目，有看头，有吃头，很安逸。”游客孙珊珊表示。在高县胜天镇，第十四届李花节也借助“花节”优势，陆续开展游园赏花、挂锁祈福、发放消费劵等系列活动，让游客体验乡村旅游的活力。
宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，下一步，宜宾将依托人文、地理资源优势，主动衔接城市和乡村休闲需求，因地制宜发展赏花摘果、乡土美食等乡村旅游特色产品；鼓励投身花经济的旅游业者应挖掘自身资源禀赋以延长“花海效应”。
未来宜宾还将大力实施“+旅游”全域协同发展策略，着力推动农文旅融合发展，推进乡村振兴建设项目“文化化、景观化和旅游功能化”；坚持以文塑旅、以旅彰文的市场化发展策略，着力打造一批文化事业精品，推动文化产业赋能乡村振兴，讲好宜宾乡村旅游故事，真正让“流量”真正变“留量”。
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