川观新闻记者 赵张冬 文/图/视频 李海宁/视频剪辑
开年以来，成都的汽车消费市场缓慢“向阳生长”。为了吸引更多消费者到店，各大汽车品牌纷纷推出各种有趣有料的活动，或把形象展示中心开到了大型社区门口，或在购物中心推出符合当下节点的氛围装饰，或把咖啡厅、美术馆搬到了展厅里……跟随川观新闻一起去看看汽车消费的有趣场景吧！
城市展厅开到社区门口
智己汽车展示中心
“汽车作为大件的消费品，复购频次低。”成都某品牌经销商的市场经理告诉记者，“传统的4S店在工作日能接待十余组客户就算比较理想了。”现在，为了抢夺客户资源，开始“送车上门”，把城市展厅开到了社区门口。
记者在走访中注意到，比亚迪的经销商就在成都华润二十四城的临街商铺开出了社区店。此外，在华熙528负一楼，百米的距离内就开了“王朝网”和“海洋网”两大产品线的社区店。也正是由于在销售展示终端的布局优势，让比亚迪品牌在2022年的中国汽车市场中独占鳌头。
跨界合作、场景打造成标配
蔚来中心里面有咖啡厅和书吧
随着年轻消费者成为购车的主力群体之一，满足他们的个性化需求，也成为了汽车消费的有趣点之一。
问界汽车因为和华为深度绑定，大量曝光的同时，还获得了入驻华为线下体验中心的“特权”。在记者走访的成都多家华为线下体验中心内，问界汽车均占有一席之地。
场景打造上，各经销商也各有各的招数。蔚来汽车为消费者搭建了咖啡、书屋等融合的休闲空间，为保护客户的私密，需要用专属客户端扫码才能进入。“不买车，也可以约朋友到这里聊天。”蔚来车主刘强对记者表示。
华润万象城的华为线下体验中心，用竹子妆点汽车展示区，颇具国风。
定位于亲民代步的五菱宏光，把个性化玩到了极致。2022年五菱宏光MINI EV以全年累计突破55.4万辆登顶全球新能源单一车型销冠。现在的五菱宏光把门店做成了个性改装店，除了几款主要车型外，把所有可用可选的改装件都摆到了店内，让年轻消费者不出门就能组装出一台独一无二的个性车。此外，店内还有各种玩偶、周边文创、个性手办等销售。
开设一站式新能源商业街
五菱宏光把各种玩具搬到了店上
除了单个汽车品牌的趣消费场景，一站式新能源汽车商业街也打破了传统。2022年底亮相的成都合生汇智电中心商业街项目坐落于温江区，打造了5000平方米的新能源汽车城市展厅，比亚迪、一汽大众、上汽大众、沃尔沃、红旗、理想、极狐等新能源汽车品牌已正式签约。位于成都城南的智电中心蔚蓝中心，不仅销售展示新能源汽车，还可以健身、看美术展、喝咖啡、看书。
“在各级政府大力提振消费的背景下，汽车消费已逐渐成为重点的驱动力。”成都新能源汽车产业推广应用促进会秘书长范永军分析，“通过各种有趣的场景布置，在品牌聚集效应的影响力下，会引起潜在购车需求的消费群体的关注，能在一定程度上激发消费欲望。”
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