遂宁观察 高菀君

9月26日上午,第七届四川国际旅博会“安逸四川dou起来”抖音挑战赛获奖名单揭晓,其中“遂宁文旅”视频团队拍摄发布的原创作品《川剧变脸 震撼人心》,凭借20万的点赞量、888万的阅读量获得“网络人气奖”。

视频中,遂宁川剧团的演员走向一旁的小女孩并示意她伸手摸脸谱。当小女孩的手触碰到脸谱时,演员瞬间“变脸”,“吓”得小女孩连连后退……“遂宁文旅”创作的《川剧变脸 震撼人心》,以街头表演的形式,再配上小女孩的惊讶反应,引得刷视频的网友直言“太震撼了”!纷纷在评论区留言;“果然是整条街最靓的仔”“有被笑到”“小女孩的反应太经典了”……

在这场盛会中,“遂宁文旅”抖音号惊艳亮相,向网友展示了遂宁的“安逸”、“好耍”,也提升了遂宁文旅的知名度。

成效如何?遂宁文旅抖音实现亿次传播

遂宁文旅在抖音上火了!不少小伙伴表示,近期经常在抖音热门上看见“遂宁文旅”的视频。

9月初,公众号“北三环政能量”发布政务抖音号2020年8月排行榜。该榜单对8月文旅榜TOP20进行公布。其中,“遂宁文旅”抖音号在全国文旅抖音号中排名第三!

截止9月27日,“遂宁文旅”共发布原创短视频113个,播放量破1.5亿次,获赞突破520万,粉丝量突破35万。

遂宁文旅”抖音号的频频“出圈”,让遂宁市文旅形象得到全面提升。

“遂宁文旅”抖音号至今年1月初运营以来,前期以小姐姐打卡遂宁美食、美景为主。8月13日,“遂宁文旅”发布以川剧吐火+遂宁特色小吃“冲”的视频。视频里,一位身着川剧戏服男子,点了一份遂宁特色小吃“冲”,因其独特的口感,该男子在小吃摊前,被“冲”得喷火。截至目前,该视频积累了愈6000万播放量,近300万点赞量。随后,遂宁文旅抖音不断更新以传统文化为载体的视频,粉丝量在一个月内暴涨30万。

对于背后的创作团队来说,这不是个意外。

“在当下这个碎片化的时代,我们的传统文化依然需要传承和传播。我们需要用自己的方式去了解传统文化,然后传播它。”今年8月初,“遂宁文旅”抖音创作团队改变原有拍摄思路,将传统文化与遂宁风景、美食相融合,形成独特人设定位,吸引了一众粉丝。

当千万网友因为视频,或好奇或敬佩地讨论川剧,甚至留言想要去学习时,那些略被人忽略的传统文化,因为传播,获得了更多生机。

“每次回遂宁必吃冲!”“这个创意不错,为遂宁点赞!”“这个视频看的我都想去遂宁吃冲了,看吃完能不能也喷火!”……遂宁的风景、小吃也因此吸引了全国各地网友的目光。

如何维持?省市文旅抖音开启合作模式

迅速的蹿红,不仅吸引了一众粉丝,也引起了上一级官方账号的注意。

日前,四川省文旅厅官方抖音账号“四川文旅”拍摄团队就专程来到遂宁进行拍摄。

该团队深入龙凤古镇、圣莲岛、临仙阁等景区,结合水袖、旗袍等传统文化元素进行拍摄,并邀请遂宁团队一起合作。近期,这些视频将在四川文旅的抖音号上发布。

谈到为何此次拍摄改变了一贯的视频风格时,“四川文旅”创作团队表示,“遂宁文旅”的拍摄新路子提供了很大的帮助。

“将城市文化与传统文化进行深度融合,让城市的文化名片更加具象化。再配上具有冲击力的画面,让视频不仅好玩有趣,也能持续输出城市的特色人文形象。”

接下来,“遂宁文旅”抖音号将持续以城市特色名片为主线,以传统文化形式,更好地传播遂宁特色及城市符号。