川观新闻记者 李旭

全媒体时代,怎样推动媒体融合向纵深发展?如何打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体?9月18日,四川日报全媒体开启新一轮改版迭代,加快建立内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,引发业界和学界关注。

不破不立

一场全方位的创变与升级

国研新经济研究院执行院长、经济学博士朱克力认为,川报全媒体正在进行的显然不是一次普通的迭代和革新,而更可能是一场全方位的创变与升级。这场创变以“智”为图腾,开启用算法重构、人工智能技术驱动的智媒体模式。作为生长之中的新物种,其智媒体的发展目标是成为“三智”的集合体,即以“智能媒体+智慧媒体+智库媒体”的创新形态,彻底改变新闻生产的传统定义,重构媒体工作的组织形式。

“不破不立,智媒新物种作为数字时代媒体发展新模式和新业态,与我2016年以来所提的‘三破三立’新经济法则尤其是其中的‘破介’理论高度暗合。”朱克力说。

破介破界破诫

制定智媒新物种行业标准

朱克力提出的“三破三立”,包括重构介质先“破介”、重塑边界先“破界”、重建规则先“破诫”,战略创新需“立志”、战术创新需“立智”、制度创新需“立制”。

破介。媒体历来都是“破介”的主战场。从“纸与笔”“铅与火”到“光与电”“数与网”,传媒介质的每次迭代都与技术进步相伴相生。以川观新闻为例,围绕新的产品定位,这次深度应用AI技术,组建智能编辑团队,赋能新闻内容生产,正是对固有的媒体形态和内容供给模式予以鼎故革新,基于算法推荐以及人工智能技术对新闻流程进行重构和再造。

破界。媒体融合离不开探索与创新,更离不开内外整合,打破各种资源边界。这次川报全媒体的迭代升级,一方面整合四川日报、川观新闻、四川在线等资源,实现精品党报、权威党端、主流党网一体发展,精炼融合的各类传媒产品,将根据用户画像分层精准投放;另一方面,吸引各种主体参与到川报全媒体的内容生产中来,建立智慧主导的全媒内容体系,扩大主流价值影响力版图,可以说是由内而外的全面“破界”。

破诫。在当前信息迭代和科技颠覆频仍的时代,新型主流媒体需要努力冲破陈规诫律、重建出新规则,甚至制定属于智媒体新物种的行业标准,也包括总结提炼并不断对智媒体的新理论新思想进行丰富。从这些方面来看,川报全媒体的立体式探索和全方位实践,在媒体转型和创新发展的天地中,将具有鲜明的标杆性价值。

立志立智立制

撬动传媒“互联网+”大转盘

朱克力认为,“三破”的同时,还要做好“三立”。一是“立志”,在战略层面,川报全媒体颇有抱负和雄心,无论是对传统媒体的新迭代还是对行业价值的新探索,都树立了远大志向。二是“立智”,在战术层面,川报全媒体具有韬略和方法,从数字技术运用到流程智慧再造,从内容生产、传播方式到组织形式,都进行着全面重整。三是“立制”,在制度层面,川报全媒体也在规划与创新,从机制设计到活力激发,都在全方位推进。

“可以说,通过将全新运营模式与技术创新、数字营销等密切融合,川报全媒体将撬动传媒‘互联网+’大转盘,让内容生产和内容传播的关系和环境持续优化。”朱克力说。

“五新”驱动

抢滩新经济生态系统

放眼未来,在构筑新经济生态系统中,智媒新物种将扮演不可或缺的重要角色。川报全媒体下一步怎么走?其中,朱克力建议川报全媒体以“智”为旗,先行突破。

一是全面依托新基础设施。把握新基建机遇,应用5G、大数据、物联网、云计算、区块链等数字化和智能化技术,为媒体转型创新赋能,从“犹抱琵琶半遮面”的局部媒体融合,走向“扶摇直上九万里”的全方位创变。

二是有效聚合新生产要素。数据和专业人才是数字经济时代最重要的两大生产要素,智媒新物种应在专业人才的运营下,将互联网技术及平台驱动的“三驾马车”即数据、算法、算力等新要素聚合起来,通过生产要素的新组合建立一种新的生产函数,引领基于技术与市场的创新演化,催生多元化、全链条、富生态的价值新场景,促进媒介平台的高质量变革和高能级跃迁。

三是密切联动新市场主体。当前平台经济和产业互联网发展迅速,智媒体新物种和互联网平台以及各类市场主体需要协同创新,在发挥媒体舆论引导功能和实现媒体自身数字化转型的同时,以自身资源和优势助力市场主体尤其是中小企业提升品牌传播能力和数字化经营能力,为加快产业转型升级步伐发挥全媒体的综合效能。

四是充分运用新协作方式。以受众为中心,形成矩阵式、融合型、自组织、快裂变、重运营、善分享的全新分工协作网络。“君子生非异也,善假于物也”,不仅是善于借用新技术新手段,也是注重人与人之间的相互借力,包括团队内部也包括团队之间互相借力融合发展。运用新协作方式,是智媒新物种善于借力的重要体现。

五是深度融入新治理体系。在推动政府治理体系和治理能力现代化过程中,智媒新物种可以发挥更加积极的作用。这次欣喜地看到,川报全媒体的改版迭代,不是一次简单的客户端频道或报纸版面的迭代,而是一次立足未来、融入社会治理体系的全新出发,将深度融入内外双循环的经济发展新格局和多方协同发力的社会治理新格局中,并在深化媒体融合和促进社会发展中实现更大的价值。

人物名片


朱克力


国研新经济研究院执行院长,中国社科院经济学博士,多所高校客座教授、金融硕导,中央国家机关青年智库成员,联合国世界丝路论坛数字经济研究院高级研究员。中国发展研究奖获得者,入选国家级骨干人才计划。曾任国务院发展研究中心新经济导刊执行总编、国资委商业科技质量中心研究室主任、商务部中商智库总裁兼中国消费大数据研究中心秘书长。


中国企业改革与发展研究会理事、高级研究员,成都新经济战略顾问,中国联通、阿里、腾讯、360、金山等企业智库专家,CCTV、新华社、人民日报、经济日报、光明日报、China Daily、央广经济之声等中央媒体访谈嘉宾和特约撰稿。