资阳观察 刘嘉仪

11月17日，记者从资阳市商务局获悉，据第三方企业大数据监测，今年“双十一”期间（10月31日20点-11月11日24点），资阳网络零售额实现5.77亿元，同比增长10.5%。

有哪些特点？

行业结构方面，当地实物型网络零售额实现5.64亿元，同比增长10.64%，占整体网络零售额的97.79%。其中，食品保健、服装鞋包、家居用品网络零售额排名前三，分别实现3.03亿元、1.78亿元、0.23亿元，行业占比分别为53.79%、31.49%、4.16%。

农村电商方面，“双十一”期间正值蔬果飘香季节，资阳农村实现网络零售额3.01亿元，同比增长15.83%，增速高出资阳整体5.33个百分点。农产品网络零售额实现1.66亿元，同比增长12.81%，其中又以水果网络零售额占比最高，实现1.39亿元。

与去年相比，直播作为重要的新零售场景入口，成为资阳今年“双十一”提升客户体验的主阵地、拉动消费增长的主引擎。直播交易额实现0.44亿元，直播观看人次累计0.03亿。直播热销行业中，服装、生鲜食材、家饰等直播热度排名靠前。

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