川观新闻记者 余如波 吴梦琳 杨艺茂
11月10日，2022四川省文化和旅游发展大会在南充市阆中市举行。围绕此次大会，包括第八届中国（四川）国际旅游投资大会、四川文化和旅游主题展、2022全省文化和旅游招商项目发布会、嘉陵江文化旅游联盟成立大会等在内的一系列活动同期举行。
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。又是一年文旅盛事，四川文化事业、文旅产业的成果和现状如何，机遇与方向何在？
带着疑问，记者行走会场内外，探访一个个活动现场，与不同领域的嘉宾展开交流，寻找四川文旅融合发展的新“密码”。
塑品牌：
精准提炼文化气质
寻找与新时代受众的“接入点”
今年9月，川剧《草鞋县令》捧回“文华大奖”，结束了四川15年未获中国文化艺术政府奖的历史。在阆中落下闳广场举行的四川文化和旅游主题展上，《草鞋县令》“C位”亮相，成为我省文化艺术创作勇攀高峰的有力见证。
“《草鞋县令》的成功，实际上是守正创新的结果。”四川省文联主席、四川艺术职业学院院长、四川省川剧院院长陈智林说，传统戏曲需要直面科技发展和时代审美，寻找与广大群众尤其是年轻人新的“接入点”，进一步擦亮品牌。
如何让文旅品牌深入人心？对此，不少红色旅游资源富集地通过创造性转化、创新性发展，开展了诸多尝试。
广安市广安区协兴镇是邓小平的家乡，去年接待游客302.5万人次，实现旅游综合收入21.8亿元，今年入选为天府旅游名镇。协兴镇党委书记冯永川说，为了做响红色品牌，当地高质量承办广安国际红色马拉松赛、四川省红色故事讲解员大赛等活动，邓小平故里景区获得全国红色旅游经典景区、全国12个重点红色旅游区等称号。
“两德故里”仪陇县则聚焦配套设施提档升级，在11月10日公布的10家天府旅游名宿中，仪陇县德乡慢村·筑梦阁民宿榜上有名。仪陇县文广旅局局长胡润介绍，2021年，仪陇县充分利用东西部协作资金的带动作用，对朱德故里景区老旧民宅进行改造，建成时尚乡土造景、农耕文化体验相结合的客家精品民宿群，有效疏解游客住宿难题。
不少与会嘉宾表示，品牌的辨识度和美誉度是一种“核心竞争力”，要把各地各景区的旅游特色、文化气质、生活方式精准提炼出来、表达到位、传播出去，持续加强品牌营销。
富业态：
转换思维把握潜藏机遇
创新产品服务个性需求
房车、户外服装、露营装备……阆中古城张飞广场旁，一场“户外旅游装备”展吸引了不少嘉宾的目光。
“我们有两个营地正在建设，预计明年春季正式营业。”四川省最爱游云电子商务有限公司负责人刘忠伟说，该公司营地业务从零起步，目前遍布崇州、都江堰、龙泉驿、瓦屋山等成都周边地区，仅用了5年时间。
原因何在？在不少企业受疫情影响缩减业务甚至遭遇生存困境时，该公司却敏锐地把握住其中潜藏的机遇。“小规模的家庭游、近郊游正成为热点，我们一方面主动适应市场，一方面避免无序扩张，尽量让每个营地做出特色。”刘忠伟说。
对此，四川省中国青年旅行社有限公司总经理杨世骏深有同感。“疫情出现之前，旅游模式就已经出现碎片化、个性化趋势，大规模组团游减少，家庭出行、自驾出行增多。”作为一家传统旅行社负责人，杨世骏结合国有企业改革三年行动，在公司设立了“创新事业部”，研发推出“旅游+”“+旅游”等全新产品形态。
据杨世骏大致测算，目前，研学旅行在公司业务中占到二成至三成，相关产品不仅瞄准各年龄段学生，让户外教学、超课堂教学成为可能，还有专门面向“老年摄影爱好者”等细分群体的项目，让客户“以学为主，边游边学”。
领域、模式、业态不断推陈出新，成为我省文旅融合发展的一大趋势。据《2021年四川省文化和旅游发展白皮书》显示，四川文化新业态特征较为明显的16个行业小类规模以上文化企业达188个，实现营业收入1014.3亿元，比上年增长21.4%，占全部规模以上文化企业营收的21.9%。
强集群：
产品服务提档升级
做大深度融合发展“朋友圈”
今年6月开业的自贡方特恐龙王国已成为当地文旅新地标。在10日上午举办的第八届中国（四川）国际旅游投资大会开幕式上，华强方特文化科技集团股份有限公司总裁刘道强透露，目前园区已累计接待游客43万余人次，总收入1.2亿元。
恐龙是自贡重要的文旅名片，在过去，其“变现”能力主要体现在自贡恐龙博物馆和200多家仿真恐龙制作企业上。“当前，传统行业要迎难而上，对产品、服务进行系统的转型升级。”自贡市文化旅游投资开发有限公司董事长宋青山说，“世界恐龙之乡创意规划”有望年底出炉，将突出以恐龙为核心的产业集群，在展览展示、演艺娱乐、环境艺术等领域全面发力，把“自贡恐龙”打造成世界级的文旅IP。
而在阆中，促进集群发展，意味着坚持文化铸魂，推动“文旅组合”向“文旅融合”转变。阆中市委书记杨德宇介绍，成功创建首批天府旅游名县以来，阆中围绕“春节”这一华人内心深处的文化记忆，推动成立“阆中市落下闳文化研究会”等各类研究机构10余个，建成全国唯一的春节文化主题公园，连续举行落下闳春博会等活动。
集群发展，也呼唤着更大的“朋友圈”。乐山大佛景区党工委副书记刘勇表示，将加强与柬埔寨吴哥窟、重庆大足石刻等景区的合作交流，推进与敦煌石窟、云冈石窟、龙门石窟合作共建，加快推进川渝石窟联合实验室、川渝石窟保护利用科技创新基地、川渝石窟工程试验中心建设。“进一步提升乐山大佛景区文旅产业能级，大力推动景区文旅融合和文旅消费市场复苏，为四川文旅名扬天下、享誉全球贡献景区力量。”
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
