李四海 摄

川观新闻记者 王若晔  遂宁观察 蒋诗逸

9月23日，2020中国休闲度假大会在遂宁举行，现场专家、企业负责人汇聚一堂，讨论休闲度假旅游产业，并为遂宁打造“一线休闲度假城市”把脉支招。

谈论到遂宁休闲度假，必然要谈起2003年横空出世的“中国死海”，这个以“盐”为特色，以“休闲”“生态”“体验”等为关键词，集合运动疗养、游戏歌舞的“中国式休闲”的水文化旅游度假区，曾被誉为旅游界的“死海神话”，是充分利用地方资源开发旅游的典型案例。

十余年间，从中国死海的“休闲”“生态”到今天大会会场随处可见的“敢为天下闲”标语，有变，也有不变。不变的是，对休闲度假旅游的探索。变的是，面对新形势、新机遇，遂宁探索新路径、创造新动能、谋划新发展的思路：以休闲度假为突破口，推动城市更新和文旅产业转型升级。

分析新形势：休闲度假旅游将成为未来一段时间旅游业转型的“先行者”

一天的会议，从开幕式到论坛，10余位行业专家、企业负责人分享理念，不约而同地，都提到了一点：疫情之下，休闲度假产业正迎来新机遇、新发展。

“休闲度假作为人民群众美好生活的重要组成部分，正在从中国老百姓的‘调味盐’，变成日常生活的‘刚需’。” 开幕式上，中国旅游协会会长段强点出了休闲度假的意义，休闲度假作为高频次、低密度的消费模式，正在成为疫情之下旅游业发展的“定心丸”和“基本盘”，也将成为未来一段时间旅游业转型的“引爆点”和“先行者”。

城市之眼 宋敏/摄

为什么是疫情之下的“定心丸”和“基本盘”？“随着疫情防控形势的总体缓解，旅游业已经开始恢复，并按照由近及远，由疏到密的过程逐步实现。可以预见，未来相当长一段时期，本地、周边和短途的城市休闲业态和乡村度假业态将成为旅游消费的主要内容。”中国旅游协会副会长、秘书长张润钢说。

高频次、短距离、低单价、大众化的休闲度假趋势已经较为明显。据会上发布的《中国休闲产业发展趋势展望报告》，今年“五一”期间，多数景区和酒店的经营效益并不太理想，但针对乡村度假的民宿消费却大幅反弹。此外，在线租车成为国内旅游者今年最重要的出游选择之一，租车时间以2-3天、4-5天居多。

涪江—李四海/摄

为什么可能成为未来一段时间旅游业转型的“引爆点”和“先行者”？“2019年，我国的人均GDP超过了1万美元，群众的休闲旅游需求将进一步增长。同时，全球疫情大背景下，出入境旅游、国际旅游受到了很大影响，高端消费在回流。未来一两年是中国休闲度假产业的重大机遇期。” 中国社会科学院研究员戴学锋说。

探索新路径：打造休闲度假一线城市助推遂宁文旅产业转型

继浙江丽水的首届中国休闲旅游度假大会后，本届大会选在遂宁有特别原因。“除了休闲资源、度假产品、交通网络等常规评判要素，更为重要的原因是，遂宁十分重视休闲度假发展，将该产业作为文化强市、旅游强市的重点抓手。” 中国旅游协会休闲度假分会常务副秘书长陈瑶说。

“向一线休闲度假城市冲刺，是遂宁认真贯彻中央、省委关于旅游业发展的各项决策部署，立足遂宁优势，努力提升旅游吸引力，促进文旅产品供给，提高产业竞争力，助推文旅产业转型，满足群众需求的考量。”遂宁市委主要负责人说。

梦幻遂宁 钟义良/摄

“打造一线休闲度假城市，遂宁有一定积淀和优势。”中国旅游协会度假协会秘书长曾博伟认为。

看区位优势，地处成渝地区双城经济圈中部，以遂宁为中心的90分钟交通圈，覆盖成都、重庆，20余个地级市，1.2亿人口，具有良好的基础和庞大的消费潜力。

看绿色生态，去年，遂宁空气质量优良天数341天，优良天数率93.4%，整体空气质量在全国168个重点城市中排名第13位；森林覆盖率达34.7%、高于全国11.7个百分点；涪江流域面积占全市幅员面积的96.4%，以城中观音湖为中心，沿江先后建起了10多个湿地，串联起了26公里的“绿丝带”，总面积达到845公顷。

看基础条件，遂宁素有“东川巨邑，文贤之邦”的美称，拥有中国观音文化之乡、中国诗酒之乡、中国书法之乡、中国曲艺之乡等多张文化名片。此外，遂宁建成有休闲绿道等10个国家休闲标准化示范项目，先后获得中国最美养生休闲旅游城市、全国十佳生态休闲旅游城市、最佳休闲旅游目的地等称号。

圣莲岛

看产业支撑，遂宁正积极构建以休闲度假产业为核心的“4+6”现代服务业产业体系。“十三五”以来，全市实现服务业增加值1212.7亿元，年均增长10%以上，服务业占GDP的比重由2015年的28.4%增长到2019年的40.5%。2019年服务业增加值同比增长9.8%，增速居全省第一位。

“对应国内新发展格局，文旅行业要谋求新发展，遂宁向一线休闲度假城市冲刺正是改变传统观光旅游、农业城市形象的模式化调整。”中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安说。

擘画新蓝图：专家的把脉支招 两个招式直击重点

一线休闲度假城市怎么打造？开幕式上，有一项特别议程，宣布“城市滨水休闲管理与服务质量”国家标准制定正式启动，遂宁市人民政府与全国休闲标准化技术委员会为联合制标单位。

标准化、“城市滨水”显现出遂宁的打法招式。“为全国全省建设‘滨水休闲度假城市’、推行主客共享的城市休闲模式提供遂宁示范，是我们建设的目标。”遂宁市文旅局相关负责人说。

春游 宋敏/摄

“下一步，遂宁的休闲度假产业应当达到 ‘五化’，即标准化、精品化、集群化、品牌化、公共化，即：标准化基础设施、精品化产品、集群化形成品牌以及高标准公共产品。”魏小安说。

除了标准化，一些专家建议用好科技优化休闲度假产品。“昨天在遂宁河心洲圣莲岛上，看到600台无人机灯光表演秀，这非常有创意。” 国际山地旅游联盟副主席邵琪伟说，“提高休闲度假产品的品质和质量，需要高度重视利用现代科技成果，积极推进互联网+、人工智能+、5G应用等新技术，全面推进智慧旅游、数字旅游的应用。”

“做好白天文章的同时，也要做好夜晚文章。”北京良辰光启旅游文化有限公司执行总裁葛宇菁说，“从我们在北京的经验看，夜游产品较为稀缺，我们此前打造的行进式光影秀，很受欢迎。另外打造时，要注意让产品回归主城区，营造一种常态化消费场景。同时，注意产品形态，避免低质量、低服务。”

夜色临仙阁

扩大休闲服务市场是专家的另外一个建议。

“遂宁没有世界文化资源遗产、名山大川等，旅游资源谈不上很突出。从经济发展体量来看，在四川也并不突出。” 中国旅游协会度假协会秘书长曾博伟说，一般讲休闲度假的发展，需要经济发展到一定程度。遂宁需要继续把经济盘子做大，这也意味着，在休闲度假业态方面有很多可做空间。

相关专家建议，遂宁可以充分发挥比较优势，积极推进区域合作、行业合作和企业合作，着力建设巴蜀文化旅游走廊游客集散地，扩大休闲服务市场，完善休闲度假服务，在双城经济圈中打好休闲度假“旅游牌”。

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