川观新闻记者 郑茂瑜

9月22日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”在上海召开，会上发布了2020年《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十五次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有21个国家和地区的500个品牌入选，涉及金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等42个行业。其中，中国名酒五粮液排名第37位，连续15年荣登该榜单，并同时入选“2020年亚洲食品饮料行业10大品牌”，位列第2名。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，其对《亚洲品牌500强》的评判标准主要是品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力，基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。

此次亚洲品牌500强中，中国（包含港澳台）入选的品牌共计210个，占整个亚洲品牌500强的42.0%，位居第一，其中，中国大陆入榜品牌有158个，比去年新增3个品牌。

面对新冠疫情造成的经济停滞，各行各业都受到不同程度的冲击。与去年相比，服装、航空服务、媒体等受疫情影响大的行业入榜品牌数量及排名出现明显下降，而食品饮料、信息技术、机械等“刚需“行业入榜品牌均有不同程度增加。其中，金融共有62个品牌入选，传媒49个、信息技术47个、食品饮料44个、电子电器28个。

随着近年来亚洲市场消费者经济能力的提升以及消费群体的年轻化，消费者对健康、品质、体验的需求大大提高，很大程度上影响了亚洲食品行业未来的消费偏好。在本次《亚洲品牌500强》排行榜中，茅台、五粮液、青岛啤酒位列食品饮料行业前三名，充分彰显了中国品牌的世界影响力。

作为中国知名品牌，五粮液今年的表现尤为出色，除连续15年入围榜单外，今年排名较去年上升3个名次，品牌地位稳步提升，足以彰显品牌的强势韧劲和无限潜力。

今年以来，五粮液已先后入选2020“全球烈酒品牌价值50强”、“2020我喜爱的中国品牌”等多个权威榜单，并在由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2020“中国500最具价值品牌”中排名第19位，是该榜单中白酒行业品牌价值增幅第一、增长最快的品牌。

参与发布会的耶鲁大学管理学院教授莱维•多尔（Ravi Dhar）认为，新冠疫情已经加速了消费者的转变，消费者不仅希望品牌为自己提供价值，而且希望品牌在ESG（环境、社会和治理）的问题上有自己的目的和立场。“因此，品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架, 从而进行营销创新。”

来自哈佛大学商学院市场营销系教授伊利•欧菲克(Elie Ofek)则认为，通过科技创新可以打造强势品牌，从而推动公司成功并实现持续增长。此外，他建议，亚洲品牌可以通过和国外品牌的合作，比如进行跨界创新，制造新的价值点和附加值来提升自身品牌的知名度。

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