川观新闻记者 寇敏芳
“这是我做完眼睛（双眼皮）的第五天，还没有拆线，跟大家分享一下我的感受……”
如今，打开直播平台，医美直播随处不在，高速发展的医美直播正在成为医美行业的新风口。9月22日，阿里巴巴全国首个“医美直播产业示范中心”落户成都市武侯区“她妆小镇”。
成都有着“中国医美之都”的称号，近年来在医美产业方面表现出强劲的发展势头。今后，直播+医美，将擦出什么火花？
行业风口已来，医美直播“疯涨”
医美直播有多火？刚刚结束的阿里巴巴本地生活医美直播节上，仅一个多月时间，就举办了6000多场的直播，累积有超5000万的用户进入医美直播间观看直播，直播间成交订单超6万笔，成交金额破亿。
2020年“6·18”大促期间，根据淘宝直播数据，消费医疗直播在直播场次、直播引导成交GMV等数据指标上，均迎来爆发式增长。消费医疗整体的直播渗透率跃升天猫全行业前三，成为行业趋势品类。
对医美行业而言，直播的兴起极大缩短了从“货”到“人”的路径。医美直播不仅仅是卖货，它凭借专业的医学、美学知识，在淘宝直播中开辟了独立赛道，同时也为机构、医生、上游要药企创造了全新的面对消费者窗口。正因为切中了电商用户的痛点，从而引爆了电商销量。
在此背景下，不少医美机构选择“All in”（全部投入）直播。在阿里巴巴本地生活医美直播节期间，超过三分之一医美医疗商家、100多达人迈入直播间，抢先收割直播红利。其中成都的圣丹福医美在直播节期间单场直播下单GMV（网站成交金额）超过800万，从CEO、医生再到咨询师，全院上下“All in”直播，纷纷变成医美主播，上线直播带货。直播已然成为了当下医美机构获客锁客最有效的手段之一。
助推行业良性生长，先培养人才
在医美直播爆发式增长的同时，一些问题也暴露出来。有业内人士指出，医美行业直播其实只是伪需求，同质化、直播时无设计、线下转化难等问题成为医美直播进一步发展的阻碍。
在阿里本地生活消费医疗总经理王亚军表示看来，解决这一问题，需要靠规范的平台构建和专业化的人才培养。“医美直播产业示范中心”成立后，将联合成都医美机构及医护学校，筛选人才大力培养医美行业主播；联合阿里巴巴本地生活大学，定期在成都授课，分层分阶段提供专业医美主播培训课程；联合淘宝直播，提供医美行业单独资源支持，开展医美直播排位赛，给培训后的主播提供直播阵地，成熟的主播，将面向全国医美商家开放。
近年来，成都的医疗美容产业蓬勃发展，机构数量407家，仅次于上海和北京。成都在医疗美容、生物医药等领域集聚了众多创新资源，丰富的旅游资源和金融要素为成都医疗美容产业发展提供了有力支撑，“中国医美之都”的称号正愈发响亮。
“我们十分看好成都医美产业的发展潜力。”王亚军说，此次医美直播产业示范中心的落地，将整合成都医美生态资源优势，赋能传统医美机构，更有效地推动医美直播产业链多元化发展，实现医美医疗行业的数字化新升级。
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