川观新闻记者  杨艺茂

【讲师名片】杨振之——四川大学教授，博士生导师。世界研学旅游组织（WRTO）执行主席；“中国哲学社会科学最有影响力学者”；中国休闲与旅游研究中心主任；四川省旅游地学研究会理事长。成都来也旅游发展股份有限公司创始人。

后疫情时代，如何描绘文旅产业新蓝图？行业重新洗牌，文旅产业的发展趋势将何去何从？严峻环境下如何实现文旅产业的高质量发展？

9月18日，由四川省文旅厅和四川省旅投集团共同主办、四川省图书馆协办的“天府文旅大讲堂”第一期，主讲嘉宾杨振之就“十四五”期间四川文旅产业如何高质量发展为主题，给四川文旅行业上了生动的一课。

本次大讲堂，杨振之从后疫情时代文旅产业发展新变化和中国文旅产业长期发展的基本判断这两个方面，分析了后疫情时代的文旅发展趋势，结合我省文旅产业发展的现状和趋势，提出了五个对策，系统阐述了“十四五”期间四川文旅产业如何高质量发展并提出解决路径。

后疫情时代文旅产业发展有了新变化。文旅行业属于流动性高度依赖产业，受本次疫情影响最为明显。杨振之就疫后旅游动机、疫后景区复工情况、疫后出行特点等方面阐释了后疫情时代文旅产业出现的新变化，同时强调了智慧文旅在消费复苏中的重要作用。

现场解读到，疫情加速文旅产业细分门类趋势变化，其中七大变化明显：线上新业态越发丰富；公共安全要求更高；文旅基建和营销投入加大；康养旅游兴旺起来；研学旅游将成为市场热点；科技将为场景体验助力；数据挖掘和分析将成为新看点。同时，杨振之对我省文旅产业高质量发展提出了五大对策建议。

对策一：以维度创新作为高质量发展关键抓手。传统旅游是停留在观光维度的浅层复制，要创新资源观与产品观持续拓展文旅维度，而研学旅游是资源观和产品观统筹创新市场潜力巨大且综合效益显著的文旅新维度与新领域。

对策二：结合国家战略解决区域发展不平衡的问题。主动灵活对接宏观政策，将巴蜀文化旅游走廊规划和将西部大开发、成渝双城经济圈相建设纳入国家重点，形成西部经济发展极核。

对策三：加强城市群周边的休闲旅游业发展。休闲游是文旅产业的基础，更是城市软实力的呈现。休闲游重在公共福祉，利在宜居宜业。

对策四：持续推进乡村、落后地区文化事业发展和公共服务均等化。创新管理，扩大投入，加快乡村公共文化服务设施建设；整合资源，培育特色，以乡村文化建设带动地方经济发展；引进人才，配齐队伍，为乡村文化发展奠定坚实基础；文旅产业是推动公共服务均等化的最佳抓手。

对策五：以度假目的地作为高质量发展基本单元。度假是旅游业转型升级必然方向，而我省度假产品远远落后于沿海发达省份，已不满足消费分层升级需求，全省亟需开展度假资源普查评价，优化我省的度假产业空间格局。

记者了解到，“天府文旅大讲堂”自2019年5月11日揭牌开讲以来，已成功举办八期，前故宫博物院院长单霁翔、著名导演王潮歌、旅游界知名专家魏小安等享誉全国的名人大咖赴我省进行了现场授课演讲。

由于新冠肺炎疫情的影响，本次天府文旅大讲堂采用线下、线上相结合的方式。线下200多人齐聚在四川省图书馆第一学术报告厅参加本次讲座，同时使用“一直播”在“智游天府”平台上进行线上同步直播，累计观看人数达54万。

四川省文旅厅供图

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