陈秋萦 川观新闻记者 边钰

湖面如镜，群山耸立，夏日的甘孜州木格措，隐于绿意间。“网红局长”刘洪行走在这片秀丽山水中，为全省第二届乡村文化振兴魅力竞演大赛（以下简称“竞演大赛”）拍摄推荐短视频。

启动两个月以来，竞演大赛成为这个夏天四川的文化热点。7月29日，记者从大赛组委会了解到，如今全省21个市州2000多个乡镇已经加入竞演大赛。相较于去年，除了农民、基层干部和乡村企业主，今年还有越来越多的网红、专家学者参与进来，他们立足乡村，开展乡村推介、直播带货、志愿服务，赋能乡村文化振兴。

短视频里的四川田野，生机勃勃

跨界破圈，竞演大赛热起来。

“乡村网红”入局  让乡村文化振兴有更多可能

因长相酷似“周润发＋刘德华＋靳东”的综合版，2021年，甘孜州的刘洪“意外”走红网络，被网友亲切称为“网红局长”。不久后，刘洪在短视频平台开通了社交账号，推介家乡美景。如今，他在抖音发布作品140余件，除了推荐旅游风景，还有不少关于乡村民俗风情的内容，让上千网友“云赏”四川乡村新貌。在甘孜州东林村，刘洪将本地的盐菜文化娓娓道来；在康定市大渡河畔的若吉村，他领着网友一起“云看”小乡村的新貌；或是前往提吾仲村的稻田，轻嗅稻香；在鱼子西星空营地，赏一场久违的乡村落日……

刘洪推荐家乡美景

从单纯的旅游美景到乡村的风物人情，转变并非偶然，“最近我们也在思考，要怎么和我们的乡村文化元素结合。现在我们的变装视频，就有很多和乡村文化结合的元素。接下来我的视频将结合G318四川段自驾文化，介绍沿途的乡村文化、美食文化等。”在刘洪看来，农文旅融合发展是未来乡村振兴的必由之路。要更好致力于乡村振兴，乡村文化振兴不能忽视。

竞演大赛，吸引了不少网红前来参与，其中就包括刘洪。

“竞演大赛是一个非常好的乡村文化振兴传播平台，特别是通过短视频的方式，能让更多人关注到乡村文化的魅力。”刘洪介绍，随着活动的推进，他明显感到越来越多的网红达人参与其中。后台数据也印证了这一感受，超过百位网络红人加入进来，用短视频讲述当代四川乡村的发展变迁，其中不乏粉丝量达1300余万的凌云、700余万的蝉子姐弟、240余万的农村四哥等博主

在刘洪看来，乡村网红以清新的面貌进入公众视野，展示了乡村生活的丰富与美好，“这也折射了当代中国农民的文化自信与精神追求，以及文化力量为乡村振兴带来的无限可能。”

学者、专家关注 用乡村文化连接不同群体

竞演大赛中，还有不少专家、学者的身影。2015年，北京大学青年教授向勇回到了位于四川省达州市宣汉县白马镇毕城村的家乡，和向氏族人一起，将祖屋修缮变成了一次文化行动，开启了崭新的乡村建设实践。从此，向家院子变成了“花田间国际乡村创客营地”。在这里，他开启了“白马新故乡营造计划”，吸引了诸多大学生参与志愿公益，并创办了“大巴山花田艺穗节”，用艺术唤醒这座古老的村落。今年，向勇和团队也参与了乡村文化振兴魅力乡村竞演活动，借用短视频推介家乡。

向勇在家乡开启的花田艺穂节 白马花田供图

从之前的个人行动，到现在的集体力量，在向勇看来，竞演大赛搭建了一个平台，把全省各地的乡建人士组织起来，在四川的各个乡镇、各个村落开展形态各异的乡村文化展示，并将其推广出去，“搭建这个传播平台是非常必要的，它对展示四川乡创集体形象具有积极意义。”

如今，这个搭建的线上平台，仿若一个“行走的”数据库，记录着四川乡村文化的变迁，各类反映乡野的民风民俗、风物人情的短视频内容“百花齐放”。在这里，宜宾珙县巡场镇蜜桃、成都彭州龙门镇宝山蓝莓、广元旺苍张华镇枇杷、绵阳安州黄土镇猕猴桃等上演夏日“果蔬”PK，美丽田野的缤纷果香沁人心脾。那边，乐山大佛脚下的“嘉定第一狮”、绵阳三台县的“四川荷叶”（一种曲艺曲种）等沉寂的民间文化被“打捞”起来，通过短视频重焕新颜。

四川旅游学院乡村旅游研究院院长晋超从2021年就开始注意到竞演大赛。他记得，在去年参加的一场绵阳市的竞演活动中，一位乡村企业主身着传统服饰，和绵阳平武非遗的传承人，一起展示了龙州套枣制作工艺。龙州套枣是绵阳市非物质文化遗产，它是以山区特有的木枣为原料，用雕刀将枣刻成若干花瓣，瓣瓣相连，貌似“花蓝”，然后以上等蜂蜜蜜制而成。为了更好展示这项非遗技艺，他们还专门拍摄了短视频进行展示。这场活动让晋超印象深刻，除了大众参与的热情，让他惊奇的还有参演的方式，“展演中的内容是基于乡土，但是表现方式却采用现代大众喜闻乐见的短视频，呈现了鲜少见的农村文化，或者民俗。”

在学术界，关于这项探索的讨论也逐渐热起来。晋超认为，竞演大赛有效连接了村民、村干部、企业主等各类群体，通过共同感兴趣的话题——乡村文化，链接起旅游、产业等，从而使得活动参与度高。

晋超特别提到，活动之所以受到追捧，还离不开乡村文化本身，大赛通过展现一地的文化风貌，增加文化带给各类产品的高附加值，让乡村文化成为乡村振兴中的亮点和名片。“乡村文化所具有的魅力，也反过来为参与其中的人赋能，为他们创作提供源源不断的素材。从某个层面来看，这项活动是乡村文化和参与群体的双向奔赴。”

随着竞演大赛的推进，如今，参与的群体已逐渐破圈跨界。这里，生于斯长于斯的村民，拿起手机，分享乡村四时风物；基层干部走到镜头前，推荐起各地的乡村美景、美食；企业主和村民互动，将沉寂的乡风民俗、非遗文化梳理“打捞”；还有各类网红、专家学者入局，用创意，展现乡村新貌，让田园牧歌飘向更远方的人心……

（未备注的图、视频由大赛组委会提供）

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