川报观察记者 周显彬 郑茂瑜

“酒城”泸州多山湿热、水质纯净,自然条件适合酿酒,是中国浓香型白酒的发源地之一,也是泸州老窖的产地。

“天地同酿,人间共生”是泸州老窖的企业哲学。截至目前,泸州老窖推出了五大战略单品——国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲和二曲。

最核心的则是“两瓶酒”,泸州老窖特曲和国窖1573,一款是源自历史的传承,一款是创新突破的典范。

我们先来说说泸州老窖特曲。1952年,泸州老窖特曲被评为首届中国四大名酒,并成为唯一蝉联历届“中国名酒”的浓香型白酒,被誉为“浓香鼻祖”“酒中泰斗”。从得名开始到现在,一直是中国人印象最深刻的亲民品牌。泸州老窖虽然后来又细分出了特曲、头曲、二曲等系列,但多数消费者依然默认,特曲是最典型的产品,迄今为止一共推出了十代产品。从第一代到第十代,不只是泸州老窖一个品牌的历史记忆,更代表了中国浓香型白酒的发展轨迹。

国窖1573的成功,则是泸州老窖创新升级的典范。2001年,国窖1573正式推出,要扭转过去民酒路线带来的固有印象,参与高端市场竞争。那句著名广告语“可以品味的历史”,正是国窖1573初试啼声带来的震撼。当时,国窖1573定价在300-400元区间,进入高端白酒市场第一价格梯队。经过20年的发展,国窖1573几经沉浮,终于奠定了今天的市场地位,单品年销售额已经达到100亿元规模,并且形成了丰富的产品阵营。