据媒体报道，一些拥有大量粉丝的“网红”服装店铺开启了超长预售的模式。从预售七天到动辄一个月，越拖越长的预售时间让消费者叫苦不迭，夏天的衣服可能秋天才到，等待时间长最后却穿不上。（3月15日 新华社）
预售本多见于房地产、数码产品或预先定制的商品。伴随电商平台的发展，预售模式应用越发广泛，从网红店产品上新到“双11”等互联网大促销活动，提前数个星期甚至一个月开始要求支付定金，超长预售应运而生。
然而，在实际操作中，一些“网红”店长年累月采取预售模式，且预售时间无限延长，有些预售订单硬生生被拖成无法兑现的“空头支票”。有记者调查发现，一些网红店100款新款只有20款是现货。更有甚者，连商品样品都没有，仅仅展示出一张设计效果图，就在店铺内挂出预售链接。部分商家未对产能和订单做到统筹安排，在交付能力有限的情况下，导致订单大量积压而无法正常发货。过长的预售时间，不仅损耗买家期望值，让消费者需求延迟满足，对于某些应季产品还存在“过季”问题，造成“夏衣秋穿”等糟糕的购物体验。而商家宣传的最低价和保价服务难实现、收货时间晚、无法修改寄送地址以及售后服务跟不上等情况，也备受消费者诟病。
更让人匪夷所思的是，这边厢，大量消费者苦苦等待发货，另一边厢，不少平台却开启了“秀肌肉”模式，在社交平台大晒预售人数、金额的成绩单，预售模式俨然被用作营销宣传，包装成流量增长的利器。
超长预售正演变为商家逐利、平台得益、消费者买单的一场虚假繁荣。在超长预售中，商家无须承担退换货等任何损失，只享受减轻备货、库存等压力的回报，消费者则要承受迟迟收不到急需商品的后果。如此权责不对等的结果，是把风险赤裸裸转嫁到消费者头上。
对商家来说，意欲实现成本风险最小化，尚且可以理解，但不能抓住消费者的心理，排兵布阵“玩套路”，更不能驾凌在消费者的合法权益之上。无论是维护消费者的切身权益，还是推动电商行业以及预售制的良性发展，都不能让超长预售变成消费者的“坑”。行业监管和相关法律的出台落实必不可少，既要对平台和商家进行刚性约束，切实压缩其猫腻空间，也要为消费者权益提供有力支撑。总之，不能让消费者与大平台、大商家单独“博弈”。
对于电商平台来说，对盲目预售和一味延迟发货的商家不能恣意纵容。倘若长时间不发货，电商平台也要建立相应的预警机制，敦促商家尽快整改，不能让消费者无限期等待，对于屡劝不改的，探索建立准入黑名单机制。
商品可以预售，品质和服务绝不能透支。如果商家让预售成套路，将口惠当优惠，那么消费者擦亮眼睛、用脚投票是最有力也是最合理的反制。针对一些商家标榜最低价却不履行承诺的虚假宣传，以及打出“预售定金不退，商品不换”等霸王条款，消费者更应拿起法律武器，依法维护自身权益，让给用户挖坑、不拿消费者权益当回事的平台和商家吃不了兜着走。（孔德淇）
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