川报观察记者 吴平
由省文化和旅游厅、四川日报社等单位联合发起的“安逸四川”征文大赛正在火热进行中，本地人写出了对家乡的热爱情，外省游客写出了来川旅行的舒适感。对于四川大学旅游学院教授杨振之来说，可以通过征文看到“安逸”二字是如何在群众生活中被“场景化”的，使得“安逸”成为四川文旅产业一张独具魅力的特色名片。
“安逸”牌该怎么打？8月5日，杨振之向记者阐述了他的观点。
每个城市都在寻找自己的标签和表情。庆幸的是，四川有自己独一无二的气质认证，这就是“安逸”。
如果说其他的标签可以通过后天努力贴上去，安逸则是基因里的传承，它形成于成百上千年的生活积淀，学不来也拿不去。杨振之认为，正因为扎根民间，它才有着生生不息的生命力和丰富而多元的主题和内容。
这是以“安逸”为内核，挖掘四川文旅品牌内涵的基础，有助于四川打造为具有国际影响力的旅游目的地，在市场流量和美誉度等方面，跻身世界知名旅游城市第一方阵。
具体还应怎么做呢？
杨振之建议，在“安逸”这个slogan下面，要做内容填充和产品打造，让安逸这个形容词变成动词和名词，实现细节丰富、人物生动的场景化。
“比如，玉林酒吧、宽窄巷子就是产品。成都的太古里更是尤为成功的一个案例，传统和现代结合的恰到好处。”杨振之说道。泡茶馆的老人、玩电竞和滑板的年轻人都找到“安逸”之所在。让人隔着屏幕，都能闻到里面椒麻鲜香的生活。
在此基础上，要做整合和链接。
杨振之认为，产品不能过于松散，各自为政，需要以安逸为主题，互相嵌入和呼应，打造一个产品包。所谓链接，是从品牌slogan到内容产品，再到外部视觉包装的一系列环节，不能脱节、分割。说到“安逸”，脑海中立刻有形象、有logo、有画面感、场景感，能够调动出立体的感官感受和情绪，这才是成功的营销。
“深入人心的营销有一个从VI到MI，逐步深入的过程。”杨振之介绍，VI就是视觉识别，MI是理念识别。对“安逸”这个价值和品牌的接受，也是先从视觉入手，再到对其核心价值观和生活方式的认可，这样，四川的文旅产品服务就不仅仅是一次性的消费而已，而能够获得持久的生命力，成为文旅市场的耐用品甚至奢侈品。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
